Davant la crisi actual provocada per la pandèmia del coronavirus, alguns eCommerce es plantegen aturar les estratègies de màrqueting online i la seva presència a internet per estalviar costos.
Tanmateix, en aquests temps en què l’ús d’internet ha augmentat de manera extrema, és important no aturar les estratègies de màrqueting, sinó redissenyar-les i focalitzar-les en nous objectius. És cert que l’amenaça del coronavirus ens està afectant i que la incertesa és molt gran, però la crisi passarà i, quan ens recuperem, hem d’estar més ben posicionats que mai.
Treballar per al demà
Implementar una estratègia de màrqueting en cercadors i treballar el SEO és fonamental per estar preparats per al món postcoronavirus. I ara és el millor moment.
Probablement hem d’assumir que les vendes no seran les mateixes que en el mateix període de l’any passat, però això no vol dir que hàgim de deixar de banda qualsevol acció online, sinó tot el contrari. Invertir en el posicionament de la teva botiga online serà rendible a mitjà i llarg termini, i treballar l’optimització del teu web per millorar el posicionament als motors de cerca garanteix que els teus productes arribin al client quan els busca a la xarxa.
6 claus per a una bona estratègia SEO
Des de Trilogi et proposem 6 factors que cal tenir en compte per definir una bona estratègia SEO que et pot ajudar a mitigar l’impacte del coronavirus i sortir-ne reforçat.
1. Coneix la teva audiència
És fonamental conèixer i entendre a la perfecció els teus clients potencials. Com més sàpigues de la teva audiència, millor. Com es comporten, què els interessa i què no, davant de quines keywords reaccionen… perquè només així podràs ajustar les paraules clau i els continguts més rellevants a cada moment.
Per fer-ho, hi ha diferents eines que et poden ajudar a definir amb exactitud el teu públic objectiu:
- Buyer persona: definir un retrat robot del teu consumidor ideal t’ajudarà a comprendre millor els teus clients.
- Customer journey: observar les fases per les quals passa el consumidor potencial fins que fa la compra et pot ajudar a detectar els seus interessos i els seus frens de compra.
- Mapa d’empatia: aquesta eina et permetrà entendre què necessiten realment els teus clients i què volen que els ofereixis.
2. Defineix les keywords que vols posicionar:
El keyword research és un dels aspectes més importants d’una estratègia SEO. Fes una recerca de paraules clau, analitza’n el trànsit i el cost i tria les més adequades. Una bona estratègia consisteix a separar-les per categories, serveis i/o productes, per saber quina keyword atacar en cadascuna de les pàgines del teu web.
3. Millora la usabilitat del teu web:
Cuidar l’aspecte del teu web, que sigui atractiu, senzill i intuïtiu a l’hora de navegar, tant en ordinadors com en mòbils, és fonamental per al SEO. La usabilitat d’un lloc web no només millora l’experiència de l’usuari, sinó que també la premia Google. Per tant, assegura’t que els motors de cerca poden rastrejar el teu web, revisa els enllaços interns i corregeix els que estiguin trencats.
És important que tinguis una estructura de navegació clara, que els títols de les pàgines respectin una jerarquia (H1, H2, H3) i que les URL i les etiquetes meta estiguin correctament optimitzades.
4. Crea contingut optimitzat:
L’èxit d’una estratègia SEO també dependrà de la qualitat dels continguts del teu web. Ofereix contingut original i visualment atractiu, específic i rellevant per a la teva audiència. I si pot ser multimèdia, millor. Google dona prioritat a les pàgines amb imatges, vídeos o textos amb format davant de les que tenen text pla.
Els continguts, a més de donar-nos una bona imatge de marca, ens permeten captar l’atenció del nostre públic objectiu i diferenciar-nos dels nostres principals competidors.
5. Aposta pel linkbuilding:
El linkbuilding és una estratègia de SEO Off Page que augmentarà la visibilitat i el trànsit del teu web a través del posicionament orgànic. L’objectiu: aconseguir que altres llocs web rellevants t’enllacin. Perquè com més bona reputació o autoritat tingui el web que t’enllaça, més valuós és aquest enllaç i més puntuació obté el teu web.
Hi ha diferents maneres d’aconseguir backlinks de qualitat que apuntin al nostre lloc web, per exemple des de les nostres xarxes socials, fent guest posting, intercanviant recomanacions amb altres webs, a través de directoris d’empreses… Tanmateix, i això és el més important, han de ser enllaços externs de pàgines rellevants i directament relacionades amb la teva temàtica.
6. Mesura els resultats:
L’anàlisi i la mesura dels resultats és fonamental per saber si els canvis que estàs fent són efectius i funcionen. Per fer-ho, tens eines gratuïtes com Google Search Console o Google Analytics.
Monitoritza tot el que puguis. Mesura el trànsit del teu lloc web, el temps que hi passen els usuaris, la quantitat de descàrregues que fan, l’estat d’indexació i tot allò que et permeti analitzar la interacció dels usuaris amb la teva pàgina per anar-la optimitzant cada vegada més.
Per tant, encara que la situació actual no sigui la ideal o tinguis la botiga física tancada, si busques un futur tan clar com sigui possible per al teu negoci, el màrqueting digital és ara el protagonista.
I recorda: el SEO està en constant evolució. Invertir-hi et garanteix estar a l’avantguarda de tots els canvis sense perdre posicionament.
