TikTok es va llançar el 2016 i molts de nosaltres no li vam prestar prou atenció. Una app de balls… quina ximpleria. Potser perquè els mil·lennials ens crèiem amb el monopoli del que és trendy i que sempre anàvem a l’última, i resulta que de vegades el radar ens falla.
Avui dia TikTok té més de 800 milions d’usuaris actius al mes a tot el món. (Dataportal, 2020).
Qui són els usuaris de TikTok i per què hi estan tan enganxats?
TikTok semblava cosa de nens, però no ho és tant. El 41% dels usuaris de TikTok té entre 16 i 24 anys i l’edat mitjana de l’usuari va pujant. I s’estima que a Espanya l’aplicació s’obre una mitjana de 7 vegades al dia. Tantes? Doncs sí, i us explicarem per què.
Una de les claus de l’èxit de TikTok és el format. A diferència d’altres xarxes socials, només cal obrir l’app perquè t’ensenyi contingut nou, aleatori i al teu gust. Sense seguir ningú, sense tenir l’@ de ningú… només lliscant.
I com sap què t’enganxa? Pel seu algoritme. I encara que sembli que quan parlem d’algoritmes parlem de màgia negra, l’algoritme de TikTok es fixa en quins vídeos mires sencers, comparteixes i passes… per ensenyar-te sempre just el que vols. I s’equivoca poc.
Una altra de les claus de l’èxit de TikTok és la viralitat. Un gran encert de l’app és poder compartir vídeos amb qui sigui, encara que no tingui l’app. Et permet baixar-te el vídeo i enviar-lo. Trenca la barrera de ‘baixa’t l’aplicació’, ‘crea un compte’, ‘accepta la privacitat’… Un vídeo de TikTok el veuràs al teu Twitter i al Whatsapp de la teva mare. Això és viralitat.
Si has llegit fins aquí, ja tens clar per què TikTok ho peta… I per anunciar el teu negoci? Val la pena?
Fer publicitat a TikTok, val la pena?
Abans de llançar-te a la piscina, pensa en els teus clients, la teva audiència. TikTok et permet arribar a una franja d’edat molt concreta: el 66% dels usuaris de l’app té menys de 30 anys. Encara que es va ampliant de mica en mica, ara mateix cal tenir en compte aquesta dada.
Quin tipus de publicitat funciona a TikTok?
Si has treballat abans amb màrqueting digital, coneixeràs altres plataformes com Google Ads, Whatsapp Business o Facebook Ads. Doncs TikTok Ads és semblant, però hi ha una cosa molt important que has de tenir en compte: el contingut ha d’estar adaptat a TikTok.
Aquesta xarxa social té un llenguatge molt característic i cal dominar-lo perquè la teva publicitat funcioni.
- Capta l’atenció. La gent llisca molt ràpid quan és a TikTok. Capta la seva atenció, explica alguna cosa útil o passaran de tu.
- Fes servir influencers. TikTok també té un ecosistema d’influencers. Troba els que millor s’adaptin als valors de la teva marca.
- Fes publicitat. Però ho repeteixo: el llenguatge és important; sigues un autèntic TikToker quan facis els continguts patrocinats.
Quant costa fer publicitat a TikTok?
Com que té pocs anunciants, TikTok encara té uns costos molt alts. Una campanya hauria de comptar amb un mínim de 20 €/dia per començar a veure resultats i impressions.
Això pot ser una barrera per a anunciants més petits que no tinguin aquest pressupost, però a mesura que l’app creixi i tingui més audiència, el CPC baixarà.
Formats de publicitat a TikTok
D’acord, recapitulem. T’interessa l’audiència potencial de TikTok d’entre 16 i 24 anys, tens la inversió mínima per a la campanya i uns anuncis creatius al més pur estil TikToker. Quins formats hi ha disponibles per llançar una campanya?
Brand Takeover
El teu anunci apareixerà a pantalla completa en el moment d’obrir l’app. Només hi pot haver una marca per dia i per país.
