El cookieless en el marketing digital es una realidad de cara al 2024. El bloqueo por parte del navegador Chrome propiedad de Google de las cookies de terceros supone un campo inexplorado y la necesidad de replantear las estrategias de marketing.
Un mundo digital sin cookies
Este cambio anunciado supone un aumento de la privacidad del usuario y, aunque ya estaba vigente en navegadores como Safari o Firefox la llegada a Chrome supone que afecte al 70 % de los usuarios de la red en todo el mundo.
El cambio solo afectará a las conocidas como cookies de terceros, es decir, de proveedores externos a la página que las suelen emplear para obtener datos y estadísticas. Son muy relevantes para conocer el comportamiento de un usuario ante determinada campaña y el camino que sigue hasta la compra. Gracias a ellas, conocemos el éxito de una estrategia determinada o podemos filtrar a quién dirigimos nuestros anuncios. Pero, con su eliminación surge la gran pregunta como hacer marketing sin cookies.
Google Ads y el Consent Mode
Para poner en marcha esta nueva forma de privacidad por parte de Google ha creado el conocido como Consent Mode. No hay que olvidar que el gigante de internet es uno de los que recopila estos datos para servicios como Analytics o Ads. Es decir, ha creado su propio laguna para poder seguir recopilando datos de los usuarios a la hora de conocer conversiones o la trazabilidad.
Si el usuario rechaza este modo, sus datos se recopilan, pero de manera anónima para poder seguir su evolución, pero sin posibilidades de aplicar estrategias como el remarketing. Por ejemplo, se recopilará de manera automática la marca de tiempo o la URL de referencia, pero si no consiente desconoceremos su identidad y no podremos intentar recuperar la compra.
Estrategias de marketing digital sin cookies
Uno de los principales puntos que se verán afectados en las estrategias marketing digital sin cookies de terceros es la segmentación. Será más complejo dar con los usuarios adecuados para nuestro negocio por lo que la distribución será más amplia. Pero existen alternativas para mejorar y aplicar estrategias adecuadas:
- Cookies de origen: Las propias seguirán en funcionamiento y es el momento de sacarles el máximo partido. Tendremos que recolectar más datos en nuestra web mediante la creación de contenido de calidad que nos ayude a generar leads.
- Optimización web: Nuestro sitio necesita cada vez más autoridad. El posicionamiento SEO y los backlinks ganan más relevancia para llegar a los usuarios.
- Modelos predictivos: Es necesario incluir el machine learning para rellenar los huecos y crear un buyer person realista que cubra la falta de información.
- Generar sobre el contexto: importa más dónde está el usuario que quién es. Los anuncios pueden realizarse en espacios relacionados con nuestro negocio.
- Contenido interactivo: La interacción es clave para conseguir más datos. Si ofreces algo diferente al usuario estará más dispuesto a darte información.
Poniendo el foco en estos aspectos podremos seguir aplicando estrategias rentables para la empresa. Además, no podemos olvidarnos de las herramientas de Google, su modo consentimiento le ayudará a contar con una gran base de datos que permitirá crear estrategias a través de su nueva herramienta PMax.
Para ello, será necesario integrar las API de seguimiento en nuestra web y poder seguir midiendo las conversiones. Se complica la obtención de datos en favor del usuario, pero se pueden desarrollar estrategias que sigan siendo efectivas.
La llegada del cookieless al marketing digital implica una readaptación de las estrategias. Esto supone un proceso de reorganización y prueba y error mediante el uso de nuevas formas de captar al usuario. Es el momento de prepararse para esta revolución.
