El posicionament SEO és fonamental per tenir èxit amb el web del teu negoci. És el responsable que ens arribi trànsit i que aquest converteixi de manera orgànica, a diferència de les campanyes de SEM d’Adwords o de Google Shopping , que són de pagament. A més, el posicionament web orgànic té la funció de portar-nos a la primera pàgina de Google i, sobretot, a les primeres posicions per tenir visibilitat total en el moment en què els clients potencials fan les seves cerques.
Per començar amb el posicionament SEO, a Trilogi treballem fent un estudi detallat del negoci del client mitjançant estudis de mercat i estudis dels productes i serveis que ofereix. Tot seguit es fa la part més important: una anàlisi exhaustiva de les paraules clau que millor defineixen el client i que ens ajudaran a guanyar posicionament de qualitat als cercadors.
Què són les paraules clau?
Les paraules clau o Keywords són els termes que ens ajudaran a descriure l’activitat del nostre negoci i producte. És molt important escollir quines paraules farem servir, ja que són les encarregades de portar trànsit de qualitat al nostre web.
Com que cada usuari fa les cerques de manera diferent, cal elaborar un bon llistat i saber adaptar-nos per aparèixer en les seves cerques. Per aquest motiu, és interessant afegir al nostre estudi les Long Tail: un grup de 4 o 5 paraules de la mateixa família amb un índex de cerques mitjà-alt, amb menys competència que la main Keyword però més fàcils de posicionar a les SERP de Google.
Per fer correctament la nostra estratègia de paraules clau necessitem:
- Determinar a quin públic objectiu s’adreça el teu negoci.
- Definir bé la temàtica de les parts del web amb què es treballarà.
- Buscar paraules clau que descriguin perfectament l’activitat i/o el producte o que hi tinguin relació directa; si no, Google ens pot penalitzar.
- Escollir keywords rellevants i amb un volum de cerca alt per atreure els usuaris que realment estan interessats en els nostres productes i/o serveis.
Factors a tenir en compte en treballar amb les Keywords
Cal anar amb compte amb un parell de qüestions quan treballem amb les paraules clau. La primera és que no es poden fer males pràctiques amb les paraules, ja que Google ens pot penalitzar. Cal seguir les seves directrius perquè el lloc web aporti qualitat i ens posicioni correctament.
Possibles penalitzacions de Google:
- Keywords no relacionades. Quan fem servir paraules que no encaixen amb el contingut del lloc web, Google ens pot penalitzar perquè considera que el contingut no és rellevant i que s’enganya l’usuari. Ex.: posicionar un eCommerce de sabatilles amb una main keyword d’alt rendiment com podria ser la paraula Col·lagen.
- Spamming Keywords i Keyword Stuffing. Consisteixen a repetir una mateixa paraula i les seves variants de manera excessiva per tot el web per millorar el posicionament SEO. Sobreoptimitzar no és sinònim de qualitat, i Google pot penalitzar el lloc web.
- Text ocult. Posar un text sobreoptimitzat del mateix color que el fons no vol dir que Google no vegi el contingut.
I, en segon lloc i molt important, cal saber com i on fer servir les Keywords. Les recomanacions de Google per treballar amb les paraules clau són clares i serveixen tant per a una botiga online com per a un web corporatiu o un blog.
On i com posar les paraules clau?
Cal seguir les seves directrius per tenir un bon posicionament web:
- URL. Col·locar la paraula clau principal a les URL de totes les pàgines, productes i/o serveis que volem posicionar.
- Etiqueta Title. Els Titles són la presentació dels productes. És important incloure la paraula clau dins dels 69 caràcters d’espai disponibles per millorar el SEO.
- H1. L’H1 és el títol del contingut visible. Afegir-hi la paraula clau ens ajudarà a atreure els usuaris que busquen la keyword, i és el títol que més els animarà a continuar llegint el contingut.
- H2, H3…H5 Són els títols secundaris. En aquests títols ens interessa treballar amb paraules clau no tan rellevants per anar guanyant posicionament a poc a poc.
- Textos SEO. Tal com hem comentat a les penalitzacions, cal afegir paraules clau als textos, però de manera ordenada i sense sobreoptimitzar. És important incloure sinònims i Long Tails, ja que les recomanacions parlen d’un màxim del 5% de la paraula clau en el text.
Eines SEO per treballar amb les paraules clau
Per triar les millors paraules clau per al teu lloc web cal fer servir eines SEO de qualitat per aconseguir resultats tangibles.
Entre aquestes, podem destacar les següents:
- SEMRush. Imprescindible per al posicionament i el màrqueting de continguts. És molt potent en temes de posicionament i, en l’apartat dedicat a l’estudi de les paraules clau, és una eina molt útil.
- Planificador de paraules clau de Google Ads. Ens permet treballar les paraules clau amb les dades que ens proporciona el mateix Google. Ens aporta idees per a noves paraules clau, la mitjana de cerques, la competència i les licitacions que es paguen per la paraula a les campanyes de SEM.
- UberSuggest. Amb aquesta eina treballarem amb Long tails i sinònims, cosa interessant perquè aconseguirem termes més naturals per als textos SEO i els continguts del web.
En resum, les paraules clau són el factor més important de tota estratègia de posicionament web.
Ara la pregunta és ben senzilla: saps quines són les paraules clau del teu negoci online?
