L’online té cada cop més presència als mitjans offline. Ja no només veiem anuncis de pàgines web als autobusos i en cartells pel carrer: ara la tele és territori de les puntcom.
El que abans eren espais reservats a empreses que facturaven milions d’euros, com Ford, o alguna cosa més local com El Corte Inglés, avui hi trobem pàgines web que anuncien els seus serveis a la televisió.
Les empreses online comencen a demostrar el seu pes econòmic i ens ho mostren apostant per espais offline per interessar un altre tipus de públic, que no necessàriament és natiu de les noves tecnologies i que pot buscar els seus serveis.
Però per què les empreses online busquen visibilitat en altres mitjans?
Entre els factors que en poden ser el detonant hi ha l’usuari multipantalla / multitasca i l’entrada dels smartphones a la nostra vida.
Segons dades de Google, els usuaris integren cada cop més el mòbil quan fan altres activitats.
I aquest fenomen de l’usuari multipantalla ja es té present en diverses de les estratègies de publicitat que utilitzen empreses televisives dels Estats Units i que a poc a poc va agafant força a Europa.
Segons el portal MillwardBrown, a Espanya es passen gairebé les mateixes hores davant del televisor que amb un smartphone.
- Televisor: 124 minuts
- Smartphone 122 minuts
- Ordinador 97 minuts
- Tauleta 53 minuts
Però un fenomen cada cop més habitual a les llars espanyoles és utilitzar el smartphone mentre es mira la televisió.
Entre les coses que es fan amb el mòbil a la mà mentre es mira la tele, trobem que:
- El 26% busca ampliar la informació que veu a la TV (resultats esportius, biografies, etc.)
- El 13% parla amb amics sobre el que està veient a la TV
- El 16% interactua amb el que veu a la TV
- El 15% segueix un anunci de TV
I d’aquí la importància de tenir una pàgina web que permeti que l’usuari captat per qualsevol mitjà pugui continuar interessant-se fàcilment pel producte que oferim.
Cal facilitar el pas de l’offline a l’online, i aquest és el buit que molts es troben quan la persona finalment visita el seu lloc web. Ja no n’hi ha prou de tenir un lloc que es vegi correctament al mòbil o a la tauleta (responsive): la informació que li oferim ha de ser diferent de la que està veient a la TV.
I què podem oferir?
- Un hashtag que englobi la nostra campanya
- Tenir contingut disponible només online (extres, escenes entre bastidors, etc.)
- Anuncis que permetin interacció (p. ex., Shazam)
- Crear vídeos curts de 5 a 10 segons fàcils de compartir per xarxes socials (píndoles)
- Crear un joc per al dispositiu mòbil que et permeti interactuar amb esdeveniments en directe a la TV.
Seguint aquestes pautes trobem Emagister.com, que acaba de llançar la seva campanya publicitària, que surt a Atresmedia, entre altres llocs. Amb el hashtag #cambiadevida van crear una campanya que convida a buscar cursos al seu web.
Van apostar per Carlos Latre per crear vídeos píndola imitant diversos famosos, que es poden veure al seu canal de YouTube. Amb el hashtag faciliten que es facin virals a les xarxes socials.
D’altra banda, tenim l’exemple d’interacció de la cadena NBC, que durant la retransmissió de l’esdeveniment de snowboard “Red Bull Supernatural” va permetre tenir una perspectiva en primera persona des dels smartphones i viure una experiència única. Una persona amb una càmera feia un streaming en temps real, oferint així una altra perspectiva de l’esdeveniment, exclusiva per a les persones que hi accedien des del mòbil.
Està clar que la frontera entre l’offline i l’online s’està desdibuixant i que ara, més que mai, és important tenir un lloc mobile friendly i amb una bona usabilitat.
I tu, ja estàs preparat per a l’usuari multipantalla?
Contacta’ns i t’explicarem com pots estar-ho.
