En el vertiginoso mundo del eCommerce y el marketing digital, es crucial estar siempre un paso adelante y anticiparse a los cambios que se avecinan. Uno de los cambios más significativos que debemos prepararnos para enfrentar es la desaparición de las Third Party Cookies, programada para el año 2024.
Las Third Party Cookies han sido una herramienta clave en la recopilación de datos y seguimiento de usuarios en internet durante muchos años. Permiten a los anunciantes rastrear el comportamiento de los usuarios en diferentes sitios web, lo que ha facilitado la personalización de anuncios y la optimización de estrategias de marketing.
Sin embargo, con la creciente preocupación por la privacidad y la protección de datos, los navegadores web más populares como Google Chrome y Safari han decidido deshabilitar estas cookies de terceros. Esto significa que los métodos actuales de seguimiento y segmentación de usuarios tendrán que evolucionar.
Entonces, ¿cómo afectará esta desaparición de las Third Party Cookies a tu eCommerce? Aquí te presentamos algunas consideraciones clave:
Contenidos
Pérdida de datos de usuarios
Las Third Party Cookies han sido una fuente invaluable de información sobre los usuarios, sus preferencias y comportamientos. Sin ellas, deberás buscar nuevas formas de obtener datos relevantes para comprender a tu audiencia y personalizar su experiencia en tu sitio web.
Menor precisión en la segmentación de usuarios
Las cookies de terceros han permitido a los anunciantes segmentar a los usuarios en base a sus intereses y comportamientos previos. Sin ellas, será más difícil ofrecer anuncios específicos y relevantes a cada usuario, lo que puede afectar la efectividad de tus campañas publicitarias.
Mayor enfoque en First Party Data
La desaparición de las Third Party Cookies resalta la importancia de utilizar y cultivar tu propia base de datos de usuarios (First Party Data). Esto incluye información que recolectas directamente de tus clientes, como registros de compras, preferencias y datos demográficos. El enfoque en el uso estratégico de los datos de primera mano se vuelve fundamental para entender a tu audiencia y personalizar sus experiencias.
Nuevas técnicas de seguimiento
A medida que las Third Party Cookies desaparecen, surgirán nuevas técnicas y tecnologías para seguir rastreando y recopilando datos de usuarios de manera más ética y transparente. Es posible que veamos un aumento en el uso de soluciones basadas en consentimiento, como los identificadores unificados y otras formas de seguimiento basadas en el permiso explícito del usuario.
Adaptación de estrategias de marketing
Con la desaparición de las Third Party Cookies, es esencial repensar y adaptar tus estrategias de marketing. Esto puede incluir un mayor enfoque en la construcción de relaciones sólidas con tus clientes, el uso de contenido relevante y personalizado, así como la optimización de la experiencia del usuario en tu sitio web.
En resumen, la desaparición de las Third Party Cookies en 2024 supone un cambio significativo en el panorama del eCommerce y el marketing digital. Para mantenerse competitivos, los negocios online deberán prepararse y encontrar nuevas formas de recopilar datos, segmentar usuarios y personalizar experiencias. Adaptarse a estos cambios traerá nuevas oportunidades para conectar con los clientes y construir relaciones sólidas en el futuro digital.
Recuerda, el futuro es ahora y es crucial estar preparados. ¡Prepárate para el futuro del eCommerce!
