Accessibilitat web i SEO: una relació estreta

Millorant el SEO del nostre web millorem l’accessibilitat, i viceversa

Punts de trobada entre SEO i accessibilitat:

Títol de les pàgines: totes les pàgines han de tenir un títol que en descrigui la temàtica. Ha d’identificar clarament el contingut de la pàgina, ser curt i únic per a cada pàgina del lloc web. Des de la perspectiva de l’accessibilitat, el títol de les pàgines beneficia tots els usuaris perquè així les poden identificar amb rapidesa i facilitat; pel que fa al SEO, el títol indica als motors de cerca la temàtica de la pàgina i és un factor molt important a l’hora d’indexar-la.
Encapçalaments i marcatge semàntic: fa referència a l’ús d’un marcatge estructural, jeràrquic i semàntic per a cada contingut amb etiquetes HTML: h1..h6 per als encapçalaments, sent h1 el més important i baixant en jerarquia fins a l’h6; p per als paràgrafs; ol, ul, dl per a les llistes; em i strong per ressaltar parts del text amb cursiva i negreta, etc. Els encapçalaments han d’identificar la secció de contingut que encapçalen amb claredat i brevetat. Això facilita als usuaris trobar més fàcilment la informació i entendre les relacions entre les diferents parts del contingut (accessibilitat). L’ús correcte dels encapçalaments de la pàgina i del marcatge semàntic deixa clara l’estructura del contingut i la rellevància de cadascun dels seus elements. Això ajuda a interpretar la pàgina i indexar-la correctament. A més, Google no només té en compte la freqüència de les paraules, sinó la seva rellevància, que és més gran en funció d’on es troben i del valor jeràrquic que se’ls dona (posicionament web).
Llegibilitat dels continguts: aquest concepte consisteix a adequar el nivell de lectura del text i la seva llegibilitat per a tots els usuaris. El fonamental és fer un text de fàcil lectura, amb frases curtes, estructura senzilla i llenguatge quotidià. Aquesta manera de plantejar els textos és bona per a l’accessibilitat perquè beneficia tots els usuaris, ja que les persones amb dificultats d’aprenentatge, amb un nivell educatiu baix o amb alguna discapacitat del llenguatge en tindran més fàcil la comprensió. Pel que fa al SEO, aquest tipus de text és fàcil d’indexar i el seu contingut serà molt proper als termes de cerca que utilitzen els usuaris.
Alternatives textuals per a imatges, vídeos o àudio: les imatges han de tenir un text alternatiu (atribut “alt” en HTML) que proporcioni la mateixa informació que la imatge pretén transmetre; per a vídeos o àudios s’apliquen alternatives addicionals com subtítols, transcripcions textuals o audiodescripcions. En l’àmbit de l’accessibilitat, les alternatives textuals permeten que les persones amb discapacitat visual llegeixin en pantalla, en braille o mitjançant un lector de pantalla la informació que es transmet. A més, les persones sordes podran llegir la informació textual alternativa d’un contingut sonor. Des de la perspectiva SEO, els cercadors podran interpretar i classificar els continguts no textuals (imatges, vídeos, àudios, etc.). Aquesta informació s’indexarà i es mostrarà a les cerques d’imatges o de vídeos.
Estructura dels enllaços: una bona estructura d’enllaços, amb title i anchor text descriptiu de la pàgina de destinació, és fonamental per a l’usuari perquè així pot entendre el propòsit de l’enllaç i decidir si el segueix o no, i beneficia les persones amb discapacitat cognitiva o les que utilitzen un lector de pantalla, ja que poden explorar els enllaços i saltar-se els que no els interessin. És fonamental que el robot dels motors de cerca pugui rastrejar els enllaços d’un lloc web. També cal tenir en compte que els textos dels enllaços (anchor text) són rellevants perquè etiqueten el contingut de la pàgina de destinació. Com més clar sigui el text de l’enllaç o la seva informació addicional, millor entendrà Google la temàtica de la pàgina enllaçada i la indexarà per les paraules clau que la defineixen.
Mapa web i navegabilitat: consisteix a oferir més d’una via per localitzar una pàgina dins del conjunt del lloc web, utilitzant enllaços a pàgines relacionades o un mapa web. Això beneficia les persones que no hi veuen bé o que tenen dificultats per mantenir l’atenció. En la part SEO, facilitem el rastreig als robots i obrim camí a la indexació de totes les pàgines del lloc web. Les molles de pa també són una bona manera de permetre un accés total.

Gràcies als punts en comú que tenen totes dues tècniques, podem afirmar que un web enfocat al SEO millorarà notablement l’accessibilitat i, és clar, un web accessible millora el SEO.