El panorama digital viu una de les seves transformacions més profundes amb l’arribada de l’IA Mode de Google. Aquest canvi no és només una actualització; és un nou paradigma que redefineix com els teus clients troben (o no troben) els teus productes en línia.
El Mode IA de Google arriba a Espanya. Google l’ha anat implementant a la Cerca de Google en més de 35 idiomes i més de 40 països i territoris nous, entre els quals hi ha Espanya, Alemanya i Itàlia. La seva adopció ha estat ràpida, superant els 100 milions d’usuaris actius al mes només als Estats Units i l’Índia, i ara està disponible en més de 200 països i territoris.
Si la teva empresa té un eCommerce i ven online, l’èxit futur depèn d’enfortir tres pilars fonamentals: el contingut SEO avançat, la precisió de les dades a Merchant Center i l’optimització tècnica per a la intel·ligència artificial.
De la paraula clau a la intenció complexa: “el nou paradigma de la cerca”
El Mode IA ofereix una nova manera de cercar a Google. Els usuaris poden cercar amb text, imatges o àudio i rebre respostes detallades i contextuals, gràcies a les capacitats de raonament, pensament i multimodalitat més avançades de Google.
Per als professionals del màrqueting, això representa una nova manera d’arribar a les audiències en els moments importants, ja que la cerca evoluciona de les paraules clau a les respostes interactives i enriquides.
El context és el nou tresor
El Mode IA té un paper cada vegada més important a l’hora de donar respostes a cerques més llargues, complexes i específiques arreu del món. Observem que les cerques són de 2 a 3 vegades més llargues amb el Mode IA.
Quan analitzem aquestes cerques, queda clar que els teus clients potencials aporten molt més context del que s’extreia de les paraules clau tradicionals. Aquestes cerques complexes són una oportunitat per oferir contingut i anuncis encara més útils i rellevants, alineats amb la intenció del client. Avui, els usuaris poden preguntar a Google pràcticament qualsevol cosa i esperar respostes personalitzades i detallades.
Pilar 1: prepara el teu contingut per a les cerques de seguiment
La nova Cerca de Google, impulsada per IA, està dissenyada per gestionar la complexitat i fins i tot per respondre les “repreguntes” (preguntes de seguiment). Per exemple, després de consultar sobre un producte, un usuari podria repreguntar: “són fàcils de fer servir?” o “quina és la política de devolucions?”.
Per aparèixer a les respostes potenciades per IA de Google, has de proporcionar informació clara i detallada pensada per respondre aquestes preguntes dels teus clients.
La teva estratègia de contingut s’ha de centrar en:
- Utilitat, qualitat i credibilitat: a mesura que la Cerca de Google evoluciona, l’objectiu principal continua sent el mateix: ajudar els usuaris a trobar contingut autèntic i original que aporti un valor únic, que sigui útil i de qualitat. És fonamental que el teu contingut estigui actualitzat i sigui precís i fiable, ja que el Mode IA mostra respostes que reflecteixen la teva marca, cosa que ajuda a generar credibilitat.
- Optimització visual i per veu: a mesura que els usuaris cerquen amb la càmera del mòbil o amb la veu, has d’assegurar-te que tens una biblioteca completa d’imatges de producte d’alta qualitat, acompanyada de metadades clares i específiques. Això facilita que els sistemes d’IA processin, mostrin i destaquin el teu contingut als resultats de cerca.
Pilars 2 i 3: Merchant Center, Perfil d’Empresa i aspectes tècnics
Per a un eCommerce, la visibilitat en aquesta nova era es construeix sobre fonaments tècnics sòlids.
- Merchant Center i Perfil d’Empresa: per potenciar la teva visibilitat, assegura’t que tota la informació estigui actualitzada a Merchant Center i al teu Perfil d’Empresa a Google. Merchant Center ajuda els compradors a descobrir i comprar els teus productes, mentre que el Perfil d’Empresa mostra el teu negoci a la Cerca i a Maps.
- Experiència d’usuari (UX): també és important que el teu lloc web sigui fàcil de navegar i que els usuaris puguin trobar la informació que busquen. Fins i tot el contingut més detallat pot decebre si els usuaris arriben a una pàgina que es carrega massa lentament.
- Dades estructurades: des d’un punt de vista tècnic, les dades estructurades són útils per compartir informació sobre el teu contingut en un format llegible per màquines que els sistemes de Google tindran en compte. Si les fas servir, assegura’t de seguir les directrius, com verificar que tot el contingut de les etiquetes també sigui visible a la teva pàgina web.
El Mode IA ja és aquí.
Per als professionals del màrqueting i els anunciants, aquesta és la teva oportunitat d’actuar amb antelació i obtenir l’avantatge del pioner. En un món que ho pregunta tot, la teva marca pot ser-hi present i formar part de les respostes que busquen els usuaris al Mode IA i més enllà.
Si necessites assessorament expert per a les teves campanyes de Google Ads o ajuda amb el posicionament SEO, AEO i GEO, pots col·laborar amb un partner, com la nostra agència SEO per a eCommerce i agència Google Ads, per rebre el suport necessari i aprofitar al màxim el potencial de la IA.
El Mode IA és una nova manera de cercar a Google que fa servir intel·ligència artificial generativa per oferir respostes més completes, contextuals i conversacionals. En lloc de mostrar només enllaços, pot resumir informació, combinar fonts i permetre interaccions més naturals, fins i tot amb text, veu o imatges.
Google ha estès el Mode IA a més de 40 països, entre els quals Espanya, Alemanya i Itàlia. El desplegament va començar als EUA i l’Índia, on ja supera els 100 milions d’usuaris actius al mes. Actualment està disponible en més de 200 països i territoris.
El SEO evoluciona cap a un model centrat en la intenció de l’usuari més que en les paraules clau. Els continguts han de respondre preguntes complexes, aportar context i estar optimitzats per a cerques per text, imatge o veu. L’autenticitat, la claredat i la utilitat del contingut són ara més determinants que mai.
Les botigues online han d’enfortir tres pilars si volen aparèixer a les cerques del nou Mode IA de Google:
Contingut SEO avançat, optimitzat per respondre preguntes i repreguntes.
Dades precises a Google Merchant Center, que facilitin la visibilitat dels productes.
Optimització tècnica, garantint velocitat, usabilitat i dades estructurades que facilitin la comprensió per part de la IA de Google.
Les cerques de seguiment permeten que l’usuari continuï la conversa amb Google. Si el teu contingut està preparat per respondre aquestes repreguntes (per exemple, “quina és la política de devolucions?”), tindràs més opcions d’aparèixer als resultats enriquits generats per la IA.
Les marques han de:
Oferir contingut autèntic, original i útil.
Incloure imatges i metadades optimitzades per a cerques visuals.
Mantenir la informació actualitzada a Merchant Center i al Perfil d’Empresa de Google.
Implementar dades estructurades i seguir les directrius tècniques de Google.
El Mode IA transforma la manera com es descobreixen les marques. Col·laborar amb una agència SEO, AEO, GEO i de Google Ads especialitzada en eCommerce et pot ajudar a adaptar la teva estratègia, optimitzar els teus actius digitals i garantir que la teva marca sigui present als nous resultats potenciats per IA.
