A Trilogi, empresa certificada com a Google Partner, apostem fort per Google Adwords com a canal de trànsit i vendes per als nostres clients.
Les eines publicitàries de Google tenen un gran potencial, però és molt important que les creï, gestioni i supervisi un equip o especialista qualificat. Si no, els costos es poden disparar.
Dit això, i de cara a les segones rebaixes, creiem que la publicitat de Google, i en concret les campanyes de SEM, ens pot ajudar en l’estratègia del nostre negoci online.
Com està la meva campanya?
El primer pas és tenir en compte que una campanya de SEM ben optimitzada ens aportarà beneficis. Per aquest motiu, estudia els resultats que has tingut fins ara. Tant si has arribat als objectius marcats com si no, optimitza les accions fetes per continuar millorant. Si no funciona, és un bon moment per plantejar-se un canvi i crear una nova campanya amb una estratègia nova o fins i tot canviar de tipus de publicitat.
Optimització de Google Adwords
Cal tenir les campanyes ben estructurades per obtenir un millor rendiment. Per fer-ho, hem de tenir una sèrie de passos ben configurats. Poden semblar accions molt bàsiques, però són factors que ens ajudaran a obtenir l’èxit desitjat.
Enllaçar Google Adwords i Google Analytics
De res no ens serveix la potència d’Analytics si no fem servir les seves analítiques per estudiar el comportament dels usuaris a la nostra botiga online. L’enllaç és un pas molt senzill i ens proporcionarà dades importants com el percentatge de rebot i la durada mitjana per sessió, i tot això directament al nostre compte d’Adwords. Entendre els nostres usuaris ens permetrà millorar el rendiment de la campanya
Configurar les conversions SEM
A les campanyes de publicitat podem marcar diferents objectius o conversions. Una conversió no és només una venda: pot ser un registre, la visita a una pàgina, etc.
Cal configurar-les des del principi per poder recopilar dades i saber quan i com ens converteixen les campanyes actives. Si la campanya aconsegueix conversions, millor funcionaran els sistemes de licitació de CPC avançat i de CPA, que s’optimitzen al màxim per a un millor rendiment del pressupost.
Paraules clau per a la teva campanya de publicitat
Amb les noves actualitzacions, Google Adwords demana a crits que les campanyes estiguin més segmentades per millorar el ROI. Agrupar les paraules clau i crear grups d’anuncis més específics i rellevants farà que la qualitat de les paraules clau millori i, així, agradar més a Google i sortir en millors posicions.
No podem oblidar revisar les paraules clau negatives, que no ens aporten clics de qualitat i ens fan perdre efectivitat a la campanya.
Consell: a l’apartat d’oportunitats podem veure les recomanacions que ens proposen per a una millor optimització
Extensions d’anunci a Adwords
Les extensions ens permeten afegir informació extra als anuncis. Ara mateix n’hi ha 6 tipus:
- Extensions d’enllaços de lloc: amb aquesta extensió podem afegir un text acompanyat d’un enllaç que apunti a una landing diferent de la de l’anunci principal. És molt útil per destacar categories similars que poden despertar l’interès de l’usuari.
- Extensions d’ubicació: podem afegir l’adreça física de l’empresa i el marcador del mapa al text de l’anunci.
- Extensions de trucada: amb aquesta extensió afegim el telèfon de l’anunciant.
- Extensions d’aplicació: es mostren als dispositius mòbils i permeten descarregar l’aplicació mòbil de l’anunciant, si en té.
- Extensions de ressenya: amb aquesta extensió es mostren les ressenyes dels productes i/o serveis de l’anunciant publicades en altres pàgines. Un exemple seria veure les ressenyes d’un restaurant a Tripadvisor.
- Extensions de text destacat: podem afegir una descripció addicional per donar un valor extra a l’anunci.
Segmentar les ubicacions
Les ubicacions d’una campanya d’Adwords ens permeten decidir en quina zona geogràfica es publicaran els anuncis de les campanyes. Abans es creia que n’hi havia prou d’orientar la campanya al país sencer i que no calia fer-ho per regions. Però després de fer diverses campanyes, segmentar per regió i fins i tot per ciutats ens permet saber on tenen més conversió els nostres anuncis i, a la llarga, ens ha donat més èxit de rendiment. També ens permetrà augmentar o reduir les licitacions en funció de les conversions obtingudes o bé crear campanyes exclusives per a una regió o un país.
Seguiment de resultats a Google Adwords
Una campanya necessita control i seguiment per ser cent per cent efectiva. Cal controlar-la per no perdre efectivitat i, sobretot, no perdre els diners invertits. Google està en moviment constant i per això hem d’estar-hi pendents en tot moment.
Amb aquests passos podem optimitzar una campanya de SEM per guanyar efectivitat.
Que no tens una campanya SEM? Posa’t en contacte amb Trilogi i et creem una campanya que s’ajusti perfectament al teu negoci online per treure’n més rendiment.
Drets d’imatge: astrial.wordpress. com , http://www.keepeanesinformed.com/
