Business Manager és la nova eina que ha creat Facebook per gestionar i administrar diferents comptes publicitaris, fan pages i aplicacions des d’una única plataforma. Una solució ideal que el Departament de Màrqueting online de Trilogi (TLG Commerce) ha integrat ràpidament, ja que amb ella —igual que el MCC de Google Adwords (Compte d’Administrador)— es podran treballar diferents comptes publicitaris de clients en una única eina: Facebook Business Manager.
Què és Facebook Business Manager?
Facebook Business Manager és la plataforma per a empreses de Facebook que permet administrar pàgines, aplicacions i comptes publicitaris de qualsevol negoci que tingui presència online i perfil a Facebook. Qualsevol membre d’un negoci podrà veure en un sol lloc tota la informació, sense necessitat de compartir les dades d’inici de sessió.
Crear el compte de Business Manager és força senzill. Només cal que tinguis un perfil personal a Facebook; així podràs accedir a Business Manager i crear un compte professional amb el nom de la persona responsable i un correu d’empresa. Un cop a dins podràs afegir diferents persones, assignar rols i diferents pàgines i comptes publicitaris en què podran treballar.
Tot i que la configuració inicial et pot semblar una mica confusa al principi, la clau de Business Manager és que reuneix totes les funcions en un sol menú. En aquesta plataforma podràs fer un cop d’ull en qualsevol moment a l’estat de la teva fan page, al rendiment diari del teu compte publicitari, als informes que genera Facebook o a les estadístiques del teu públic.
Avantatges de migrar el teu compte a Facebook Business Manager?
Moltes. Per començar, facilita el dia a dia d’agències de màrqueting online, empreses o particulars que gestionen diversos comptes de Facebook. En una única interfície podràs tenir accés a totes les fan pages, comptes publicitaris o estadístiques dels teus clients. Tot això afavoreix l’organització i l’administració de cada tasca, i evita barrejar perfils, pàgines i, sobretot, pressupostos publicitaris i dades bancàries.
Per si encara et sembla poc, aquests són alguns altres avantatges que tindràs gràcies a Facebook Business Manager:
- Diferenciació de rols: ideal per treballar amb una agència externa o amb equips interns, ja que la seva funció principal és poder distribuir la feina, assignar rols i vincular comptes publicitaris o pàgines entre diferents socis. Podem dir que aquest és el seu punt fort: haver creat una eina que s’adapta realment a les necessitats d’una agència de màrqueting online actual.
- Comptes publicitaris: a més d’integrar l’Administrador d’anuncis (que ens permet gestionar campanyes totalment separades i sense barrejar pressupostos o dades bancàries), també integra Power Editor, el tauler de control avançat de Facebook, que fins i tot ens permet programar campanyes d’Instagram.
- Pensat per a les agències però beneficia també els clients: com que adapta tota la informació a una única plataforma, els clients poden disposar de tot l’històric de la seva pàgina o compte publicitari, independentment que la gestió hagi passat per diferents agències.
- Reconeixement per a l’agència: treballar amb Facebook Business Manager i gestionar els comptes de diferents clients a través d’aquesta eina també pot esdevenir un criteri que el client tingui en compte. Oferir un servei seriós i avalat pel coneixement de la plataforma Facebook Business Manager és també una mostra evident del coneixement de l’agència.
No ens oblidem del Píxel de Facebook
A través de Facebook Business Manager també podem crear i gestionar el conegut Píxel de Facebook.
El Píxel de Facebook és un codi que inserim en una pàgina concreta del web o de la botiga online i que es pot utilitzar per aprofitar les diferents accions que fan les persones al teu lloc web per configurar campanyes publicitàries de Facebook més eficaces.
- Mesurar conversions
- Optimitzar la publicació d’anuncis a persones amb probabilitats de fer una acció
- Crear públics personalitzats i de manera automàtica per als visitants del lloc web per tornar a adreçar-t’hi: són les conegudes campanyes de Retargeting aplicades a la publicitat de Facebook. Totes les persones que hagin fet algun tipus d’acció, com ara visitar el lloc web, afegir un producte al carretó o comprar, s’afegiran als diferents públics personalitzats creats gràcies al Píxel de Facebook
- Creació d’anuncis de productes dinàmics
- Estadístiques del públic: estadístiques sobre les persones que visiten el teu lloc web
Totes aquestes accions ja les podíem fer abans, però Business Manager de Facebook ens permet tenir tota aquesta informació rellevant en una única plataforma. Podrem crear píxels per als diferents clients que gestionem de manera ràpida i senzilla.
Més detalls de Facebook Business Manager
Actualment, el Departament de Màrqueting online de Trilogi gestiona i administra comptes publicitaris i fan pages a través de Facebook Business Manager. Una nova eina de Facebook que ha canviat la vida a moltes agències de màrqueting online, freelances i empreses.
Hem d’admetre que, tot i que Facebook Business Manager és una bona idea per a les agències de màrqueting online que finalment s’ha portat a la pràctica, encara té aspectes per millorar:
- Requereix força configuració: configurar totes les pàgines, perfils, rols, comptes publicitaris o píxels requereix força paciència al principi.
- Hi ha un límit de creació de comptes publicitaris propis: només pots crear 2 comptes publicitaris amb Facebook Business Manager; per això recomanem que cada client es creï un compte de Business propi i assigni permisos de gestió a l’agència.
No serà estrany que en un futur no gaire llunyà Facebook Business Manager esdevingui una eina d’ús obligatori més enllà de la promoció ocasional de publicacions; per això cal conèixer-la millor.
Des de Trilogi (TLG Commerce) t’ajudarem a crear i gestionar la teva fan page o compte publicitari i farem servir Facebook Business Manager.
I tu, vols endinsar-te en el món de la publicitat a Facebook?
