Fa uns anys que Google és el cercador per excel·lència a la majoria de països del món. El cercador creat per Serguei Brin i Larry Page modifica el seu algoritme unes 500 vegades l’any; per això hem de tenir la nostra estratègia SEO actualitzada en tot moment.
El 22 de febrer, Google va fer un canvi en el seu disseny per, segons ells, adaptar-lo a les necessitats de l’usuari i al mobile. Tot i que no és un canvi gaire dràstic, afecta la nostra estratègia a Google Adwords i el nostre posicionament orgànic.
Quins són els canvis en el disseny de Google i per què s’han fet?
Els canvis més destacats que ha fet Google afecten directament la manera de visualitzar la publicitat de Google AdWords. La barra lateral de publicitat ha desaparegut per deixar lloc a Google Shopping i s’han incrementat els resultats de pagament, que passen de 3 a 4 a la part superior i a 3 a la part inferior de la pàgina. Des d’aquest canvi podem utilitzar extensions d’anuncis en els anuncis que apareixeran al peu de les pàgines. A més, fa uns dies el seu color va canviar de groc a verd.
Google Shopping s’apodera del lateral dret
L’espai lateral dret de la versió d’escriptori no queda del tot oblidat. Aquest espai pot aparèixer buit o, en el seu lloc, hi poden aparèixer resultats de la Viquipèdia o anuncis de Google Shopping. Aquesta és la gran aposta de Google per al seu lateral dret i on ens haurem de centrar per vendre els productes del nostre eCommerce.
A més de tenir un espai rellevant a la pàgina principal de Google, els anuncis de Shopping tenen l’avantatge d’incloure una imatge i el preu, cosa que crida més l’atenció de l’usuari i acaba generant una proporció més alta de clics per impressions (CTR).
Canvi de color de Google AdWords
Aquest mes de juny s’ha canviat el color dels anuncis de Google AdWords. Abans tenien una etiqueta groga amb la paraula “Anunci” que els distingia clarament dels resultats orgànics d’una cerca.
És el segon canvi de color després d’haver passat pel color crema, el groc i ara el verd.
Aquest color verd és el mateix que apareix a la URL de cada resultat, sigui orgànic o de pagament, i amb aquesta intenció Google intenta que els anuncis no destaquin tant i s’assemblin més als resultats orgànics.
Segons declaracions d’un portaveu de Google al web Search Engine Land: “… Hem estat experimentant amb una etiqueta de cerca d’anuncis verda i hem decidit estendre-la a causa del feedback positiu entre usuaris i anunciants…”. Pots llegir l’article complet aquí.
Què ha motivat Google a fer aquests canvis?
Segons la versió oficial, Google ha volgut adaptar la visualització de les versions d’escriptori i tauleta a la versió mobile per dos motius:
- Actualment es fan més cerques des de dispositius mòbils que des de qualsevol altre dispositiu.
- El CTR dels resultats de pagament a la barra lateral era d’entre el 0% i el 4%.
Als smartphones no era visible la barra lateral de Google AdWords (per motius d’espai i d’usabilitat) i només apareixia una única llista de resultats que incloïa anuncis de pagament i resultats orgànics. Tenint en compte que els mòbils són els dispositius des d’on es fan més cerques actualment i que la tendència és a l’alça, es perdien molts impactes publicitaris. Per tant, Google va eliminar els anuncis de la part dreta i va homogeneïtzar el format per a tots els dispositius. Pots llegir els motius d’aquest canvi explicats en aquest article de Matt Lawson, director de Marketing Ads de Google.
D’altra banda, la versió no oficial és que, en treure la barra d’anuncis lateral del cercador, tenim una pujada del CPC molt més alta, ja que hem de lluitar per les 4 primeres posicions si volem ser visibles. També ens incita a crear campanyes de Google Shopping, que se situaran a dalt a la part dreta del cercador.
Finalment, en haver-hi un anunci més als primers resultats de cerca, Google ens obliga a millorar el nostre SEO, ja que baixem una posició als resultats i la taxa de clics disminueix. Ara més que mai hem d’entrar al top 3 dels resultats de cerca.
Conseqüències de l’eliminació de Google AdWords del lateral dret
Aquest canvi en el disseny de Google té diverses conseqüències que haurem de tenir en compte per a les nostres properes campanyes de Google AdWords i en tota l’estratègia de màrqueting online:
- Augment de la competència a les subhastes d’AdWords. En reduir-se l’espai disponible per anunciar-se, la competència buscarà aparèixer entre els 4 primers resultats de cerca, cosa que provocarà un augment del cost per clic (CPC).
- Anuncis d’AdWords més efectius. Sense distraccions a la dreta i sense tanta saturació d’anuncis a la part visible dels resultats, els nostres anuncis seran molt més visibles i guanyaran CTR si som entre els 4 primers.
- Disminueix la visibilitat dels resultats orgànics, sobretot en dispositius mòbils. El motiu és que apareixerà un nombre més gran d’anuncis als primers resultats. Per exemple, una cerca des de dispositius mòbils que tingui 4 anuncis als primers resultats no permetrà veure el primer resultat orgànic sense fer ús de l’
- Més importància per a Google Shopping. Google Shopping s’apodera del lateral dret i pren el lloc a Google Adwords.
En resum, i des de la perspectiva d’un expert en màrqueting online, amb aquests canvis Google intenta “camuflar” la publicitat d’AdWords entre els resultats orgànics i pujar així els CTR, incentivant els usuaris a anunciar-se a Google Adwords o Google Shopping.
Arran d’aquests canvis, el recomanable és dedicar més hores a treballar el SEO, fer un seguiment constant de les campanyes d’Adwords i començar a anunciar-se a Google Shopping, on s’aconseguiran uns resultats excel·lents.
Ja saps com configurar una campanya a Google Shopping? Si no saps com començar, a Trilogi et podem ajudar.
