Una de les coses que més ens agrada del posicionament a AdWords és que les campanyes ben optimitzades ens ofereixen un rendiment molt elevat amb un cost relativament petit.
Avui us volem parlar d’una eina que us facilitarà la feina en crear una campanya de Google AdWords i que, a més, ens permetrà crear anuncis molt atractius i de gran efectivitat.
De quina eina es tracta? Parlem de la inserció de paraules clau (també coneguda com a DKI per les seves sigles en anglès). Aquesta nova funcionalitat que ens ofereix Google ens permet substituir fragments de text per les paraules clau que hàgim triat al nostre grup d’anuncis.
Per utilitzar la DKI, simplement hem d’afegir un codi senzill a la part de l’anunci que vulguem.
{Keyword:Paraulaclau}
Posem un exemple: si el títol del nostre anunci és Comprar cotxes vermells, gràcies a la DKI es mostrarà la paraula clau que ha fet servir l’usuari a la cerca. Per exemple, si l’usuari busca «comprar cotxes blaus» i nosaltres hem implementat la DKI d’aquesta manera, «Comprar {Keyword:cotxes vermells}», quan l’usuari vegi el nostre anunci llegirà: Comprar cotxes blaus.
D’aquesta manera, sempre oferirem el producte que l’usuari busca i, en conseqüència, els nostres anuncis seran més rellevants i augmentarà el nostre CTR.
Atenció! El límit de caràcters continua vigent
Si apliquem la DKI als nostres anuncis, no podem oblidar-nos de continuar comptant tots els caràcters. Moltes vegades això pot generar confusió i pot arribar a arruïnar els nostres anuncis de text.
És important recordar els límits de caràcters dels nostres anuncis:
– Títol: 25 caràcters
– Descripció (línies 1 i 2): 35 caràcters cadascuna
– URL: 25 caràcters
Què passa si superem el límit de caràcters?
Doncs molt senzill: la paraula clau no substituirà la que tenim inserida al títol de l’anunci. Si això passa, l’usuari no veurà la paraula que està buscant i el nostre anunci perdrà bona part de la seva rellevància i atractiu.
Inserció de paraules clau a totes les parts de l’anunci
– Títol: és el lloc idoni per provar aquesta nova funcionalitat. Gràcies a la DKI al títol estalviarem molt de temps i feina, perquè no caldrà crear una gran quantitat d’anuncis: un sol anunci pot mostrar moltes keywords.
– Descripció: si volem utilitzar la DKI en aquesta part de l’anunci, hem de ser molt prudents. El motiu? Ens hem d’assegurar que totes les paraules que es poden mostrar tenen sentit dins de la frase.
– URL: és el segon millor lloc per utilitzar aquesta funció. Aplicant la DKI a la nostra URL visible augmentarem exponencialment el CTR.
Majúscules o minúscules?
Per mostrar les paraules clau en majúscula, minúscula o en un format determinat, hem de modificar el codi DKI d’aquesta manera:
– {keyword:paraulaclau}: tot en minúscules
– {Keyword:paraulaclau}: la primera lletra en majúscula i la resta en minúscules
– {keyWord:paraulaclau}: amb aquest codi es mostrarà en majúscula la primera lletra de cada paraula
– {KEYword:paraulaclau}: totes les lletres de la primera paraula s’escriuen en majúscules
– {KEYWORD:paraulaclau}: totes les lletres es mostren en majúscules
