En el món de l’eCommerce, cada dia hi ha una novetat. Ara arriba Google Merchant Next, l’evolució de Merchant Center amb una experiència d’usuari nova. L’objectiu principal és simplificar l’ús de l’eina i fer-la més atractiva per als anunciants.
Què és Google Merchant Next?
Google Merchant Next, igual que Google Merchant, és una plataforma integral d’eCommerce desenvolupada per Google. Aquesta eina ofereix als comerciants online una manera eficient de llistar, promocionar i vendre els seus productes directament als diferents canals de Google, com Google Search, Google Shopping i la Xarxa de Display de Google.
Característiques clau de Google Merchant Next
Caldrà veure l’impacte de Google Merchant Center Next en els especialistes en PPC i les marques de venda directa al consumidor (DTC). La manca de certes funcions a la nova interfície, segons els informes dels primers usuaris beta, suggereix que caldran passos addicionals de transició per evitar problemes amb els feeds o les actualitzacions automàtiques. Tot i això, encara és en fase beta i haurem de veure el producte final.
Estem a favor de simplificar qualsevol eina per millorar la feina dels marketers. Alguns aspectes de l’actual Google Merchant Center s’han complicat amb el temps i seria una bona notícia veure’ls amb una UX millor. Per exemple, el control de mètriques de les campanyes de Shopping del GMC és massa tècnic. En lloc de tenir promocions i camps de preu de venda únics, que poden activar o no certs elements publicitaris, seria més lògic disposar d’una opció d’interfície simplificada per a qualsevol promoció potencial, independentment de si el preu està activat o no en una pàgina de producte.
Quan estarà disponible Google Merchant Next?
A partir del 2024, els usuaris podran gaudir de millores i canvis importants al Merchant Center. L’actual Merchant Center serà substituït pel més avançat Merchant Center Next, que oferirà noves funcionalitats per millorar l’experiència dels usuaris i adaptar-se a les demandes del mercat actual. Aquestes millores representaran una evolució important en termes de tecnologia i disseny, i permetran als usuaris accedir a una plataforma més avançada i completa. Amb Merchant Center Next, la gestió de botigues online serà més eficient i fàcil que mai, gràcies a eines innovadores i processos optimitzats que ajudaran els usuaris a assolir els seus objectius comercials de manera efectiva.
A més, hi ha oportunitats per simplificar encara més els feeds de dades. Tot i que les regles dels feeds estan bé, poden ser complexes d’executar sense coneixements tècnics. Seria una millora que la funcionalitat de les regles dels feeds permetés solucions més personalitzables i múltiples en l’edició d’atributs. Podríem agafar idees d’eines externes que treballen amb feeds, com Channable, per exemple.
En última instància, queda per veure si aquesta actualització de la interfície és simplement una millora útil per a un producte obsolet o si representa un altre pas de Google per treure el control manual de les mans dels especialistes en PPC més avançats.
