Amb la mirada posada en Google i el seu nou algoritme, hem de tenir el nostre lloc web optimitzat per no perdre posicionament orgànic en les cerques des del mòbil. Però no només hem de cobrir les accions de SEO del nostre negoci: també cal tenir en compte altres estratègies per ser competitius.
Una bona aposta és Google Shopping.
Ara mateix podríem dir que Google Shopping és l’estratègia que trepitja més fort entre els eCommerce per la seva efectivitat en l’oferta de productes i el seu alt rendiment en vendes. En aquest article veurem què és i com donar d’alta la teva botiga online a Google Shopping. Comencem?
Què és Google Shopping?
Google Shopping és un servei de Google que combina la força i la potència del cercador més famós amb la possibilitat de comparar productes entre una àmplia llista d’eCommerce. En una sola cerca, l’usuari pot veure el producte, el preu i les condicions que busca a les botigues online que venen a través de Shopping.
Es pot accedir a l’aplicació des de sota la caixa de text de les cerques de Google però, des de fa uns mesos, Google està potenciant aquest servei donant-li visibilitat entre els resultats de cerca habituals, guanyant terreny als resultats naturals i als anuncis tradicionals de Google Adwords.
Com crear una campanya a Google Shopping?
Ara mateix l’aplicació de Google Shopping està disponible per a diversos països i cadascun té les seves polítiques. En el cas d’Espanya, per donar-se d’alta cal complir una sèrie de requisits:
- Crear un compte a Google Merchant amb un compte de Google. Si tens Google Adwords, és recomanable fer servir el mateix compte.
- Tenir una botiga online que pugui enviar a tot Espanya.
- Tenir els preus en euros i l’idioma de la botiga en castellà
Si es compleixen tots els requisits, ja podem donar d’alta la botiga online de la manera següent:
- Verificar la propietat de l’eCommerce i del domini a través de Webmaster Tools o Tag Manager.
- Omplir el perfil de negoci a Google Merchant Center. Automàticament es genera un compte a Google Adwords, i cal vincular-los per començar a treballar amb Google Shopping. Si ja tens un compte a Adwords, només cal vincular-los.
- Pujar el feed de dades amb els productes que vols anunciar a Google Shopping. Aquest feed és un document Excel, XML o una URL amb les dades que demana Google Merchant (el format depèn del tipus de pujada de l’anunciant). Recorda activar l’opció d’actualització automàtica de productes a la configuració del compte per tenir l’estoc en temps real.
- Validar el feed de dades per conèixer l’estat del compte i dels productes. A partir d’aquí, Google té 72 hores per verificar el teu compte i els teus productes. Durant el període de revisió la campanya estarà aturada. Si apareixen errors després de la revisió, soluciona’ls per tenir el compte amb el nivell de qualitat recomanat i estar més ben optimitzat davant de Google.
- Crear la campanya de Google Shopping a Google Adwords. Configura la campanya de la manera habitual. Una manera de començar és crear grups d’anuncis diferents per categoria per monitorar més fàcilment els resultats de la campanya. Tot i que no cal crear anuncis, perquè es generen automàticament a partir del feed de producte.
- Optimitzar les paraules clau. A Google Shopping només es pot treballar amb les «paraules clau negatives», és a dir, les paraules clau per les quals NO vols que apareguin els teus productes. Per exemple, si no volguéssim aparèixer quan els usuaris busquen vambes de running, hauríem d’incloure «running» a la llista de paraules negatives. Així evitem malgastar el pressupost en usuaris que no estan interessats en el producte que oferim.
- Monitorar els CPC per treure’n el màxim rendiment. Cal controlar que les licitacions siguin prou altes per competir pels teus productes. Comença deixant córrer la campanya per obtenir dades i ajusta els CPC segons l’èxit de les impressions i del tan important CTR.
Trucs per optimitzar bé la campanya
El secret d’una bona campanya de Google Shopping és tenir un feed de dades perfectament complet per ser competitius davant d’altres botigues online i que Google mostri els nostres productes a les primeres posicions de les cerques dels usuaris. D’altra banda, hem de tenir en compte les recomanacions següents:
- Categoritzar el producte de la manera més concreta possible amb les taxonomies que marca Google. En els camps «roba i accessoris», «mitjans audiovisuals» i «programari» és obligatori. En la resta de categories és recomanable, tot i que de moment no és necessari.
- Fer servir al camp «nom del producte» la paraula o el grup de paraules que l’usuari farà servir per trobar el producte, la marca i la categoria general. Ex.: Guitarra elèctrica Fender.
- La descripció ha de ser completa i aportar valor a l’article. Recorda afegir-hi la categoria per facilitar la cerca a l’usuari.
- Fer servir imatges clares, nítides i on el producte sigui el protagonista. És recomanable fer servir fons blancs per destacar el producte i tenir el SEO de les imatges ben treballat.
Amb aquesta petita guia et donem unes pautes perquè puguis incloure fàcilment la teva botiga online al món del shopping.
I tu, t’atreveixes amb Google Shopping per al teu negoci?
