Feia temps que volíem parlar de Google Search Console i al departament de Màrqueting de Trilogi (TLG Commerce) ens hi hem llançat. Aquest tutorial portarà els més curiosos a conèixer una eina gratuïta de Google que pot aportar grans beneficis als eCommerce.
Abans de començar, cal tenir clar el concepte d’URL (Uniform Resource Locator).
Bàsicament, una URL és una fletxa que diu a Google:
“Aquí tinc els meus arxius al servidor”
I per què explico això abans de parlar de Google Search Console?
Molt fàcil: Google Search Console permet a l’usuari veure les URL com si fos Googlebot i entendre el mètode de valoració d’indexació que s’utilitza.
A continuació us faré una definició molt pràctica per entendre GSC:
“Google Search Console és el nostre aeroport per diagnosticar les URL (avions) del nostre site.
Googlebot, doncs, seria l’encarregat de preparar els avions (URL) perquè surtin de pista correctament.
Els passatgers d’aquests avions són els nostres usuaris o visitants, i nosaltres som els controladors aeris d’aquest peculiar aeroport”
L’objectiu de Google és donar a l’usuari la millor experiència de navegació, i nosaltres hem de fer que trobi el que busca de la manera més fàcil possible.
Com posar en marxa Google Search Console
Aquesta eina ens dona moltíssima informació. Per accedir-hi hem d’anar a la pàgina de Google Search Console i afegir la nostra propietat web.
El pas següent serà verificar la nostra propietat i demostrar que som els propietaris d’aquesta web:
El procés més senzill i ràpid és utilitzar el mètode alternatiu que ens proporciona Google Analytics.
Per verificar la propietat, n’hi ha prou de ser administrador de la teva pàgina de Google Analytics i seguir els passos que s’indiquen a la imatge.
Un cop verificada la nostra propietat, podrem començar a utilitzar Google Search Console a fons.
Preparat per aprendre quins avantatges i quina informació pots treure de GSC?
Comencem veient el nostre tauler de control:
A l’esquerra hi ha classificades les diferents funcions que podem utilitzar a GSC.
A la vista general del tauler de control tenim informació vital per saber l’estat de salut de la nostra xarxa d’URL.
Podem dividir aquest gràfic en 3 blocs:
-
Bloc de Rastreig
Indica errors procedents del servidor (DNS, connectivitat, fitxer robots.txt i errors de tipus HTTP)
-
Bloc de Cerques
Indica quines URL han cercat i visitat els usuaris a través del cercador de Google.
Només podreu obtenir dades de la versió de navegació de Google; no es podran analitzar cerques a Safari, Firefox, Oracle o altres cercadors
-
Bloc de Sitemaps
Indica, dins dels nostres sitemaps, quantes URL indexables han acabat sent indexades per Googlebot.
És interessant tenir una ràtio similar d’enviades i indexades per diagnosticar un nivell de salut òptim del nostre enllaçat cap a la pàgina.
El tauler de control té la funció d’avisar-te d’estats globals que podrien afectar negativament el teu web.
Gràcies a GSC ens podrem anticipar a possibles canvis dins de l’estructura d’enllaços interna que s’acabi indexant al cercador de Google.
Els apartats de Google Search Console
GSC té una varietat de funcions tan àmplia que em centraré només en les que de debò en puguis treure tot el suc possible.
Aparença al cercador:
El primer aspecte important són les dades estructurades i les targetes enriquides (Google rich cards).
Amb les dades estructurades facilitem als rastrejadors de Google el processament de la informació representada a la nostra pàgina web.
Aquesta estructuració es pot fer mitjançant marcadors de dades, com el famós llenguatge schema.org i formats com els Microdades i RDFa.
Aquests marcadors procedents del llenguatge schema.org són etiquetes que s’afegeixen com a atribut dins del codi HTML del web.
Si no tens dades estructurades perdràs visibilitat al teu web.
La causa és senzilla: Google no la podrà mostrar com tu vols ni tampoc la podrà classificar amb el 100% dels seus detalls.
Si necessites ajuda per gestionar les dades estructurades, et recomano aquest Assistent de Google, que t’ajudarà segons el sector en què et trobis. Estalviaràs temps i diners!
Les targetes enriquides són un punt a favor si has fet la tasca anterior d’estructurar les teves dades:
Els beneficis que experimentarà l’usuari seran impressionants. Podrà rebre informació directa sobre la qualitat del lloc web i sobre si de debò és rellevant per a ell.
Millorarà la taxa de reincidència del visitant i tindrem més probabilitats que aquest usuari ens torni a visitar.
Un apartat que s’està començant a implementar al món del “Mobile Web” són els formats AMP (Accelerated Mobile Pages).
Recomano entrar en aquesta pàgina sobre Formats AMP per entendre’n el concepte, però aviat tindreu un post explicatiu si us interessa enfocar-vos en la plataforma mòbil.
