Estratègia de continguts i planificació editorial
Publicar menys, però amb intenció
Definim què explicar, a qui, en quin format i per quin canal. Un pla editorial connectat amb SEO, audiències i objectius de negoci.
Confien en Trilogi
Veure clients
Una estratègia de continguts que connecta marca, cerca i vendes
Publicar per publicar ja no funciona. Els cercadors, els assistents d’IA i les xarxes premien el contingut útil, coherent i amb autoritat, i la teva audiència distingeix de seguida el que aporta del que fa de farciment. Una bona estratègia de continguts parteix dels teus objectius de negoci i de les preguntes reals dels teus clients a cada fase de compra. A partir d’aquí definim pilars temàtics, formats, to i canals, i ho baixem a un calendari editorial que el teu equip pot executar. La IA ens ajuda a investigar, planificar i produir més ràpid; el criteri editorial continua sent humà.
El repte
Problemes que resolem amb una estratègia editorial
- Símptoma 1
Contingut sense rumb
Es publica el que surt cada setmana, sense fil conductor ni objectiu. Definim pilars i missatges que construeixen marca amb cada peça.
- Símptoma 2
Molt d’esforç, poc trànsit
Articles que ningú busca i que no posicionen. Basem el pla en la recerca de cerques i en la intenció real de la teva audiència.
- Símptoma 3
Canals que no es parlen
Blog, xarxes, newsletter i web expliquen històries diferents. Dissenyem un sistema on cada peça es reaprofita i es distribueix amb coherència.
- Símptoma 4
Sense mesurament
No saps quins continguts generen leads o vendes. Definim KPI per objectiu i connectem el contingut amb la conversió.
Cada contingut hauria de tenir un perquè abans de publicar-se.
Què fem
Què fem en la teva estratègia de continguts
De la diagnosi al calendari, amb tot el necessari per executar.
Auditoria de continguts
Analitzem el que ja tens publicat: què funciona, què sobra i què falta. Detectem canibalitzacions i oportunitats d’actualització.
Pilars i missatges
Definim els grans temes en què la teva marca vol ser referent i els missatges clau de cadascun. Alineats amb la teva proposta de valor i les teves audiències.
Recerca SEO i GEO
Investiguem paraules clau, preguntes i temes que la teva audiència busca a Google i als assistents d’IA. Organitzem el contingut en clústers amb enllaçat intern.
Formats i to
Triem els formats adequats per a cada objectiu: guies, comparatives, casos, vídeo curt, newsletters o carrusels. Definim una guia d’estil i de to de veu.
Calendari editorial
Planifiquem temes, responsables, dates i canals amb antelació, tenint en compte l’estacionalitat i els llançaments. Un calendari viu que s’ajusta amb les dades.
Distribució i reutilització
Definim com es difon cada peça a xarxes, email i campanyes, i com es transforma en altres formats. Més abast amb el mateix esforç de producció.
Com treballem
Com treballem el teu pla de continguts
Objectius i audiències
Partim de les teves metes de negoci, els teus clients ideals i les preguntes que es fan abans de comprar.
Diagnòstic
Auditem el teu contingut actual i el dels teus competidors per saber on hi ha els buits.
Estratègia
Definim pilars, clústers, formats, to i canals en un document estratègic compartit.
Planificació editorial
Baixem l’estratègia a un calendari trimestral amb briefings a punt per produir.
Mesura i ajust
Revisem trànsit, engagement i conversions per peça i reorientem el pla cada trimestre.
Què inclou
Què inclou el servei
Per a qui
Per a qui és aquest servei
Marques que publiquen sense pla
Equips que generen contingut de manera constant però sense estratègia ni mesura de resultats.
Empreses B2B
Que necessiten contingut expert per educar el mercat, nodrir leads i acompanyar cicles de venda llargs.
eCommerce amb catàleg ampli
Botigues que volen captar trànsit informacional i convertir-lo en vendes amb guies i continguts de categoria.
Continua explorant
Serveis relacionats
Màrqueting amb mètode, mesurat amb la teva facturació.
Un Service Manager dedicat, informes mensuals, revisions trimestrals i auditories creuades. Així gestionem cada compte de màrqueting, amb resultats contrastats amb les dades del teu negoci.
Preguntes freqüents
El que solen preguntar-nos.
Què és una estratègia de continguts?
És el pla que defineix quins continguts crea una marca, per a qui, amb quin objectiu, en quins formats i per quins canals. Inclou pilars temàtics, to de veu, calendari editorial, criteris SEO i mètriques d’èxit. La seva funció és que cada peça contribueixi a objectius concrets de negoci en lloc de publicar-se de manera aïllada.
Quina diferència hi ha entre estratègia de continguts i pla editorial?
L’estratègia respon al perquè i al què: objectius, audiències, temes i missatges. El pla o calendari editorial respon al quan, al com i al qui: dates, formats, canals i responsables. L’estratègia es revisa amb menys freqüència; el calendari és una eina viva que s’ajusta cada trimestre.
Com es relaciona l’estratègia de continguts amb el SEO?
Estan molt lligades. El SEO aporta dades sobre què busca la teva audiència i com ho busca, i l’estratègia de continguts decideix com respondre amb autoritat. Organitzem el contingut en clústers temàtics amb enllaçat intern i el preparem també per aparèixer en les respostes dels assistents d’IA.
Feu servir intel·ligència artificial per crear continguts?
Fem servir IA per investigar temes, analitzar la competència, estructurar briefings i accelerar esborranys. Però tot contingut passa per una revisió editorial humana que garanteix precisió, to de marca i una aportació real de valor. La IA multiplica la capacitat de l’equip; no en substitueix el criteri.
També podeu produir els continguts del calendari?
Sí. A més de l’estratègia i la planificació, el nostre equip pot redactar articles, guions, newsletters i peces per a xarxes, o treballar amb el teu equip intern. Ho definim segons els teus recursos i el volum que necessitis per complir el pla.
Següent pas
El nostre negoci és fer créixer el teu
Explica’ns què vols aconseguir amb els teus continguts i dissenyem junts un pla que es pugui executar.