Hacía tiempo que queríamos hablar de Google Search Console y en el departamento de Marketing de Trilogi (TLG Commerce) nos hemos lanzado. Este tutorial llevará a los más curiosos a conocer una herramienta gratuita de Google que puede aportar grandes beneficios a los eCommerce.
Antes de empezar, hay que tener claro el concepto de URL (Uniform Resource Locator).
Básicamente, una URL es una flecha que le dice a Google:
«Aquí tengo mis archivos en el servidor«
¿Y por qué explico esto antes de hablar de Google Search Console?
Muy fácil, Google Search Console permite al usuario obtener una vista de las URLs como si él fuera Googlebot y entender el método de valoración de indexación que se utiliza.
A continuación os haré una definición muy práctica para entender GSC:
«Google Search Console es nuestro aeropuerto para diagnosticar las URLs (aviones) de nuestro site.
Googlebot entonces sería el encargado de preparar los aviones (URLs) para que salgan de pista correctamente.
Los pasajeros de estas aviones son nuestros usuarios o visitantes y nosotros somos los controladores aéreos de este peculiar aeropuerto«
El objetivo de Google es dar al usuario la mejor experiencia de navegación y nosotros tenemos que hacer que encuentre lo que busca del modo más fácil posible.
Contenidos
Cómo poner en marcha Google Search Console
Ésta herramienta nos da muchísima información, para poder acceder a ella debemos ir a la página de Google Search Console y añadir nuestra propiedad web.
El siguiente paso será verificar nuestra propiedad y demostrar que nosotros somos los propietarios de esa web:
El proceso más sencillo y rápido es utilizar el método alternativo que nos proporciona Google Analytics.
Para verificar la propiedad es tan simple como ser administrador de tu página de Google Analytics y seguir los pasos que se marcan en la imagen.
Una vez verificada nuestra propiedad, podremos empezar a utilizar Google Search Console en su totalidad.
¿Preparado para aprender qué ventajas e información puedes sacar de GSC?
Empezamos viendo nuestro panel de control:
A la izquierda hay clasificadas las distintas funciones que podemos utilizar en GSC.
En la vista general del panel de control tenemos información vital para saber el estado de salud de nuestra red de URLs.
Podemos definir este gráfico en 3 bloques:
-
Bloque de Rastreo
Indica errores provenientes de servidor (DNS, conectividad, archivo robots.txt y errores tipo HTTP)
-
Bloque de Búsquedas
Indica qué URLs han buscado y accedido los usuarios mediante el motor de búsqueda de Google.
Sólo podréis obtener datos de la versión de navegación de Google, no se podrá analizar búsquedas en Safari, Firefox, Oracle u otros Motores de Búsqueda
-
Bloque de Sitemaps
Indica dentro de nuestros sitemaps cuántas URLs indexables han acabado siendo indexadas por Googlebot.
Es interesante tener un ratio similar de enviadas e indexadas para diagnosticar un nivel de salud óptimo de nuestro enlazado hacia la página.
El panel de control tiene la función de avisarte de estados globales que podrían afectar negativamente tu web.
Gracias a GSC podremos a anticiparnos a posibles cambios dentro de la estructura de enlaces interna que se acabe indexando en el motor de búsqueda de Google.
Los apartados de Google Search Console
GSC tiene una amplitud de funciones tan variada que me centraré solo en las que de verdad puedas sacarle todo el jugo posible.
Apariencia en el buscador:
El primer aspecto importante son los datos estructurados y las tarjetas enriquecidas (Google rich cards).
En los Datos Estructurados facilitamos a los rastreadores de Google el procesamiento de la información representada en nuestra página web.
Esta estructuración puede hacerse mediante marcadores de datos, como el famoso lenguaje schema.org y formatos como los Microdatos y RDFa.
Éstos marcadores provenientes del idioma schema.org son etiquetas que se añaden como atributo dentro del código HTML de la Web.
Si no tienes datos estructurados vas a perder visibilidad en tu web.
La causa es simple, Google no podrá mostrarla como tú la quieres y tampoco podrá clasificarla con el 100% de sus detalles.
Si necesitas ayuda para gestionar los datos estructurados te recomiendo este Asistente de Google que te ayudará dependiendo del sector en que te encuentres. ¡Ahorrarás tiempo y dinero!
Las Tarjetas Enriquecidas son un punto a favor si has realizado la tarea anterior de estructurar tus datos:
Los beneficios que experimentará el usuario serán impresionantes. Podrá recibir información directa sobre la calidad del sitio web y si es de verdad relevante para él.
Mejorará la tasa de reincidencia del visitante y tendremos un mayor porcentaje de que nos vuelva a visitar ese usuario.
Un apartado que se está empezando a implementar en el mundo de “Mobile Web” son los formatos AMP (Accelerated Mobile Pages).
Recomiendo entrar en esta página sobre Formatos AMP, para entender el concepto pero pronto tendréis un post explicativo sobre ello si estáis interesados en enfocaros en plataforma móvil.
