Com crear una botiga online indexable:
En aquest post intentarem oferir una visió des de la perspectiva SEO a l’hora de crear una botiga online. Per fer-ho, és indispensable formar un equip amb una comunicació fluida entre els departaments de programació, disseny i SEO.
Es partirà d’un briefing amb el client per aclarir conceptes com la usabilitat, l’arquitectura web, les funcionalitats de la pàgina i el disseny i, és clar, s’establiran les paraules clau inicials per al model de negoci que es portarà al món online. En aquesta primera fase és fonamental una comunicació i un contacte estrets entre el client i tots els departaments implicats, de manera que tothom estigui disposat a escoltar, plantejar dubtes o aclarir conceptes, i a establir una col·laboració exquisida.
En la fase de desenvolupament, la perspectiva SEO aportarà idees en l’àmbit de l’arquitectura i l’estructura del web, l’elecció del CMS o gestor de continguts, la navegació, la sintaxi de les URL, la configuració de certs arxius del servidor i tot el que té a veure amb els continguts i les paraules: taxonomies, elecció de paraules clau, redacció de continguts, nom de domini, etc. Així s’assegura que no hi hagi problemes d’indexabilitat posteriors generats en la fase de producció o desenvolupament i es pot crear una botiga online indexable, cosa que marcarà la diferència per obtenir un posicionament òptim davant d’altres pàgines de la competència que no ho hagin tingut en compte o no hagin sabut gestionar aquesta tasca de creació.
font: www.bot-bot.com
És fonamental tenir present el següent:
Si es treballa online, és primordial restringir el rastreig a les aranyes a través de l’arxiu robots.txt, situat a l’arrel del servidor, ja que si no es fa, els cercadors començaran a indexar URL que no tenen per què ser definitives. També es pot fer amb la metaetiqueta robots al < head > de la pàgina. Així evitem generar tant contingut duplicat com errors 404. No oblideu treure la restricció als robots quan es decideixi passar de producció a online (de vegades passa). Cal cuidar un altre aspecte relatiu al servidor, que és la implementació de l’arxiu sitemap.xml.
Una altra part indispensable és preparar la botiga online perquè es vegi correctament en dispositius com smartphones o tauletes, per la qual cosa s’optarà per un disseny responsive o caldrà presentar-la amb una maquetació adequada per a tots els dispositius que s’utilitzen actualment per comprar online, independentment que el disseny sigui diferent per a cadascun. L’important és que l’experiència d’usuari sigui la millor i que pugui accedir ràpidament a la informació disponible, amb un procés de compra senzill i amb el mínim de passos possible.
L’entorn social és inevitable, sobretot Google Plus, Twitter i Facebook. No n’hi ha prou de tenir perfils en aquestes xarxes: cal treballar-los i posar al web les icones corresponents que hi enllacin, així com establir l’autoria dels continguts amb perfils de Google Plus si la botiga online té un blog.
Com a factors on page fonamentals tenim:
Etiqueta < title >. Es troba al < head > de cada pàgina d’un lloc web.
Metaetiqueta description. Es troba al < head > de cada pàgina d’un lloc web.
Encapçalaments < h1 >..< h6 >. Serveixen per jerarquitzar els continguts. Es recomana un < h1 > per pàgina. La resta en poden tenir un nombre més gran.
Enllaços interns i sortints. No més de 100 enllaços interns per pàgina. Els sortints aniran a pàgines no conflictives i, si és possible, populars. Tots haurien de tenir l’atribut title
rel=”canonical”. Atribut per fer referència a una URL des d’altres amb el mateix contingut o un de similar.
rel=”nofollow”. Atribut per gestionar el link juice i no transmetre’l a un altre lloc web o a pàgines internes.
alt de les imatges. Atribut que descriu una imatge i que els robots poden rastrejar. Generalment porta paraules clau.
Remarcar textos: < strong >, < em >. Etiquetes per donar importància a certes paraules o frases.
Redireccions 301 si cal. Per redirigir d’una URL antiga a una de nova, per exemple.
WPO (Web Performance Optimization). Optimització de la velocitat de càrrega del web.
Contingut: es generaran continguts originals enriquits amb paraules clau. Sempre seran llegibles, sense saturar-los de paraules clau i fent servir les stopwords (de, un, una…).
Blog: fonamental per aconseguir trànsit i perquè un web sigui dinàmic en continguts.
Paraules clau: elecció de les més adequades per al model de negoci i estretament relacionades amb els dos conceptes anteriors.
Factors off page:
Aconseguir enllaços externs amb un PageRank alt de manera natural, o que ho sembli, cuidant molt l’anchor text de l’enllaç per no ser penalitzats. Tècnica coneguda habitualment com a linkbuilding.
Link baiting. És a dir, generar continguts que despertin l’interès dels visitants perquè aquests enllacin des dels seus llocs web cap a aquests continguts amb informació rellevant.
Hi ha més aspectes que cal tenir en compte per crear una botiga online indexable, però els fonamentals estan descrits en aquest post.
