El concepte remàrqueting està estretament relacionat amb la Xarxa de Display d’AdWords. Consisteix a mostrar publicitat de display orientada a usuaris que han passat pel nostre web.
Per utilitzar el remàrqueting a la Xarxa de Display és recomanable triar «Només per a la Xarxa de Display – Remàrqueting» com a tipus de campanya en crear-la, tot i que aquest post no pretén mostrar com es configura, sinó introduir el neòfit en el concepte d’aquest tipus de campanya d’AdWords.
És important que en quedi clara la filosofia: si un usuari de Google entra al nostre web, aquesta visita queda registrada en una llista, que és un conjunt de cookies de les persones que han visitat el lloc web. Aquest registre es genera gràcies a una etiqueta que s’implementa al codi just abans de l’etiqueta .
Posteriorment, quan els visitants entrin a pàgines adscrites al programa AdSense (llocs que mostren publicitat de Google), es mostraran anuncis de text o bàners que prèviament s’hauran inserit a la configuració d’aquest tipus de campanya.
El valor principal del remàrqueting és que torna a atraure els visitants al lloc, per la qual cosa està molt enfocat al retorn de la inversió.
En resum: un usuari entra al nostre web, el marquem amb una cookie, l’afegim a una llista de remàrqueting i fem una campanya de display amb aquesta llista com a orientació.
Font de la imatge: www.torange.us
Com en qualsevol altra campanya d’AdWords, és molt important segmentar, per la qual cosa s’aconsella fer moltes llistes, ja que es poden utilitzar segons el públic al qual ens volem adreçar i quan es vulgui. Els anuncis solen ser de text i d’imatge (bàners); és aconsellable fer servir el limitador de freqüència d’impressions per grup d’anuncis per no resultar pesats i no perjudicar la imatge de marca. Un nombre ideal d’impressions se situa entre 3 i 5; si no, l’usuari ens pot arribar a odiar.
Un altre valor afegit d’aquest tipus de campanya és el seu baix cost. No és el mateix l’import d’un clic a la Xarxa de Cerca, on es mostra a l’usuari el que busca, que mostrar a un usuari els teus productes o serveis.
Aquest tipus de campanya ofereix la possibilitat de crear els anuncis automàticament si no els creem nosaltres o no tenim ningú que ho faci. En clicar el botó «anunci nou» podem triar l’opció «creador d’anuncis de display», que escaneja el web i genera els anuncis a partir de les imatges que componen el nostre lloc.
Si tenim l’oportunitat de fer els bàners (la millor opció, al meu parer), hem de tenir en compte certs aspectes: els bàners estàtics seran en format .jpg o .png; si són animats, en .gif o flash; la mida màxima admesa és de 50 KB. És important que el missatge sigui clar i directe i que els bàners, tant estàtics com dinàmics, mantinguin una relació estètica amb la pàgina a la qual porten. A la Xarxa de Display de remàrqueting és especialment important la varietat de bàners. Cal tenir en compte que els bàners dinàmics criden més l’atenció que els estàtics. Això es tradueix en un CTR més alt (la freqüència amb què els usuaris que veuen l’anunci acaben fent-hi clic), que genera més visites al lloc web.
Espero que aquest post t’hagi servit d’introducció al concepte de remàrqueting dins la Xarxa de Display d’AdWords.
