Les campanyes de Performance Max o PMAX van suposar un gran salt per als professionals del màrqueting. Gràcies a elles vam poder recórrer a l’automatització i la IA per mostrar els nostres anuncis a un perfil més específic i amb més possibilitats de conversió. Per continuar augmentant-ne l’eficiència a totes les plataformes, Google ha presentat Search Themes, i a Trilogi, com a agència partner Premier, us expliquem com funcionen i com aplicar-los a la vostra estratègia actual.
Search Themes, una millora encara en beta
La traducció d’aquest terme és «tema de cerca» i el seu objectiu principal és proporcionar informació a la IA que hi ha darrere de les campanyes Performance de Google Ads. Es tracta d’omplir els buits d’informació per arribar a un públic objectiu més concret, dins de totes les possibilitats d’anuncis que ofereixen Google i les seves diferents plataformes.
Com funciona aquesta nova eina
Per posar en marxa aquesta funcionalitat és imprescindible conèixer-ne el funcionament. El primer és saber quin tipus d’informació hi abocarem; s’hauria de centrar en dos punts:
- El client: la informació que coneguem sobre el nostre client més habitual i que podem aportar a partir de la nostra experiència o de les dades recopilades a la botiga física.
- Interns: coneixements sobre l’empresa o el nostre producte que seran rellevants per a l’usuari que veurà el nostre anunci.
Hi ha unes particularitats d’aquests termes que cal conèixer per utilitzar-los adequadament.
- Es poden afegir fins a 25 temes per grup de recursos.
- El seu ús és opcional.
- La IA és capaç de respectar les exclusions de marca en les KW negatives.
- Els resultats d’aquests termes es redirigiran a la landing indicada pel professional.
- Es podran consultar les dades obtingudes fins i tot a nivell de termes de cerca.
Beneficis d’incloure aquests termes a la campanya
Amb aquesta nova funcionalitat s’aconsegueix augmentar l’abast als consumidors en tota mena de canals. La seva aplicació és especialment rellevant en l’àmbit dels resultats de cerca, ja que permet especificar de manera més eficient el target objectiu.
A més, aquest tipus d’informació ajuda la IA de Performance Max a aprendre sobre l’empresa i sobre determinats clients dels quals li costa més obtenir informació.
Per aconseguir aquests beneficis és fonamental cobrir els buits següents:
- La pàgina de destinació no té detalls ni les últimes actualitzacions dels productes que s’ofereixen.
- Ens trobem amb usuaris nous després d’obrir un mercat nou.
- El llançament d’una nova promoció per a una temporada en què no tenim un bon historial de rendiment.
- Ampliar l’abast de Performance Max incloent-hi l’historial de cerca.
Els Search Themes són una eina perfecta per optimitzar i millorar les campanyes de Performance Max. Gràcies a ells, es cobreixen els buits d’informació perquè la IA aprengui i pugui millorar les conversions dels anuncis.
