La vida del marketer està en constant evolució: el màrqueting online sempre canvia i ens hem d’adaptar a noves eines i estratègies perquè les campanyes funcionin a tota màquina. Últimament hem hagut d’aprofundir en el món samurai amb una nova estratègia de campanyes de Google Ads: el Hagakure, literalment “camí del guerrer”.
Què és el Hagakure? Per a què serveix? Què podem aconseguir a les nostres campanyes? Si vols descobrir tot això, has arribat al lloc correcte. A Trilogi som agència Google Partner i sempre estem al dia de les novetats de les eines de Google.
Ja sabeu que des del llançament de la plataforma Google Ads tant la interfície com l’estructura de les campanyes han canviat moltíssim. Els comptes s’han tornat més complexos, amb una estructura cada vegada més atomitzada, amb molts grups d’anuncis, segmentacions i paraules clau. Això continua vigent?
El mètode Hagakure o com treure profit de l’algoritme.
El Hagakure ens marca el nou “camí” que hem de seguir als nostres comptes de Google Ads. Un canvi d’estratègia i de mentalitat. Es tracta de deixar enrere tot el que hem après, la divisió en grups de campanyes i paraules clau, per centrar-nos a maximitzar la quantitat de dades.
Hem de confiar en l’algoritme i proporcionar-li prou dades perquè ens optimitzi les campanyes. Hi ha una regla d’or: el grup d’anuncis ha d’arribar a les 3.000 impressions setmanals perquè això funcioni.
Quina és l’estructura de campanya del Hagakure?
La teoria està molt bé, però quan parlem de simplificar campanyes, en què es concreta? Com quedaria la nostra nova estructura d’anuncis?
Per començar, aclarim que això és aplicable als anuncis de Search. Dins de la campanya de Search hauríem de crear:
- Un grup d’anuncis DSA (Dynamic Search Ads)
- Grups d’anuncis amb keywords en concordança àmplia que, recordem-ho, arribin a les 3.000 impressions setmanals.
Al capdavall, el que volem és que l’algoritme optimitzi aquesta campanya de manera automàtica, i per fer-ho li hem de donar dades.
- Centrar-nos en la URL de destinació, no en les keywords.
- Keywords amb concordança àmplia per no limitar l’algoritme.
- Campanyes DSA per cobrir cerques amb keywords desconegudes.
Com aplicar el mètode Hagakure a Google Ads
T’està semblant interessant? És clar: una estructura simplificada, més automatització… però tots sabem que hem d’anar amb compte quan fem grans canvis a Google Ads per no trencar les campanyes que funcionen. Com preparem el compte per aplicar el mètode Hagakure?
1. Analitzem la nostra estructura.
Ens hem de plantejar per què tenim les campanyes que tenim: si estan dividides per ubicacions geogràfiques, productes estrella o altres variables. Quines d’aquestes campanyes podríem unir per aconseguir més volum de dades?
Posem un exemple: potser tenim 4 campanyes, “Camises + Marca”, “Camises Home”, “Camises Dona”, “Camises Genèric”… Es poden ajuntar? El Hagakure ens proposa crear una sola campanya més àmplia per aprofitar al màxim les dades.
Identifiquem els anuncis que podríem agrupar perquè la suma de les seves impressions arribi a 3.000 setmanals.
2. Llancem una campanya Hagakure.
Crea i llança una campanya Hagakure. Si estàs duplicant campanyes existents, recorda desar-ne una còpia en pausa per seguretat. Recorda donar 15 dies de marge al Machine Learning abans d’avaluar resultats.
3. Ajustos i optimització
Ajust del pressupost de campanya i anàlisi de resultats. Google recomana fer ajustos graduals dins d’un marge del 10-15% setmanal, tant en pressupost com en ROAS.
Avantatges d’utilitzar el mètode Hagakure a Google Ads
Abans d’arribar a les conclusions d’aquest post, recordem que aquesta estratègia és útil per a comptes amb landings que arribin a les 12.000 impressions al mes, perquè l’algoritme pugui treballar amb les dades.
Si tens un compte que compleix els requisits i et plantejes utilitzar el mètode Hagakure, quins avantatges aconsegueixes?
- Més control del compte. Amb una estructura més simplificada, podràs controlar i administrar millor les campanyes.
- Portar el client cap a les URL específiques que t’interessen, ja que s’orienta a les URL i no tant a les keywords.
- Més temps per analitzar el compte i aportar valor al teu client.
I tu, t’uneixes al mètode Hagakure?
