Pinterest és una de les xarxes socials que més està creixent darrerament, amb una xarxa d’usuaris que supera els 70 milions a tot el món i mig milió a Espanya. Per això s’ha convertit en la xarxa social d’imatges més important del moment i en una plataforma prometedora on tota botiga online hauria de ser present.
Al post anterior, Potencia el teu eCommerce amb una bona presència a les xarxes socials, vam parlar de les oportunitats de mercat que pot generar una bona estratègia de social media per a qualsevol botiga online. Ha arribat el moment d’aprofundir en cadascuna de les xarxes socials que actualment poden ajudar a generar més vendes i a augmentar les visites a les botigues online: Pinterest, considerada per molts la xarxa social de l’eCommerce.
Coneixes els usuaris de Pinterest?
Abans d’apostar per ser present en aquesta xarxa social, hem de conèixer quin tipus d’usuari fa servir sovint aquesta plataforma. Sobretot hem de saber que la dinàmica de Pinterest és diferent de la d’altres xarxes socials com Facebook o Twitter. Cal tenir en compte que en aquesta plataforma predominen les imatges; per tant, el factor visual es converteix en la clau per portar a bon port una estratègia de màrqueting.
Les estadístiques parlen per si soles: més del 80% dels usuaris són dones d’entre 18 i 34 anys, que generen més del 90% del contingut compartit en aquesta xarxa social. Un factor femení que han de tenir molt en compte les botigues online amb aquest target específic.
Una oportunitat d’or no només per impulsar les visites i generar més vendes a les botigues online dedicades a la decoració, la moda o la gastronomia, per la gran popularitat que tenen aquests temes entre els usuaris de Pinterest, sinó també per diferenciar-te de la competència.
Beneficis per a la teva botiga online
Malgrat les estadístiques, les possibles oportunitats que genera i la possibilitat d’arribar a un nombre considerable d’usuaris, plantegem-nos la pregunta següent: per què la meva botiga online hauria de ser present a Pinterest?
La resposta és senzilla. Els usuaris que arriben a les botigues online a través de Pinterest tenen un 10% més de probabilitats de comprar online i gasten el doble que els que fan servir Facebook. És una oportunitat per augmentar la notorietat de la marca, generar engagement i atraure nous clients potencials.
A més de poder mostrar els productes als usuaris, cada imatge pot dirigir directament a la fitxa de producte de la botiga online, cosa que afavoreix directament el posicionament SEO de l’eCommerce, a part d’atraure clients potencials.
Avantatges significatius que ajuden a inclinar la balança a favor d’una aposta clara per aquesta xarxa social sense abandonar l’estratègia de social media establerta prèviament. Pinterest no és un canal de comunicació efectiu si no s’integra en una estratègia conjunta amb les altres xarxes socials rellevants com Facebook o Twitter.
Les millors pràctiques a Pinterest per al teu eCommerce
Si has decidit apostar per començar una estratègia de màrqueting a Pinterest, hi ha una sèrie de bones pràctiques que t’ajudaran a impulsar la marca i les vendes.
- Crea un compte Business per a la teva botiga online: a diferència dels comptes personals, aquest tipus de compte té una eina analítica fonamental per conèixer el tipus de públic que visita el perfil. «Pinterest Analytics» es converteix en un potent aliat per establir la tipologia correcta de pins i conèixer les visites mensuals, la seva procedència i el gènere.
- Optimitza el teu perfil a Pinterest: ajudarà a augmentar la visibilitat i l’activitat a la pàgina de la botiga. Una bona optimització del perfil, els taulers i els pins, amb enllaços a la botiga online i descripcions detallades de les imatges, és ben valorada pels usuaris, ja que indica que la marca cuida la seva imatge en tots els àmbits, incloses les xarxes socials.
- Comparteix només fotos de qualitat: és molt important que només facis servir imatges de qualitat. Pinterest és una xarxa social totalment d’imatges, i la seva qualitat ha de transmetre la qualitat dels productes.
- Aposta pel màrqueting de continguts a Pinterest: totes les marques han de tenir en compte la importància de les descripcions i generar contingut propi i original perquè es comparteixi. Una aposta pel branding de la marca que pot generar beneficis en visites i vendes.
- Afegeix el preu a les imatges amb els Rich Pins: els pins que inclouen el preu i les característiques registren fins a un 36% més d’interaccions, segons les dades de Puro Marketing. Un valor afegit a la imatge, com el preu del producte, es converteix per a l’usuari en un petit resum de les característiques principals del producte i en una informació valuosa que l’ajudarà a decidir-se a comprar.
- Implementa el Pin Button a la teva botiga online: perquè els usuaris puguin compartir a Pinterest les imatges dels productes que els interessen directament des del teu web.
Pinterest ajudarà a augmentar les visites a la teva botiga online, però sempre s’ha de complementar amb una bona estratègia de màrqueting amb uns objectius clars i tangibles.
T’apuntes al fenomen Pinterest?
