Encara que pugui semblar un recurs fàcil, en molts casos la publicitat Display és la millor opció per fer una campanya online eficaç.
Per als qui volen promocionar la seva botiga online amb mètodes publicitaris actius, el Display és una bona eina. És una opció senzilla d’implementar i que pot arribar a un gran nombre d’usuaris.
A Trilogi sabem perfectament què és la publicitat Display i per a què serveix. Aquest 2016 viurem un augment de les estratègies de màrqueting centrades en la publicitat Display.
En un dels últims informes d’Emarketer, es publicava que als EUA aquest 2016 les campanyes de Display es posicionaran com l’eina principal que utilitzen les botigues online, per sobre de la publicitat en cercadors.
El principal mètode publicitari que s’utilitzava fins ara serà destronat per la publicitat en bàners, vídeo i rich media. Aquests formats permetran a l’empresa tenir un retorn de la inversió més alt, ja que es consideren mètodes poc intrusius i que aconsegueixen un record de marca més gran.
Veient com augmenta l’ús d’aquesta eina online, ens hem de preguntar: és viable per a la nostra campanya? Com la podem utilitzar per optimitzar els nostres resultats?
La pregunta clau: com treure profit de la publicitat Display?
Hi ha molts factors a tenir en compte per aprofitar al màxim aquest boom publicitari.
Per fer un bon ús de les campanyes de Display, els factors més destacats són:
1- L’estratègia: sembla obvi, però de vegades no la tenim en compte. L’empresa ha de tenir clar amb quina estratègia vol aplicar l’eina. Si no ho té clar, és molt probable que l’objectiu no es compleixi.
Tres objectius importants a tenir en compte:
- Branding: volem fer accions de publicitat amb la intenció de generar notorietat i augmentar la visibilitat de la nostra botiga online. L’objectiu és millorar el posicionament davant la competència i tenir una àmplia cobertura.
- Trànsit: quan les accions de publicitat es fan amb l’objectiu principal de captar l’atenció dels usuaris, amb la necessitat de rebre una resposta immediata, més enllà d’una simple recepció.
- Generació de vendes/sol·licituds: es volen fer accions de publicitat esperant uns resultats de conversió més immediats. Ja sigui una venda o l’emplenament d’una sol·licitud, s’espera obtenir una rendibilitat a més curt termini.
2- La localització: en la publicitat Display, les empreses prioritzen molt la localització. És evident: situar-se al lloc perfecte i en el moment adequat permet atraure clients nous i potencials i captivar-los amb el teu producte o servei. Hem de tenir clar on anunciar-nos.
3- La creativitat del missatge. Tot contingut publicitari ha de generar engagement en l’usuari. És molt important que el cos del missatge arribi al client potencial, entenent què necessita i com la nostra botiga online el pot satisfer.
4- L’auge del patrocini als dispositius mòbils: s’estima que entre el 2013 i el 2018 hi haurà un creixement de la publicitat Display en dispositius mòbils de fins a un 96% i de la vinculada a vídeo d’un 73%. Amb aquestes xifres, es veu com el màrqueting mòbil i la publicitat amb imatges interactives tindran un creixement més gran, especialment per adreçar-se a un usuari més connectat i, sobretot, per captar-ne l’atenció.
5- La publicitat Display és una molt bona eina per executar campanyes de remarketing a Internet. El principal avantatge és que, gràcies al Display, podem intentar tornar a captar l’atenció dels usuaris que ja van tenir una primera impressió a la botiga online sense arribar a comprar. A més, es pot personalitzar el cos del missatge segons cada client, amb l’objectiu de convèncer-lo perquè torni a la botiga online i compri.
6- És una bona eina per mesurar i quantificar qualsevol acció. Permet determinar l’eficàcia de la publicitat.
Tanmateix, no és or tot el que llueix… la publicitat Display també té alguns inconvenients. Hem de ser prudents i intentar sempre minimitzar-los.
El que cal “tenir en compte de la publicitat Display”
Un dels principals aspectes desfavorables als quals s’enfronta la publicitat Display és l’anomenat Banner Blindness, la ceguesa davant dels anuncis online. A causa del nombre exageradament elevat d’anuncis a Internet, els usuaris han desenvolupat una ceguesa fictícia, que fa que deixin de percebre’ls fins al punt d’ignorar-los.
Fins i tot hi ha aplicacions com l’Ad-Blocker, que inhabiliten i bloquegen l’entrada de la publicitat Display als dispositius.
A aquest problema s’hi afegeix el fet que els usuaris consideren aquest mitjà una forma de publicitat intrusiva, cosa que fa que el record de la botiga no sigui l’esperat.
En els anuncis de Display, qualitat i quantitat no van de la mà. És més, s’ha demostrat que, si la botiga online té massa bàners, els resultats disminueixen. El motiu principal és que, davant l’elevada competència entre els diferents bàners, disminueix la capacitat d’atenció del client.
A Solutions Trilogi et podem aconsellar sobre com treure partit de la publicitat Display i aplicar-la a la teva botiga online. Si vols optimitzar la teva inversió en publicitat, t’assessorem. El nostre departament d’eMarketing t’ajudarà.
I tu, t’atreveixes a fer una campanya de Display per a la teva botiga online?
