En el dinámico mundo del marketing digital, estar al día con las últimas actualizaciones de Google Ads es crucial para garantizar el máximo rendimiento de tus campañas. Este año, 4 cambios significativos requieren tu atención: el Consent Mode, conversiones mejoradas, desaparición de Universal Analytics, desactivación de cookies Google Chrome
Aquí te presentamos las fechas límites para implementar estos cambios sin afectar tus resultados.
Contenidos
Consent Mode – Obligatorio desde Marzo 2024
¿Qué es?
El Consent Mode es una actualización que permite a los anunciantes ajustar cómo se miden las conversiones basadas en el consentimiento del usuario sobre el uso de cookies. Esta funcionalidad es esencial en el contexto del creciente enfoque en la privacidad de los usuarios.
Fecha Límite: Marzo de 2024
Para seguir utilizando Google Ads sin interrupciones y cumplir con las regulaciones de privacidad, debes implementar el Consent Mode antes de marzo de 2024. Esto asegurará que tus datos de conversión sigan siendo precisos y conformes a las leyes de privacidad.
Conversiones mejoradas – 2024
¿Qué son?
Hay dos tipos de conversiones mejoradas:
- Conversiones mejoradas para web
- Conversiones mejoradas de clientes potenciales
Las primeras mejoran la medición de las conversiones online. Este proceso te permite enviar datos encriptados y anonimizados desde tu sitio web, que son proporcionados por los usuarios. Estos datos se envían en el momento en que un usuario realiza una acción importante (como una compra o registro) y se utilizan para vincular esa acción con la cuenta de Google del usuario que estaba activa en el momento de interactuar con uno de tus anuncios.
Las segundas permiten hacer un seguimiento de las compras que hacen los clientes potenciales fuera del sitio web, por teléfono o por correo electrónico, por ejemplo. Cuando cargas información de clientes potenciales, esta información, que ha sido encriptada y anonimizada previamente en tu sitio web, se emplea para asignar las acciones completadas (como compras o registros) a las campañas publicitarias en Google Ads.
Fecha Límite: Hazlo lo más pronto que puedas
¿Por qué es imprescindible? (aunque no obligatorio, por ahora)
Con la desaparición de las cookies, Google Ads tiene más complicado saber cuándo otorgar las conversiones que corresponden canal de Google Ads. Simplificando mucho, este sistema le permite identificar de forma cifrada al usuario que ha realizado la conversión y atribuirla al canal de Google Ads, lo que a su vez permite a la IA calibrar el tipo de público al que mostrar nuestros anuncios y conocer el rendimiento de las campañas.
Desaparición de Universal Analytics – julio de 2024
¿Qué sucede?
Los datos relativos a Universal Analytics dejarán de estar disponibles, adiós a comparar tus visitas, comportamiento de usuario o canales de adquisición, entre otros.
Fecha Límite: 1 de Julio de 2024
¿Qué implica si, de todas formas, ya has migrado a Google analytics 4?
Si queremos seguir teniendo histórico de datos debemos migrarlos. ¿Cómo?
- Exporta informes concretos en los siguientes formatos:
- CSV
- TSV
- TSV para Excel
- Excel (XLSX)
- Hojas de cálculo de Google
- Usa la API de Google Analytics para exportar datos a Cloud Storage y conectarlos a Looker Studio.
- Instale el complemento de Hojas de cálculo de Google para Analytics para archivar tus datos.
¿Afecta a Google Ads?
Sí, si se usa una audiencia de Universal Analytics en sus campañas o grupos de anuncios, cosa que ya no deberías estar haciendo.
¿Qué pasará?
Google Chrome dejará de almacenar por defecto cookies de terceros, entre las que están las de uso publicitario y por supuesto, dentro de esta categoría se encuentran las de Google Ads.
Fecha Límite: Segunda mitad de 2024
Las implicaciones son claras, cada vez más vas a necesitar tener tus propios datos de tus clientes y alimentar con ellos a Google Ads para generar audiencias propias de valor, preferentemente dinámicas. Esto es posible gracias a herramientas de marketing automation que incluyen funciones de CRM.
Acciones Recomendadas
- Revisa y Actualiza tu Configuración: Asegúrate de que tu configuración de Google Ads esté al día con estas nuevas políticas antes de las fechas indicadas.
- Consulta con Expertos: Si tienes dudas sobre cómo implementar estos cambios, considera consultar con un experto en Google Ads o un partner certificado como nosotros.
- Planifica con Anticipación: No dejes para último momento las actualizaciones necesarias. Planificar con antelación puede evitar interrupciones en tus campañas y optimizar tu rendimiento.
- Guarda tu histórico de datos: En algún momento vas a querer comparar tus resultados con años anteriores, necesitas tener esos datos disponibles.
- Activa las conversiones mejoradas: Ayuda a Google Ads a entender a tus clientes potenciales y a conocer el rendimiento de tus campañas.
- Crea tus propios segmentos de audiencia: Alimenta a Google Ads con tu base de datos de clientes, hazlo de manera que la tengas tan bien segmentada como puedas.
Mantente Informado
Recuerda que Google Ads actualiza regularmente sus políticas y funcionalidades. Mantente informado sobre los últimos cambios suscribiéndote a los canales oficiales de comunicación de Google Ads y participando en foros de la comunidad de anunciantes.
