T’has preguntat per què cada vegada més empreses publiquen blogs, infografies, e-books, etc.? És el que es coneix com a màrqueting de continguts, una manera eficaç d’atraure visites qualificades a la teva botiga online. Descobreix com funciona!
És un fet: els internautes odien cada vegada més la publicitat. Els estudis indiquen que formats com els pop-ups o els anuncis abans de reproduir un vídeo generen rebuig en més del 90% dels usuaris. Fins i tot perden eficàcia els anuncis patrocinats de serveis com Google AdWords, a causa de la saturació publicitària que pateix internet.
Aleshores… com atraure els usuaris a la teva botiga online? El màrqueting de continguts és la resposta que cada vegada més empreses troben a aquesta pregunta difícil.
Què és el màrqueting de continguts?
Molt bàsicament, el màrqueting de continguts (content marketing en anglès) consisteix a oferir informació valuosa sobre un tema concret per portar al teu web o blog els usuaris interessats en aquest tema. Aquesta informació no ha d’estar enfocada directament a vendre, sinó a atraure els usuaris perquè visitin el teu lloc.
Vegem-ne alguns exemples:
- Una botiga de roba infantil que publica un blog sobre moda infantil.
- Una botiga de bricolatge que ofereix vídeos amb tutorials per fer reparacions.
- Una botiga d’informàtica que regala un e-book sobre seguretat informàtica.
En aquest enllaç pots veure casos reals d’empreses que utilitzen el màrqueting de continguts i com ho fan.
Aquesta estratègia intenta reconciliar interessos que en principi són oposats: els de les empreses, que volen generar vendes, i els dels consumidors, que busquen un valor afegit quan interactuen amb una marca.
Font: http://enterprisesocialmedia.in
Avantatges del màrqueting de continguts
A continuació pots veure els principals avantatges que ofereix el content marketing:
Atrau trànsit qualificat: els usuaris que arriben a la teva botiga online interessats pels continguts que ofereixes són realment clients potencials dels productes que vens.
Millora la teva imatge de marca: si proporciones al teu públic continguts útils, milloraràs la teva reputació i estarà més predisposat a comprar al teu eCommerce.
Et diferencia com a expert: oferir continguts exclusius i interessants sobre el teu sector demostra als clients que domines el tema i, a més, genera confiança.
Fomenta la viralitat: els usuaris comparteixen els continguts del teu web, els recomanen a altres persones, els blogaires els enllacen als seus articles… És la millor publicitat!
Permet generar bases de dades: ofereix als usuaris la possibilitat de subscriure’s per rebre les novetats del blog, accedir a una descàrrega gratuïta, etc. Aconseguiràs llistes de correu de clients potencials que podràs utilitzar a les teves campanyes d’email màrqueting.
Millora el posicionament web: Google ha presentat fa poc Hummingbird, un nou algoritme de cerca que valora especialment les pàgines que ofereixen informació rellevant, exclusiva i de qualitat. És a dir, màrqueting de continguts!
