En el dinàmic món del màrqueting digital, estar al dia de les últimes actualitzacions de Google Ads és crucial per garantir el màxim rendiment de les teves campanyes. Aquest any, 4 canvis significatius requereixen la teva atenció: el Consent Mode, les conversions millorades, la desaparició d’Universal Analytics i la desactivació de les cookies a Google Chrome
Aquí tens les dates límit per implementar aquests canvis sense que afectin els teus resultats.
Consent Mode – Obligatori des de març del 2024
Què és?
El Consent Mode és una actualització que permet als anunciants ajustar com es mesuren les conversions en funció del consentiment de l’usuari sobre l’ús de cookies. Aquesta funcionalitat és essencial en el context del creixent focus en la privacitat dels usuaris.
Data límit: març del 2024
Per continuar utilitzant Google Ads sense interrupcions i complir les normatives de privacitat, has d’implementar el Consent Mode abans del març del 2024. Això garantirà que les teves dades de conversió continuïn sent precises i conformes a les lleis de privacitat.
Conversions millorades – 2024
Què són?
Hi ha dos tipus de conversions millorades:
- Conversions millorades per a web
- Conversions millorades de clients potencials
Les primeres milloren la mesura de les conversions online. Aquest procés et permet enviar des del teu lloc web dades encriptades i anonimitzades proporcionades pels usuaris. Aquestes dades s’envien en el moment en què un usuari fa una acció important (com una compra o un registre) i s’utilitzen per vincular aquesta acció amb el compte de Google de l’usuari que estava actiu quan va interactuar amb un dels teus anuncis.
Les segones permeten fer el seguiment de les compres que fan els clients potencials fora del lloc web, per exemple per telèfon o per correu electrònic. Quan carregues informació de clients potencials, aquesta informació, prèviament encriptada i anonimitzada al teu lloc web, s’utilitza per assignar les accions completades (com compres o registres) a les campanyes publicitàries de Google Ads.
Data límit: fes-ho com més aviat millor
Per què és imprescindible? (tot i que no és obligatori, de moment)
Amb la desaparició de les cookies, Google Ads ho té més complicat per saber quan ha d’atribuir les conversions que corresponen al canal de Google Ads. Simplificant molt, aquest sistema li permet identificar de manera xifrada l’usuari que ha fet la conversió i atribuir-la al canal de Google Ads, cosa que al seu torn permet a la IA calibrar el tipus de públic al qual mostrar els nostres anuncis i conèixer el rendiment de les campanyes.
Desaparició d’Universal Analytics – juliol del 2024
Què passa?
Les dades d’Universal Analytics deixaran d’estar disponibles: adeu a comparar les teves visites, el comportament dels usuaris o els canals d’adquisició, entre d’altres.
Data límit: 1 de juliol de 2024
Què implica si, de tota manera, ja has migrat a Google Analytics 4?
Si volem continuar tenint l’històric de dades, les hem de migrar. Com?
- Exporta informes concrets en els formats següents:
- CSV
- TSV
- TSV per a Excel
- Excel (XLSX)
- Fulls de càlcul de Google
- Utilitza l’API de Google Analytics per exportar dades a Cloud Storage i connectar-les a Looker Studio.
- Instal·la el complement de Fulls de càlcul de Google per a Analytics per arxivar les teves dades.
Afecta Google Ads?
Sí, si es fa servir una audiència d’Universal Analytics en les campanyes o grups d’anuncis, cosa que ja no hauries d’estar fent.
Què passarà?
Google Chrome deixarà d’emmagatzemar per defecte les cookies de tercers, entre les quals hi ha les d’ús publicitari i, és clar, dins d’aquesta categoria hi ha les de Google Ads.
Data límit: segona meitat del 2024
Les implicacions són clares: cada vegada necessitaràs més tenir les teves pròpies dades de clients i alimentar-ne Google Ads per generar audiències pròpies de valor, preferiblement dinàmiques. Això és possible gràcies a eines de marketing automation que inclouen funcions de CRM.
Accions recomanades
- Revisa i actualitza la teva configuració: assegura’t que la configuració de Google Ads estigui al dia amb aquestes noves polítiques abans de les dates indicades.
- Consulta amb experts: si tens dubtes sobre com implementar aquests canvis, planteja’t consultar un expert en Google Ads o un partner certificat com nosaltres.
- Planifica amb antelació: no deixis per a l’últim moment les actualitzacions necessàries. Planificar amb antelació pot evitar interrupcions en les teves campanyes i optimitzar-ne el rendiment.
- Desa el teu històric de dades: en algun moment voldràs comparar els teus resultats amb anys anteriors, i necessites tenir aquestes dades disponibles.
- Activa les conversions millorades: ajuda Google Ads a entendre els teus clients potencials i a conèixer el rendiment de les teves campanyes.
- Crea els teus propis segments d’audiència: alimenta Google Ads amb la teva base de dades de clients, i fes-ho de manera que la tinguis tan ben segmentada com puguis.
Mantén-te informat
Recorda que Google Ads actualitza regularment les seves polítiques i funcionalitats. Mantén-te informat dels últims canvis subscrivint-te als canals oficials de comunicació de Google Ads i participant en fòrums de la comunitat d’anunciants.
