El que ens depara el 2015 en màrqueting digital no està del tot clar, però ja s’ha començat a especular sobre certs aspectes que tindran una rellevància especial i que haurem de tenir molt en compte, com és el cas del màrqueting de continguts.
Agències, mitjans i professionals del sector del màrqueting digital coincideixen en un aspecte fonamental: el contingut continua sent el rei. I, com a tal autoritat, cal continuar donant-li la rellevància que mereix.
Si el 2014 el màrqueting de continguts ha evolucionat i s’ha consolidat com una estratègia fonamental en el màrqueting online, aquest any estem segurs que es convertirà en una part primordial de tota estratègia de màrqueting que es preï.
Però què és el màrqueting de continguts i per què és tan important?
Abans d’explicar-vos la importància que tindrà el màrqueting de continguts el 2015, cal explicar què és i en què consisteix per a aquells que s’estiguin plantejant incorporar-lo a les seves estratègies de màrqueting digital.
El màrqueting de continguts és la creació, per part de les empreses, de continguts capaços de generar valor i engagement entre el seu públic. És a dir, la creació d’un contingut únic, interessant, de qualitat i que generi interacció entre els usuaris.
Si Google té fetitxisme per alguna cosa, és pel contingut de qualitat, i està obsessionat que les empreses, especialment els eCommerce petits, apostin per generar continguts únics, originals, de qualitat i que repercuteixin directament en els usuaris. Busca la interacció per sobre de tot, la implicació dels milions d’usuaris, i que aquests no se sentin saturats ni infoxicats enmig de tanta maranya informativa. Google està recompensant bé l’originalitat.
Un altre aspecte fonamental del màrqueting de continguts és que la creació d’aquest contingut de qualitat no només ens ajuda a potenciar la nostra marca, sinó també a posicionar-nos millor als cercadors. És ben sabut que la generació d’aquest tipus de contingut es veu clarament recompensada amb un augment del coneixement de marca i afecta positivament el SEO de la botiga online.
Màrqueting de continguts al meu eCommerce?
Faig moltes preguntes, ho sé, però també sé que aquesta és la pregunta que ronda pel cap de moltes persones que tenen una botiga online. La resposta és senzilla: sí, i la fórmula és la següent:
Com més contingut de qualitat tingui el teu eCommerce, més repercussió tindràs entre els teus seguidors a les xarxes socials i més augmentarà el potencial de la teva marca personal.
Però apostar pel màrqueting de continguts és el mateix que fer una estratègia de branding?
Diguem que sí i no. És cert que una de les ajudes per assolir els objectius comercials de la botiga online és generar continguts orientats a conèixer els gustos i desitjos dels clients, però no ha de ser necessàriament una estratègia de branding. Hem de potenciar una estratègia de continguts no només perquè la nostra marca sigui més reconeguda, sinó per fomentar la interacció amb els clients.
Tingues en compte les dades següents:
- Els llocs web que mantenen un blog tenen de mitjana un 434% més de pàgines indexades.
- El contingut de qualitat genera un 97% més d’enllaços.
Aspectes clau del màrqueting de continguts per al 2015
El màrqueting de continguts ha evolucionat i el 2015 se centrarà en tres aspectes fonamentals:
- Personalització
Els consumidors són cada cop més diferents i, per arribar a totes aquestes noves tipologies d’usuari, el contingut generat ha de ser cada vegada més personalitzat. El 2015 les marques coneixeran molt millor els interessos dels seus clients i el contingut es crearà per complir-ne les expectatives i s’haurà d’ajustar al que cadascun busqui i vulgui.
- Repercussió a les xarxes socials
Cada cop més, els motors de cerca com Google tenen en compte les xarxes socials per jutjar el contingut i la seva utilitat per als usuaris. Caldrà apostar per crear històries interessants per al públic que es converteixin en continguts molt compartits.
Però hi ha una cosa que heu de saber: les xarxes socials no acabaran amb el màrqueting de continguts; diguem que no se’n desfaran perquè necessiten aquesta generació de contingut nou, original i interessant perquè les empreses continuïn creixent dins dels canals online.
- Bon equilibri: qualitat vs. quantitat
El màrqueting de continguts el 2015 se centrarà a intentar trobar un equilibri entre qualitat i quantitat. Aquest serà un dels reptes més grans, ja que es continuarà creant més quantitat però sense voler perdre ni un bri de qualitat.
Hem vist com el contingut és la millor eina per connectar amb la teva audiència, saber quins són els seus interessos i proporcionar-li informació útil i rellevant. Cal allunyar-se de l’“intentar vendre” per acostar-se al “proporcionar informació interessant”.
El 2015 ja ha començat: apostaràs pel màrqueting de continguts per al teu eCommerce?
