Ja no hi ha marxa enrere. L’abril del 2016 el mòbil guanyava la batalla a l’ordinador pel que fa a l’accés a internet, i no va ser per casualitat. Hi ha molts factors, demogràfics, generacionals o d’hàbits de consum, que ens porten a fer servir cada vegada més aquests dispositius per comprar online. Avui dia, i especialment a l’Àsia, algunes eShops registren dades escandaloses, amb més d’un 90% de sessions des de dispositius mòbils, i sembla que no hi ha límit.
Google ja ha actuat i començarà a prioritzar les versions mobile-friendly en el seu famós algoritme de posicionament amb el Mobile First. A continuació t’expliquem els detalls.
Actualització Mobilegeddon de Google
L’abril del 2015 vam haver de fer front al mobilegeddon, una actualització de Google que penalitzava, als resultats de cerca des del mòbil, les webs que no tenien versió mobile o responsive i que es quedaven amb una versió d’escriptori de la seva web o eCommerce.
Actualització Mobile First de Google
Des d’aleshores estàvem més o menys tranquils en aquest aspecte, sabent que si teníem una versió mobile o una web responsive, a més d’evitar una penalització de Google, també guanyàvem usabilitat des del mòbil.
Però Google s’actualitza dia rere dia a un ritme de més de 500 canvis anuals en el seu algoritme.
Des del novembre del 2016 Google mostra els resultats de cerca de manera diferent i diu que les pàgines on el contingut no es visualitzi de la manera més òptima per a l’usuari no apareixeran als primers resultats de cerca.
Expliquem-ho amb una mica més de detall.
Fins ara Google donava prioritat a les versions d’escriptori per als resultats que mostrava al seu cercador.
Però des del novembre del 2016 Google està fent proves en què només executa el seu algoritme per a versions mòbils, tant si es cerca des del mòbil com des de l’escriptori.
A tenir en compte per a l’actualització Mobile First de Google
Des de fa uns mesos ens trobem amb 3 escenaris davant la nova actualització de Google:
-
- Si tenim una web amb versió Mobile, Google tindrà en compte la versió mobile
- Si tenim una web Responsive, Google tindrà en compte la versió responsive
- Si tenim una web només amb versió d’Escriptori, Google tindrà en compte aquesta versió
Ara la nostra pregunta és: com afecta aquest canvi d’algoritme de Google el meu eCommerce?
En el primer escenari esmentat, Google tindrà en compte la versió mobile de la nostra web per al bo i per al dolent. Ens referim al fet que, si tenim text a la versió d’escriptori i a la versió mòbil el traiem per motius d’usabilitat o d’altres, a partir d’ara ens afectarà negativament. El mateix passa amb la velocitat de càrrega, la usabilitat i la resta de factors.
En el cas número 2 depenem de la versió responsive del nostre eCommerce, que en la gran majoria dels casos és igual que la versió d’escriptori però perfectament adaptada als mòbils. En aquest cas no hauríem de tenir cap problema si no amaguem text. És la millor de les 3 opcions.
En l’últim cas depenem exclusivament de la versió d’escriptori de la nostra web, de manera que no podem optar als primers resultats de cerca de Google i fins i tot anirem perdent posicions a poc a poc. Ho repeteixo: ens busquin des d’on ens busquin, encara que sigui des d’un ordinador.
Complement al Mobile First: penalització als interstitials.
En la seva cerca d’un ús tan net com sigui possible i d’una navegació tan simple com sigui possible per a l’usuari, Google ha llançat una nova actualització que afecta les versions mòbils.
Els pop-ups i interstitials que molestin la navegació i que no siguin obligatoris (com els de galetes) seran penalitzats pel famós cercador.
Quan aplicarà Google definitivament el Mobile First?
Quan Google actualitza el seu cercador sol avisar amb uns mesos d’antelació que està implementant el canvi a poc a poc. En aquest cas va avisar a finals de novembre del 2016 i, pel que sol trigar, creiem que l’aplicarà definitivament d’aquí a pocs mesos, segurament abans de l’estiu.
Com fer front al Mobile First de Google?
La solució que recomanem des de TLG Commerce (Trilogi) és implementar una versió responsive i eliminar tots els pop-ups del nostre eCommerce.
Amb aquestes 2 millores ens assegurem una indexació correcta a Google i estar lliures de penalitzacions.
Si vols estalviar-te un bon ensurt, pots explicar-nos el teu cas i t’ajudarem a optimitzar el teu eCommerce perquè sigui amigable amb Google.