Tráfico de búsqueda
Este apartado resume de la manera en que los usuarios pueden acabar encontrándonos, qué consultas se realizan en el buscador y qué segmentación atrae nuestra página.
Otro tipo de información que obtenemos, es un listado de los enlaces que apuntan a nuestro sitio y del enlazado interno que tenemos en la página web.
Es más importante cuidar el enlazado interno:
- Otorgará cualidades únicas como web.
- Te diferenciará del resto y te proporcionará relevancia, autoridad y confianza de cara al usuario.
Índice de Google
Apartado dedicado exclusivamente a darte información sobre como Google ha acabado indexando las URLs indexables que ha encontrado.
Este pequeño apartado también da información sobre recursos bloqueados que sean proyectados por otro host o sitios web no definidos.
Googlebot se enfada si no puede rastrear un concepto por sencillo que sea. Es mejor dar órdenes a Googlebot en el archivo de robots.txt que autorizar acceso completo a la web.
Podrás encontrar una definición genial y completa en el siguiente post
Rastreo
El apartado de Rastreo nos informará de qué manera Google ve nuestra web y qué errores encuentra.
Los errores de rastreo son inconvenientes que encuentra el robot para poder procesar información de una URL de nuestra web.
Googlebot categoriza los errores por dispositivo tanto en ordenador como en smartphone.
Además de informar de errores del sitio web como de las URLs.
En estadísticas de rastreo se obtiene información sobre la actividad que ha hecho Googlebot en los últimos 3 meses.
Podemos interpretar como ha actuado con nuestros mapas web y de qué manera lo ha hecho.
Prestad atención a los picos u hoyos de tiempos de descarga o kilobytes descargados.
Deberían hacer saltar la alarma roja de nuestras cabezas, pues la sobreactividad de Googlebot no es buena para un futuro de nuestro site.
El apartado de Explora como Google permite al usuario procesar una URL como lo haría el robot de Google.
Tenemos dos opciones: “Obtener” y “Obtener y procesar”, cada una con sus objetivos.
Primero veamos las diferencias que existen por cada función:
- Obtener: se ejecuta una URL específica del sitio web y muestra una respuesta en HTTP sin cargar recursos adicionales.
Éste proceso es vital si se deseas saber el estado de seguridad de esa URL en el sitio web. - Obtener y procesar: hace el mismo proceso que en “obtener” pero carga recursos adicionales mostrando la web en su totalidad.Su función es comparar aspectos visuales que no acabe detectando Googlebot pero tú, a nivel de usuario si.Este proceso sirve para mejorar aspectos de optimización de diseños e imágenes tanto a nivel de escritorio como dispositivo móvil.
Tened en cuenta que una vez solicitamos a GoogleBot que procese la URL a nivel de escritorio o dispositivo móvil tardará unos minutos.
Os adjunto una imagen de cómo quedaría:
Fijaos como GoogleBot no ve los productos que se muestran.
Básicamente GoogleBot tiene una naturaleza artificial que sólo analiza lo que nosotros dejamos que analice, podemos camuflarlo mediante código.
En general, sólo daríamos trabajo innecesario a GoogleBot y podríamos someternos a nosotros mismos a futuras penalizaciones.
En situaciones donde hay ciertas dudas y margen de gravedad para generar riesgos para tu e-Commerce, llega el momento de contactar con Trilogi (TLG Commerce)
Problemas de Seguridad
Esta sección debe ser visitada sobre todo cuando empiezas el proceso de indexación de tu página web.
GSC te avisará si surge alguna discrepancia o error en términos de seguridad (código mal implementado o advertencias de contenidos provenientes de dominios con softwares maliciosos).
Mi consejo es que revises 2 veces por semana este apartado cuando empiezas con tu web y una vez cada mes cuando ya tienes la web en marcha y todo está correcto.
Otros Recursos
Finalmente llegamos al último punto y mejor punto de todos.
Aquí es donde están los pozos de petróleo de GSC.
Tendrás un listado de herramientas que pueden ayudarte a mejorar la optimización de Search Console, además que las puedes vincular entre sí para mejorar su rendimiento.
Destacaría las herramientas de Google PageSpeed Insights para ver qué velocidad de carga tiene tu sitio web y cómo puedes mejorarlo.
También sería interesante que eches un vistazo a Google Merchant Center para futuras campañas en la red de Shopping de Google.
Conclusión
Search Console aporta información sobre visibilidad en la red de búsqueda de Google y los estados de rastreo e indexación de nuestra web.
Sobre todo, aporta una interpretación de qué medios utilizan nuestro visitante para encontrarnos y qué términos de búsqueda acaba ejecutando en el buscador para visualizar nuestra página.
Resumiendo todas las funcionalidades, deberás tener presente que Google Search Console no saca al 100% de su potencial si no puedes cruzar los datos obtenidos con otras herramientas de Google.
Por ejemplo, Google Analytics.
¿Crees que tu red de enlaces es sana y apta para ser indexada por Googlebot?
