Google News ja és història. Amb gairebé 400.000 usuaris únics al mes, Google ha decidit posar punt final al seu servei, i Espanya és l’únic país del món sense aquest agregador de notícies, que mostrava el titular, una o dues línies de text i l’enllaç a un diari o blog.
Per entendre els motius del tancament i com afectarà els blogs i els social media, començarem explicant què és el cànon AEDE (conegut com a taxa Google), el causant del tancament de Google News i, potser, d’altres portals que enllacen blogs i mitjans de comunicació nacionals.
Què és el cànon AEDE?
El cànon, que rep el nom de l’Associació d’Editors de Diaris Espanyols (AEDE), forma part de la reforma de la Llei de Propietat Intel·lectual, que entrarà en vigor el proper 1 de gener de 2015. Entre articles que no s’acaben d’entendre i diverses interpretacions de la seva aplicació, la nova llei conté l’article 32.2, conegut com la “taxa Google”. Aquesta taxa pretén cobrar cada vegada que els agregadors de continguts digitals o blogs enllacin un mitjà de comunicació nacional.
Els editors, juntament amb el ministre Wert, van argumentar la creació d’aquest cànon indicant que els agregadors de notícies (com Menéame i similars) i Google News s’estaven lucrant enllaçant contingut d’altres als seus portals, tot i que el servei era totalment voluntari i era una via més per aportar visites als continguts digitals, tant de diaris com de blogs, cosa que, al seu torn, es tradueix en més ingressos publicitaris.
Adéu a Google News
Tal com havia anunciat, des d’aquest dimarts Google ja no ofereix el servei de Google News Espanya.
Mentre que altres països com Alemanya i França van arribar a acords (amb milions pel mig) entre els editors i el cercador, a Espanya el conflicte ha acabat amb la retirada del servei, i es perd l’accés al contingut digital que circula per les nostres xarxes.
Potser aquest és l’inici d’un conflicte similar al de Bèlgica, en què els mitjans van demanar tornar a Google News per la pèrdua de trànsit en no aparèixer-hi ni poder viralitzar el seu contingut.
Avui dia, aquest és el nou Google News:
A més de Google News, hi ha altres portals de notícies que, avui dia, estan a l’espera davant les múltiples interpretacions d’aquesta llei i la poca claredat pel que fa als enllaços que apareixen en blogs i xarxes socials. Tant els uns com els altres també enllacen i citen contingut de tercers, però la regulació sembla més subjectiva.
Què passa amb el meu blog?
Si tens un blog corporatiu o un blog integrat a la teva botiga online, has d’entendre què diu aquesta nova taxa. Segons el text legal, les publicacions periòdiques (diaris, revistes digitals, blogs) que tinguin una finalitat informativa (contingut informatiu, d’opinió pública o d’entreteniment) podran exigir una compensació als agregadors i portals de notícies o continguts que en comparteixin un fragment. És a dir, no es cobra per enllaçar, sinó per CITAR UN FRAGMENT d’aquest contingut.
D’aquesta manera, si es crea un contingut nou i original i s’hi posa un enllaç a un mitjà nacional, sense citar-ne ni seleccionar-ne cap fragment, no caldrà pagar el cànon. Es pagarà quan es citi o s’extregui contingut d’una font d’un mitjà nacional (diaris, revistes, blogs…).
L’altre quid de la qüestió és que la taxa la cobra AEDE o CEDRO (Centre Espanyol de Drets Reprogràfics), que repartirà aquest cànon però, compte!, no el repartirà als autors, sinó a determinades entitats que pertanyen a aquestes associacions d’editors.
Rellegint el text: pot qualsevol blogger cobrar aquest cànon? Llevat que els textos siguin de caràcter purament comercial, sembla que la majoria de blogs tindran el dret irrenunciable a cobrar aquest cànon. Però recordeu que, com a autors o empreses que generen contingut, no podeu renunciar al cànon i no queda clar si en veureu ni un cèntim.
Hi ha diverses interpretacions segons les quals les xarxes socials estarien exemptes de pagar aquest cànon, perquè són els usuaris els que decideixen compartir titulars sense ànim de lucre, ni visites, ni ingressos a canvi. Però, de nou, el text legal no aclareix l’ús d’aquestes xarxes per part d’empreses i organitzacions que les utilitzen com a atenció al client, però també per donar-se a conèixer i, per què no, vendre els seus productes.
El que sí que queda clar és que, davant aquest canvi, l’estratègia de màrqueting online i social media que duguis a terme ha de contemplar, ara més que mai, la creació de contingut únic i original al teu blog, evitant les cites a altres mitjans nacionals o bloggers per quedar lliure de pagar aquest cànon, del qual no sabem quina repercussió tindrà.