Els usuaris poden accedir a un perfil de l’app o ser redirigits a un web, per exemple.
Guanyes molta visibilitat, però és un format d’anunci que demana una inversió molt alta.
Anuncis In-Feed
Aquests anuncis apareixen al feed “Per a tu”, per això és molt important que sigui contingut realment de qualitat i que l’usuari vulgui quedar-se a veure el vídeo sencer.
Els usuaris podran interactuar amb el vídeo.
Hashtag Challenge
Aquí es tracta de crear un Challenge i animar els usuaris a participar-hi. Així, si els usuaris s’uneixen al teu repte, comparteixen el seu contingut de qualitat a l’app, viralitzen la campanya i donen visibilitat a la marca.
Brand Lenses
En aquest cas els protagonistes són els filtres, de manera semblant a Snapchat o a les stories d’Instagram.
Es tracta de crear filtres de realitat augmentada perquè els usuaris els incorporin als seus continguts.
Crear una campanya a TikTok
Ho tens clar? Creem una campanya a TikTok.
- Accedeix a TikTok for Business.
- Hi pots accedir a través d’aquest enllaç i crear un compte fent clic a “Començar”. Segueix el procés de registre i en dos minuts ja tindràs el teu compte d’anunciant.
- Crea la teva primera campanya
- Ara que ja tens el compte, al gestor d’anuncis ves al menú “Campaign” i després a Create.
- Configura la campanya. Selecciona l’objectiu de la campanya.
- Igual que en altres plataformes, pots decidir si vols que la campanya s’orienti a abast, trànsit, visualitzacions de vídeo, conversions, instal·lacions d’aplicacions i, com a novetat, generació de clients potencials (lead generation).
- Aquí també hauràs d’escollir el pressupost total o diari de la campanya.
- Escull les ubicacions i l’audiència.
- Aquí ja crees el grup d’anuncis. Pots seleccionar ubicacions, ja que des de TikTok Ads també pots crear publicitat en altres apps com Vigo Video (a l’Índia), Helo, Pangle o BuzzVideo.
- A “Targeting” pots definir la teva audiència objectiu filtrant per ubicació, edat, gènere, idiomes, interessos i dispositius.
- Control del pressupost, durada de la campanya i objectius del grup d’anuncis.
Ja gairebé hem acabat.
- A la secció “Budget & Schedule” pots posar un pressupost específic a cada grup d’anuncis (recorda que abans hem definit el de la campanya).
- També podràs delimitar les dates en què vols que la campanya estigui activa. I si vols definir hores o dies específics per mostrar els anuncis, també ho podràs fer.
- La velocitat amb què es gasta el pressupost: “Standard” o “Accelerate”, com a Social Ads.
- L’objectiu de la campanya: conversió, clic o impressió.
Dissenya el teu anunci per a TikTok
TikTok posa a la teva disposició el Video Creation Kit amb plantilles i imatges perquè personalitzis l’anunci.
Pots crear anuncis en format horitzontal, vertical i quadrat i escollir entre més de 300 opcions de música gratuïta. Recorda que és important crear campanyes amb el llenguatge de l’app i adaptar-ne el contingut al que l’usuari espera trobar.
Altres eines útils per fer l’anunci poden ser l’Automated Creative Optimization, que et permet pujar diversos vídeos i imatges i els combina entre si per crear múltiples anuncis. Això et permetrà fer tests A/B per veure quin et dona més rendiment.
O el Landing Page Video, que captura imatges d’un web que li indiquis i les combina per crear anuncis.
La teva campanya de TikTok ja està a punt
Ja estàs a punt per llançar-te a fer publicitat a TikTok! Per acabar, 4 consells:
- Fes servir sempre imatges d’alta resolució. Recorda que hi ha formats a pantalla completa en què les imatges són molt visibles.
- Centra’t en un sol CTA per focalitzar l’interès de l’usuari.
- El copy ha de ser de 80 caràcters. Si necessites més text, posa’l als vídeos o a les imatges.
- I, com hem repetit, crea contingut creatiu adaptat a TikTok.
