Una de les estratègies clau del màrqueting online per a aquest 2015 és el SEO Local. Si tens un negoci online amb presència física, l’única oportunitat per posicionar-te satisfactòriament a escala local és potenciar la teva pàgina de Google My Business i optimitzar la teva botiga online. Això, o fer una campanya de publicitat a Google Adwords.
L’abans conegut com a Google Places, i actualment anomenat Google My Business, t’ajuda, si tens una botiga física, a potenciar el posicionament local i aparèixer als primers resultats de les cerques locals.
Cada cop és més important treballar el SEO Local, ja que els negocis locals capten cada vegada més trànsit orgànic, especialment als dispositius mòbils, on Google My Business té el monopoli de les primeres posicions.
Per què és tan important el SEO Local per a la meva botiga física?
“Quatre de cada cinc persones utilitzen el smartphone per buscar informació local” (agència de Màrqueting Digital Fresh Egg)
Amb aquest titular tan rotund ens hauria de quedar clar que fa temps que Google mostra resultats personalitzats i que aquests estan vinculats a la geolocalització. Hem de tenir molt present que Google vol millorar cada cop més l’experiència de l’usuari i els resultats de cerca; per això és cada vegada més important treballar el SEO Local.
Et poso un exemple senzill i pràctic: imagina que vius a Manresa i necessites trobar un restaurant per celebrar un sopar familiar o algun esdeveniment important. El més segur és que agafis el smartphone i escriguis al cercador de Google: “restaurants a Manresa”.
Aquest gest tan senzill és el que fa cada dia un gran percentatge de la població, i aquest tipus de cerques acaben convertint-se en una trucada al negoci o en algun tipus d’acció que repercuteix positivament en la botiga.
Consells per millorar el teu posicionament local
- Crear un perfil a Google My Business
Google My Business és un servei creat per connectar directament els negocis amb els clients. Integra l’antic Google Places i la pàgina de Google Plus Local de l’empresa. Has de treballar la pàgina generant publicacions, fomentant l’activitat social i animant els usuaris a deixar comentaris al teu perfil.
Google disposarà d’informació molt valuosa sobre el teu negoci, ja que aquest és el gran avantatge de dir-li a Google qui som, quina activitat fem i, sobretot, on som. Això es tradueix en més possibilitats d’aparèixer als resultats de cerca.
- Crear un blog
És una bona manera d’atreure trànsit a través de paraules clau que també poden estar relacionades amb la zona o la ciutat on hi ha la teva botiga. Pots centrar les publicacions del blog en esdeveniments, notícies, informació o curiositats de la zona on es troba el teu negoci.
- Fomentar les mencions i els comentaris
A Google li agraden molt les mencions que fan els usuaris sobre negocis o empreses, i Google es basa gairebé en un 40% en les opinions a l’hora de posicionar un negoci local. Hem de fomentar que els usuaris parlin de la nostra botiga a la pàgina de Google Plus.
- Utilitzar plataformes amb geolocalització
Sabies que plataformes com Instagram o Foursquare et permeten pujar fotos amb geolocalització? És a dir, podem ubicar les fotos que fem en una adreça i, d’aquesta manera, donem a Google més senyals que la nostra botiga física és allà.
- Donar-te d’alta en directoris locals
És important per al SEO local que et donis d’alta en directoris locals com Yelp, QVQ, Páginas Amarillas, etc., i que incloguis un mapa de Google amb la ubicació del teu negoci. És vital que als directoris hi apareguin correctament el teu nom, adreça i número de telèfon.
Consell clau: potencia el SEO de la teva botiga online
Encara que tinguis una botiga online i una de física i pensis només a posicionar-les localment, has de tenir molt present que el SEO on-page de la botiga online continua tenint un paper molt important en el posicionament.
No pots descuidar el contingut dels textos, els títols de les pàgines, les meta descriptions, les etiquetes H1, H2, les URL, etc. I perquè el teu posicionament local guanyi presència, hauràs d’incloure la teva ciutat, zona o paraules clau relacionades en els paràmetres que hem indicat.
Pel que sembla, el que pretén Google en un futur no gaire llunyà és que els resultats siguin cada cop més personalitzats, és a dir, cada vegada més locals.
