Tots els qui treballem en l’àmbit del posicionament web sabem que cada cert temps ens assalten els nous canvis de l’algoritme de Google, els rumors sobre si ara això és bo per al SEO o no i, en conseqüència, haver de començar a provar si aquests canvis són efectius o si és millor quedar-nos com estàvem.
Sempre he pensat que estem sotmesos a la dictadura de Google i, el pitjor de tot, a la rumorologia que genera, de manera que ens endinsem en una amalgama de dades i informació que hem de filtrar si no volem convertir-nos literalment en uns neuròtics del SEO.
Cada vegada que passa això em desperta un gran dubte: serà cert? Estan escampant rumors? He de provar-ho? Per què donar tantes voltes al mateix? En fi… Suposo que no soc l’únic a qui li passa.
Què faig, doncs? Parteixo d’una premissa: Google és una empresa gegantina que no fa honor al seu eslògan corporatiu «no siguis malvat» (opinió personal); els seus canvis d’algoritme sempre desperten una gran expectació que fa créixer l’especulació i ens torna mig bojos, per tant, he de recollir tota la informació possible i fer el meu propi judici de valor, independentment de la rumorologia o dels seus criteris. Un cop filtrat això, començo a fer proves per generar un criteri propi.
Avui, tot i que hi ha una opinió general que diu que la meta description no té cap valor a l’hora de posicionar, jo hi continuo confiant. Això és només un exemple que no n’hi ha prou amb la informació que rebem, sinó que ens hem de mullar, és a dir, generar criteri propi, provar-lo i decidir per nosaltres mateixos segons els resultats obtinguts, perquè, en definitiva, és responsabilitat nostra com a professionals del SEO implementar les tècniques que creiem més convenients per als nostres clients.
Es continua donant un gran valor a la construcció d’enllaços, que d’altra banda ha generat multitud de penalitzacions. Google ho permetia sabent que s’utilitzaven, i s’utilitzen, tècniques il·lícites, però és clar, ara aquesta permissivitat s’ha girat en contra de tots els qui van comprar enllaços o van confiar el linkbuilding a empreses que els generaven sense miraments. Abans amunt, ara penalitzats. Crec que abans de penalitzar caldria donar l’oportunitat de corregir allò que abans es permetia i després, si no s’ha pres la iniciativa de millorar aquest o un altre aspecte que abans sumava a l’hora de posicionar, aleshores i només aleshores caldria penalitzar.
Sorgeixen moltes preguntes: posiciona millor Google una empresa que inverteix en AdWords? En teoria no hauria de ser així; és cert que les licitacions d’AdWords les defineixen els usuaris? Sap Google més coses de mi que la meva mare? Com utilitza realment Google les galetes? Les nostres dades es venen o se cedeixen?… La llista seria interminable i abasta tot el que toca Google.
Un altre exemple el tenim en la coneguda «paraula clau» (not provided), que ens empeny a centrar-nos en les landings, ja que Google ens està traient la possibilitat d’analitzar per paraula clau, així com l’accés a les dades i estadístiques que trèiem de la famosa eina Keyword Tool d’AdWords.
De veritat penso que fem massa al·lusions a Google en qualsevol àmbit i som els primers publicistes del cercador. Quina ganga que tenen.
Font de la imatge: http://revistareplicante.com