Trànsit de cerca
Aquest apartat resumeix com ens poden acabar trobant els usuaris, quines consultes es fan al cercador i quina segmentació atrau la nostra pàgina.
Un altre tipus d’informació que obtenim és un llistat dels enllaços que apunten al nostre lloc i de l’enllaçat intern que tenim a la pàgina web.
És més important cuidar l’enllaçat intern:
- Donarà qualitats úniques al web.
- Et diferenciarà de la resta i et donarà rellevància, autoritat i confiança davant de l’usuari.
Índex de Google
Apartat dedicat exclusivament a donar-te informació sobre com Google ha acabat indexant les URL indexables que ha trobat.
Aquest petit apartat també informa sobre recursos bloquejats que provinguin d’un altre host o de llocs web no definits.
Googlebot s’enfada si no pot rastrejar un concepte, per senzill que sigui. És millor donar ordres a Googlebot al fitxer robots.txt que autoritzar l’accés complet al web.
En trobaràs una definició genial i completa al següent post
Rastreig
L’apartat de Rastreig ens informarà de com veu Google el nostre web i quins errors troba.
Els errors de rastreig són inconvenients que troba el robot per poder processar la informació d’una URL del nostre web.
Googlebot classifica els errors per dispositiu, tant a l’ordinador com al smartphone.
A més, informa dels errors del lloc web i de les URL.
A estadístiques de rastreig s’obté informació sobre l’activitat que ha fet Googlebot els últims 3 mesos.
Podem interpretar com ha actuat amb els nostres mapes del web i de quina manera ho ha fet.
Pareu atenció als pics o baixades del temps de descàrrega o dels kilobytes descarregats.
Haurien de fer saltar l’alarma vermella, perquè la sobreactivitat de Googlebot no és bona per al futur del nostre site.
L’apartat Explora com Google permet a l’usuari processar una URL com ho faria el robot de Google.
Tenim dues opcions: “Obtenir” i “Obtenir i processar”, cadascuna amb els seus objectius.
Primer vegem les diferències de cada funció:
- Obtenir: s’executa una URL específica del lloc web i mostra una resposta HTTP sense carregar recursos addicionals.
Aquest procés és vital si vols saber l’estat de seguretat d’aquesta URL al lloc web. - Obtenir i processar: fa el mateix procés que “obtenir”, però carrega recursos addicionals i mostra el web complet. La seva funció és comparar aspectes visuals que Googlebot no acabi detectant però que tu, com a usuari, sí. Aquest procés serveix per millorar l’optimització de dissenys i imatges tant a escriptori com a dispositius mòbils.
Tingueu en compte que, un cop demanem a GoogleBot que processi la URL per a escriptori o mòbil, trigarà uns minuts.
Us adjunto una imatge de com quedaria:
Fixeu-vos que GoogleBot no veu els productes que es mostren.
Bàsicament, GoogleBot té una naturalesa artificial que només analitza el que nosaltres li deixem analitzar; el podem camuflar mitjançant codi.
En general, només donaríem feina innecessària a GoogleBot i ens podríem exposar a futures penalitzacions.
En situacions en què hi ha dubtes i prou gravetat per generar riscos per al teu eCommerce, és el moment de contactar amb Trilogi (TLG Commerce)
Problemes de seguretat
Aquesta secció s’ha de visitar sobretot quan comences el procés d’indexació de la teva pàgina web.
GSC t’avisarà si sorgeix alguna discrepància o error en termes de seguretat (codi mal implementat o advertiments de continguts procedents de dominis amb programari maliciós).
El meu consell és que revisis aquest apartat 2 vegades per setmana quan comencis amb el web i un cop al mes quan ja el tinguis en marxa i tot estigui correcte.
Altres recursos
Finalment arribem a l’últim punt, i el millor de tots.
Aquí és on hi ha els pous de petroli de GSC.
Tindràs un llistat d’eines que et poden ajudar a millorar l’optimització de Search Console, i a més les pots vincular entre si per millorar-ne el rendiment.
Destacaria les eines de Google PageSpeed Insights per veure quina velocitat de càrrega té el teu lloc web i com la pots millorar.
També seria interessant que fessis un cop d’ull a Google Merchant Center per a futures campanyes a la xarxa de Shopping de Google.
Conclusió
Search Console aporta informació sobre la visibilitat a la xarxa de cerca de Google i sobre l’estat de rastreig i indexació del nostre web.
Sobretot, aporta una interpretació de quins mitjans fa servir el nostre visitant per trobar-nos i quins termes de cerca acaba introduint al cercador per veure la nostra pàgina.
Resumint totes les funcionalitats, has de tenir present que Google Search Console no arriba al 100% del seu potencial si no pots creuar les dades obtingudes amb altres eines de Google.
Per exemple, Google Analytics.
Creus que la teva xarxa d’enllaços és sana i apta per ser indexada per Googlebot?
