Per definir bé quin tipus d’estratègia de posicionament convé més al meu eCommerce o pàgina web, hem de conèixer les característiques principals de cadascuna, a quin públic objectiu ens adrecem, quin pressupost tinc i els aspectes tècnics relacionats amb el meu lloc web.
El més recomanable, des d’un punt de vista que té en compte sobretot el trànsit, és combinar les dues estratègies. Si es disposa d’un pressupost més o menys ampli, aquesta combinació és la ideal per aconseguir un nombre elevat de clics.
Font de la imatge: http://unbounce.com/ppc/seo-vs-ppc-infographic/
Campanya de SEO o de pagament per clic?
Si el nostre negoci necessita apostar per paraules clau amb molta competència o molt genèriques, el més convenient és començar amb campanyes de pagament per clic, ja sigui de cerca o de display en totes les seves variants, mentre es treballa la part tècnica i de continguts perquè Google vagi indexant i mostrant les nostres pàgines als resultats orgànics.
Suposem ara que acabem de llançar un web o un eCommerce al món online i volem aconseguir trànsit perquè és un requisit fonamental per a la subsistència del negoci. Els dominis acabats de comprar i posar online tenen diversos handicaps, entre els quals l’efecte sandbox i la millor reputació que en tenen d’altres del mateix sector, que porten més temps online i estan ben posicionats gràcies a un treball SEO constant. En aquest cas també és aconsellable començar amb campanyes d’AdWords mentre es treballa el posicionament orgànic, perquè més endavant, quan el domini guanyi popularitat i reputació, es pugui reduir o eliminar la despesa en pagament per clic i treballar exclusivament la part orgànica.
Si en algun moment concret necessitem visites a curt termini, per exemple en una època de l’any en què hàgim de fer visible un determinat article o servei, evidentment l’opció serà una campanya de PPC, ja que es configura en «poc temps» i genera visites immediatament. El SEO necessita diversos mesos per aconseguir resultats bons i mesurables.
De vegades, per la programació d’un lloc web, per l’antiguitat del codi o perquè el propietari no vol o no pot invertir en canvis tècnics, ens trobem que és impossible dur a terme una campanya SEO. En aquests casos en què un web no es pot modificar tècnicament, només ens queda el senyor pagament per clic.
En definitiva, hem de tenir clara l’estratègia que cal triar segons les particularitats de cadascuna i segons els nostres objectius o recursos.
Principals característiques del posicionament orgànic i de pagament
- Terminis: PPC per a trànsit immediat vs. SEO per a trànsit a mitjà o llarg termini
- Mesura de resultats: PPC, resultats fàcils de mesurar vs. SEO, més difícil de mesurar, sobretot des de la implantació del concepte «not provided» per a les paraules clau.
- Fiabilitat: PPC, menys fiable perquè «qualsevol» web pot aparèixer als primers resultats vs. SEO, més fiable perquè el web necessita una sèrie de característiques que generen confiança i mostren continguts més clars. També ha de definir millor les característiques dels articles o serveis per aparèixer als primers resultats.
- Coneixements: PPC, menys coneixements tècnics per generar trànsit vs. SEO, coneixements tècnics alts per aconseguir posicionar.
- Costos: PPC requereix costos més alts vs. SEO requereix costos més baixos. Aquí estem subjectes a objectius, competència, CTR, clics, CPC i altres variables que poden fer que una campanya de PPC sigui força superior pel que fa a la despesa generada.
Us hem mostrat exemples reals per triar entre una estratègia SEO o de pagament per clic, tot i que la millor manera de decidir és recórrer a un professional
