Una de les tasques més importants a l’hora de crear una botiga online és establir les categories més adequades per al teu model de negoci. En aquest post t’explicarem com fer-ho i et mostrarem una sèrie d’eines fonamentals per facilitar-te la feina.
Un lloc web ha de tenir una organització de categories que faciliti la navegació dels usuaris i aconsegueixi la millor indexació per part dels cercadors, sempre amb l’enfocament més encertat dels articles que oferim. Per això ens hem de fixar molt bé en els desitjos, les necessitats i els hàbits de cerca dels usuaris.
Ens hem de preguntar: quins conceptes de cerca utilitzaria un usuari que vol comprar els nostres productes? T’aconsellem fugir dels tecnicismes professionals, ja que els coneix precisament aquest sector, el dels professionals, i no els usuaris. Però també: quins termes de cerca utilitza la meva competència online? Si la teva competència fa temps que ven al web, és molt probable que ja s’hagi ocupat de trobar les paraules clau més adequades; no t’ho pensis més, mira què han fet i treu-ne conclusions. Comencem, doncs, recorrent a un parell d’eines que ofereix Google i que ens seran força útils. La primera és el planificador de paraules clau, per trobar els conceptes que utilitzen els usuaris quan busquen els teus articles. Si no l’has fet servir mai, pots veure en què consisteix i com funciona en aquest tutorial de Google. D’altra banda, tens Google Trends, que t’ajudarà a conèixer les tendències de cerca en un període determinat amb un gràfic que et permet comparar diferents conceptes. Així sabràs en quins períodes de l’any els teus articles tenen més demanda i podràs aprofitar aquestes dades per fer campanyes puntuals al llarg de l’any.
Un cop trobats els conceptes de cerca que més ens interessen, hem d’establir unes jerarquies:
Com jerarquitzar les paraules clau en categories?
El millor per explicar-nos és posar un exemple pràctic. Suposem que volem obrir una botiga online de disfresses. Després d’utilitzar el planificador de paraules clau, obtenim les estadístiques següents, on veurem la paraula clau que farem servir per categoritzar i la mitjana de cerques mensuals:
| disfresses barates | 18100 |
| disfresses de Halloween | 18100 |
| disfresses de carnaval | 8100 |
| disfresses online | 6600 |
| botiga de disfresses | 3600 |
| disfresses infantils | 2400 |
| disfresses nadó | 2400 |
| disfresses divertides | 2400 |
| disfresses d’animals | 1900 |
| disfresses de pirates | 1300 |
| disfresses de superherois | 1000 |
| disfresses de pel·lícules | 1000 |
| comprar disfresses online | 720 |
| disfresses de dona | 720 |
| disfresses de Nadal | 590 |
| disfresses de hippy | 590 |
| disfresses de bruixa | 480 |
| disfresses de Disney | 320 |
| disfresses de terror | 320 |
| disfresses de nena | 260 |
| disfresses de nen | 110 |
| disfresses d’home | 110 |
| disfresses de Reis Mags | 90 |
| disfresses de víking | 50 |
Analitzem ara on col·locar aquestes paraules: quines seran una categoria o una subcategoria, i quines farem servir com a paraula clau de la pàgina d’inici o per a campanyes puntuals. En aquesta llista veiem les paraules triades i la mitjana de cerques mensuals. Una paraula important és «disfresses barates», amb una mitjana de 18.100 cerques. On la col·loquem? Hi ha dues opcions: la primera és utilitzar-la per a la pàgina d’inici si realment som una botiga online de disfresses amb preus molt competitius, i la segona és crear una categoria específica per a aquestes disfresses, ja sigui perquè són d’altres temporades o excedents d’estoc que volem liquidar.
Les següents en importància són «disfresses de Halloween» i «disfresses de carnaval». Si les introduïm a l’eina que hem esmentat abans, Google Trends, veurem, com mostra la imatge, que tenen estacionalitat. Són paraules clau que cal potenciar en determinats períodes; per tant, les utilitzarem en categories específiques que optimitzarem pel que fa al SEO almenys tres mesos abans de començar el període de vendes que veiem reflectit al gràfic amb els pics de cerca més alts de l’any (octubre per a «disfresses de Halloween» i febrer per a «disfresses de carnaval»):
Seguint l’ordre de la llista, tenim «disfresses online» i «botiga de disfresses». Aquestes paraules s’han d’utilitzar a la pàgina d’inici, ja que és la pàgina de presentació del nostre web, on totes dues tenen cabuda perquè són conceptes que mostren l’enfocament general de la botiga online.
Les següents són «disfresses infantils» i «disfresses nadó», perfectes per crear dues categories centrades en tots dos conceptes.
Les cinc següents, «disfresses divertides», «disfresses d’animals», «disfresses de pirates», «disfresses de superherois» i «disfresses de pel·lícules», hauran de ser subcategories de les categories que establim com a principals.
És evident que «disfresses de dona» serà una categoria principal on col·locar totes les subcategories de disfresses relacionades amb el gènere femení.
Amb «disfresses de Nadal» passa el mateix que amb «disfresses de carnaval». Podem tenir una categoria tot l’any que caldrà treballar més abans del període de vendes, que correspon al desembre, per treure’n el màxim rendiment.
Les següents, «disfresses de hippy», «disfresses de bruixa», «disfresses de Disney» i «disfresses de terror», s’inclouran per gèneres a les categories principals, ja que l’enfocament d’aquestes anirà adreçat a dona, home, nena, nen i nadó.
Ara trobem «disfresses de nena», «disfresses de nen» i «disfresses d’home», que seran categories principals on col·locarem les disfresses corresponents en subcategories que contindran cada disfressa segons la seva temàtica.
Les que queden, «disfresses de Reis Mags» i «disfresses de víking», serien subcategories. La primera, inclosa a la categoria principal «disfresses de Nadal», i la segona, a les que correspongui per gènere; és a dir, tenim disfresses de víking per a home i nen però no per a dona i nena, de manera que s’inclouran a les categories «disfresses d’home» i «disfresses de dona».
Si coneixes el teu model de negoci i treballes les paraules clau, sabràs com categoritzar la teva botiga online
En resum: segons l’exemple proposat, tindrem unes categories principals —disfresses de dona, disfresses d’home, disfresses infantils, disfresses de nen, disfresses de nena, disfresses nadó, disfresses de Halloween, disfresses de carnaval i disfresses de Nadal— on s’inclourien com a subcategories la resta de paraules clau de la llista, sempre amb la màxima coherència possible per facilitar la navegació a l’usuari i establir unes categories i subcategories basades en paraules clau amb cerques rellevants als cercadors. Així es podrà treballar la part SEO amb les mateixes paraules als continguts, title, metas, URL, encapçalaments, etc., i aconseguir una coherència que a Google li agrada molt.
