Descobreix els 12 factors SEO del 2017

Et presento un estudi publicat recentment per Semrush, una coneguda i reputada eina de màrqueting digital. Aquest estudi revela els 12 factors que, segons aquesta eina, són més rellevants per al posicionament orgànic d’un web.

Quin és el factor SEO més rellevant el 2017?

Decideixo compartir aquest estudi perquè ens confirma un tema del qual es parla poc, però que a TLG Commerce tenim present i sempre traslladem als nostres clients. I és que, després d’analitzar més de 600.000 keywords, el factor que, segons aquesta eina, té més rellevància en SEO avui dia és el trànsit directe.

Sí. Tenir visites, moltes visites de manera directa al nostre site.

“ Trànsit directe: és una visita que no aporta informació sobre el lloc que la va originar ”

Google Analytics

Sempre s’ha dit que els diners porten diners. Avui podem dir que les visites porten visites!

Ara és quan et preguntes: si acabo de començar, com ataco aquest punt? Doncs la resposta és senzilla: treballant molt, invertint molt i amb molta paciència. Per aconseguir aquest objectiu és bàsic treballar la visibilitat i el branding per aconseguir, a llarg termini, que la gent vingui directament al nostre site. Sense necessitat de SEO ni xarxes socials ni altres canals: que simplement teclegin elmeudomini.com. Aconseguir-ho no serà fàcil; és més, m’atreveixo a dir que només és a l’abast de grans marques consolidades, amb una gran penetració de mercat i que fa molt temps que treballen el branding.

No et desesperis: hi ha molts altres factors que sí que estan al teu abast i que també tenen molta rellevància. Centra’t, doncs, en ells. Per exemple, l’experiència d’usuari, també coneguda com a UX (User Experience).

L’experiència d’usuari: segona tendència SEO 2017

• Què és l’experiència d’usuari?

Bàsicament fa referència a la interacció dels usuaris amb el site. Google vol oferir resultats de qualitat a les cerques. Vol sites que satisfacin l’usuari. Que siguin usables i intuïtius, de navegació fàcil i, sobretot, que ofereixin continguts rellevants per als usuaris.

• Com mesura Google la UX del nostre site?

Si ens fixem en la “visió general d’audiència” que ofereix Google a la seva pàgina d’analítica, per defecte ens mostra les dades següents: sessions, usuaris, pàgines per sessió, durada mitjana de la sessió, % de rebot i % de sessions noves.

Prestarem una atenció especial a 3 d’aquestes dades:

• Pàgines per sessió
• Durada mitjana de la sessió
• Percentatge de rebot o bounce rate

Aquests 3 elements són els que indiquen a Google si l’experiència d’usuari al nostre site és satisfactòria o no.

És clar que si els usuaris, en general, passen una bona estona en un site i veuen diferents pàgines, és que hi troben el que busquen. És a dir, el web els dona respostes i la navegació és usable i intuïtiva.

Al contrari, una taxa de rebot alta (bounce rate) indica insatisfacció: l’experiència d’usuari no està sent bona.

Quins valors podrien ser un estàndard per saber si la UX d’un site és bona?

És possible que, arribats a aquest punt, et preguntis: i la velocitat de càrrega?

Al capdavall, la velocitat de càrrega repercuteix directament en l’experiència d’usuari. Una mala velocitat de càrrega suposarà un augment de la taxa de rebot i una disminució del temps de sessió i de les pàgines vistes. Resultat: una experiència d’usuari pitjor.

El tercer factor: dominis que ens enllacen (referral domains)

Avui dia no és cap secret que aconseguir enllaços de qualitat cap al nostre web / botiga online és un factor important per al SEO. Aquest estudi el situa al Top 5 de factors rellevants. Avui no entrarem a detallar estratègies de backlinking, donaria per a un post sencer.

Millor 2 enllaços de dominis diferents que 4 enllaços del mateix domini.

Altres factors rellevants que cal tenir en compte

• Contingut: fer una bona feina de continguts. Originals, rellevants i de qualitat. Però, sobretot, sense deixar de complir el que acabo de comentar, en quantitat.
• Certificat SSL: sembla que ha passat de tenir un pes residual a ser rellevant. I és que, segons aquest estudi, aquest factor passa per davant d’altres com la densitat de keywords o l’ús de keywords al cos del contingut, al títol o a les metes.

Factors menys rellevants

Finalment, l’estudi revela una sèrie de factors que tradicionalment han estat molt rellevants, però que a poc a poc van perdent força:

• Keywords als continguts
• Densitat de keywords
• Keywords al títol
• Keywords a les metes
• Vídeos al site

Evidentment, això no vol dir que no calgui definir una bona estratègia de selecció de paraules clau ni que no fem una bona feina amb elles. De fet, les keywords i el seu context indiquen com ens volem posicionar.

D’altra banda, cal comentar que els vídeos en si no posicionen, però cal tenir en compte que la visualització de vídeos en un site augmenta el temps de la visita. Això té un impacte directe en el temps de sessió i, per tant, en la UX.

Conclusions de l’estudi de Semrush

Si mirem en detall l’estudi presentat, es confirmen les tendències de SEO que s’han anat comentant al llarg de l’últim any. I és que Google dedica els seus esforços a oferir resultats de qualitat als usuaris i es basa en l’experiència que aquests tenen per triar quins webs/botigues mostra a les primeres posicions i quins queden enrere.

En aquesta línia, hem vist que el factor més rellevant té a veure amb l’historial del web i la bona experiència que ha anat oferint als usuaris al llarg del temps. Així aconsegueix que els usuaris hi entrin de manera directa sense necessitat d’altres canals. Com hem comentat, això només es pot aconseguir amb temps, constància i fent les coses molt bé.

Si ens fixem en la resta de factors rellevants, tots apunten al mateix: la UX.

Uns enfocats a obtenir:

• Bons temps de sessió.
• Un nombre alt de pàgines vistes per sessió.
• Una taxa de rebot baixa.

Altres enfocats a oferir:

• Continguts rellevants, de qualitat i en quantitat.
• Certificat SSL.

Com hem comentat abans, enmig de tot això s’hi colen els backlinks dels referral domains. Aquest és potser l’únic dels factors no vinculats directament amb l’experiència d’usuari, sinó basat en l’autoritat que ens confereixen tercers.

Per acabar el post, us deixo el gràfic de l’estudi de Semrush en què m’he basat.