No ens cansarem de repetir que les imatges són les que tenen el primer poder en una botiga online. Les fotografies dels productes són el primer contacte amb la botiga online, i d’elles dependrà tant la venda d’un producte concret com la imatge de la teva marca. És interessant apuntar que, igual que el menjar entra pels ulls, a les botigues online passa el mateix: si l’usuari entra i no li agrada o no entén el que veu, haurem perdut una oportunitat de venda essencial.
Avui dia, les botigues online no només tenen imatges, sinó que ja mostren el producte amb Stop-Motion (moviment de 360º per veure tots els detalls del producte, fet amb múltiples fotos rotatives) i fins i tot vídeos en moviment que complementen la fotografia.
Però, tant si a la teva botiga online tens imatges senzilles com si t’has apuntat a noves tècniques, l’important continua sent aparèixer als cercadors. Ara, amb LogiCommerce 8.5, podràs saber si les teves imatges estan preparades i optimitzades o quines cal retocar per a una indexació correcta i un millor posicionament SEO als cercadors.
Per començar bé, analitzarem:
Com han de ser les fotografies en un eCommerce?
Per començar, les imatges han de ser de qualitat. No serveix de res fer una foto amb el mòbil a un producte sense una il·luminació correcta o amb fons de colors diferents sense ton ni so. Hi ha d’haver una concordança cromàtica entre les imatges. Si s’ha fet servir fons blanc en algunes imatges, cal seguir una pauta per unificar el criteri visual de la botiga.
Però compte! No confonguis qualitat amb pes de la imatge: ens interessa la qualitat per aconseguir una resolució òptima de la imatge, però la fotografia no ha de pesar més.
Per obtenir unes bones imatges hem de:
- Tenir una bona càmera .- Amb un equip semiprofessional o professional i una il·luminació idònia per fer lluir el producte. Cal treballar amb una llum neutra i clara per evitar distorsions en els colors dels productes i possibles devolucions per aquest motiu.
brutalzapas
- Mostrar clarament els elements del producte .- Cal fer la foto a una distància correcta, des d’on puguem apreciar tots els detalls que poden interessar als nostres clients. Com més detalls vegem del producte, més «real» semblarà i abans podrem persuadir l’usuari perquè el compri.
- Diverses perspectives del producte .- Hem de fotografiar els productes des de diversos angles per oferir plans generals, detalls i diferents punts de vista.
- Tenir un estil únic .- Mantenir el mateix fons en tots els productes. Seguir un estil cromàtic (fons blancs o grisos) present en tots els productes de la botiga. Així, les fotos seran més estètiques i la botiga tindrà un disseny millor.
- Amb referències de mida correctes .- Cal anar amb compte si es venen complements o bijuteria, perquè hem de mostrar les dimensions del producte. Si cal fer comparacions per veure’n la mida, es poden fer servir elements externs perquè s’entenguin les dimensions del producte.
Un cop tenim les fotografies idònies, podem començar a treballar en millores perquè també les imatges ens ajudin a posicionar millor el nostre eCommerce.
L’optimització SEO de les imatges
Evidentment, no serveix de res optimitzar si les imatges no compleixen uns criteris bàsics de qualitat. Un cop superats, ja podem posicionar les imatges per atraure més trànsit a la botiga gràcies a la seva visibilitat. Avui dia, els eCommerce ja aposten per campanyes de Remàrqueting Dinàmic o Google Shopping, en què la fotografia del producte destaca per sobre de la descripció o el preu.
Precisament, si estàs fent o penses fer una campanya de Remàrqueting Dinàmic o Google Shopping, has de parar molta atenció a les imatges dels teus productes. Google posiciona millor a Google Shopping els eCommerce que afegeixen fotos addicionals i d’alta qualitat al seu feed de dades. Per això, estigues atent als nostres consells sobre com optimitzar les imatges de la teva botiga online per aconseguir més trànsit.
Anomena els arxius amb keywords SEO
Fuig dels arxius DSC_12484ajkd.jpg. De la mateixa manera que amb aquest tipus de nom no tenim ni idea de què conté, als cercadors els passa el mateix: no saben si darrere d’aquest arxiu s’amaga un vestit-de-festa o un Ford-fiesta. Per això cal que el nom de l’arxiu de la imatge estigui optimitzat i que el nom de la foto indiqui què hi trobarem.
Optimitzar el camp ALT Text (text alternatiu de la imatge)
Aquest apartat és especialment indicat per posicionar les imatges als cercadors i ajudar els feeds de dades a entendre millor el producte que s’envia. L’ALT o text alternatiu és on cal posar una descripció curta de la imatge amb les keywords, prèviament treballades i estudiades, per les quals ens volem posicionar.
La mida de les imatges
Aquest punt és molt important, ja que el pes de les imatges serà determinant per als temps de càrrega de la botiga online. Si les imatges pesen més, faran la botiga molt més lenta, cosa que ens perjudicarà de cara al posicionament orgànic als cercadors. Per això hi ha diverses eines per optimitzar i redimensionar les imatges de la botiga online, com imageoptimizer.net, smush.it o tinypng.com.
Per saber quina és la resolució òptima, et recomanem provar diverses versions amb valors de compressió diferents (entre 0 i 100, fent 3 proves) per comprovar que, tot i comprimir les imatges per reduir-ne el pes, no queden borroses.
Confirmar que les imatges s’indexen correctament
És molt important que la URL de la imatge no contingui paràmetres estranys o inintel·ligibles. Per fer-ho, amb l’eina PageSpeed Insights de Google es poden analitzar les velocitats de càrrega i comprovar que les imatges s’indexen sense problemes.
Optimitzar les imatges de la teva botiga online serà un procés senzill gràcies a aquesta nova aplicació, que et permetrà saber quines imatges has de millorar per millorar el posicionament orgànic de la botiga.
Recorda que les fotos són l’aparador de la teva eShop i que és un element que hem de cuidar molt per poder vendre més. I si als usuaris els agraden les nostres fotos, segur que a Google també.
