{"id":20505,"date":"2026-10-29T11:08:54","date_gmt":"2026-10-29T10:08:54","guid":{"rendered":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/la-busqueda-con-ia-ya-pesa-en-las-cuentas-de-google\/"},"modified":"2026-10-29T17:03:46","modified_gmt":"2026-10-29T16:03:46","slug":"la-busqueda-con-ia-ya-pesa-en-las-cuentas-de-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/la-busqueda-con-ia-ya-pesa-en-las-cuentas-de-google\/","title":{"rendered":"La b\u00fasqueda con IA ya pesa en las cuentas de Google"},"content":{"rendered":"<p>Los resultados del tercer trimestre de Alphabet dejan una se\u00f1al que cualquier responsable de marketing deber\u00eda leer con calma: la b\u00fasqueda de Google sigue creciendo, pero m\u00e1s despacio, y la propia compa\u00f1\u00eda se\u00f1ala a su modo IA como una de las causas. La forma en la que la gente busca est\u00e1 cambiando, y con ella el lugar donde las marcas ganan (o pierden) visibilidad.<\/p>\n<h2>Qu\u00e9 ha pasado<\/h2>\n<p>Alphabet ingres\u00f3 127.600 millones de d\u00f3lares en el tercer trimestre, un 25 % m\u00e1s que hace un a\u00f1o, pero ligeramente por debajo de lo que esperaban los analistas. La b\u00fasqueda creci\u00f3 un 12 %, frente al 17 % del segundo trimestre, y los ingresos publicitarios se quedaron en 82.000 millones de d\u00f3lares, tambi\u00e9n por debajo de las previsiones. Las acciones cayeron alrededor de un 11 % en la sesi\u00f3n posterior al cierre.<\/p>\n<p>Philipp Schindler, director de negocio de Google, atribuy\u00f3 el frenazo a varios factores: el tipo de cambio, ca\u00eddas puntuales de inversi\u00f3n en Asia-Pac\u00edfico y una menor monetizaci\u00f3n del modo IA, que incorpora menos anuncios que la b\u00fasqueda cl\u00e1sica. Al mismo tiempo, asegur\u00f3 que las pruebas de anuncios en el modo IA dan \u00abresultados prometedores\u00bb y que el porcentaje de clics de los listados de producto patrocinados y org\u00e1nicos es similar.<\/p>\n<p>La respuesta de Google es clara: llevar\u00e1 los anuncios del modo IA y de AI Overviews a m\u00e1s usuarios y a m\u00e1s tipos de b\u00fasqueda, los lanzar\u00e1 por primera vez fuera de Estados Unidos, probar\u00e1 anuncios en conversaciones de varios turnos y estudia formatos publicitarios para experiencias con agentes. Gemini ayud\u00f3 adem\u00e1s a crear 1.500 millones de recursos de campa\u00f1a en el trimestre, siete veces m\u00e1s que un a\u00f1o antes.<\/p>\n<h2>Por qu\u00e9 importa<\/h2>\n<p>Hasta ahora, el debate sobre la b\u00fasqueda con IA se hac\u00eda con encuestas y previsiones. Ahora aparece en la cuenta de resultados de la empresa que m\u00e1s ingresa por b\u00fasqueda en el mundo. Si Google reconoce que su propia respuesta generada con IA monetiza menos, es porque una parte de las consultas ya se resuelve sin que el usuario haga clic en un anuncio ni en un resultado org\u00e1nico.<\/p>\n<p>Para las marcas, esto tiene dos caras. Por un lado, el tr\u00e1fico que llega desde la b\u00fasqueda tradicional puede crecer menos o cambiar de calidad. Por otro, Google va a abrir nuevos espacios publicitarios dentro de las respuestas de la IA, con formatos que todav\u00eda nadie domina. Quien entienda antes c\u00f3mo aparecer ah\u00ed, de forma org\u00e1nica y pagada, tendr\u00e1 ventaja.<\/p>\n<h2>Qu\u00e9 significa para tu negocio<\/h2>\n<p>Si vendes online o captas clientes desde la b\u00fasqueda, conviene hacerse tres preguntas. La primera: \u00bfsabes cu\u00e1ntas de tus b\u00fasquedas clave ya muestran una respuesta generada con IA y si tu marca aparece citada en ella? La segunda: \u00bftu contenido y tu cat\u00e1logo est\u00e1n preparados para que una IA los entienda, con datos de producto claros, estructurados y coherentes? La tercera: \u00bftu inversi\u00f3n en Google Ads est\u00e1 repartida pensando en c\u00f3mo se busca hoy o en c\u00f3mo se buscaba hace tres a\u00f1os?<\/p>\n<p>No se trata de abandonar el SEO ni las campa\u00f1as de b\u00fasqueda, que siguen generando ventas. Se trata de medir mejor qu\u00e9 parte de la visibilidad depende ya de la IA y de ajustar el reparto del esfuerzo antes de que lo decida el mercado.<\/p>\n<h2>Qu\u00e9 har\u00edamos en TRILOGI<\/h2>\n<p>Nosotros empezar\u00edamos con una revisi\u00f3n conjunta de SEO, GEO y Google Ads: identificar las b\u00fasquedas que m\u00e1s facturan, comprobar c\u00f3mo responden hoy los buscadores con IA y si la marca aparece, y detectar qu\u00e9 p\u00e1ginas y fichas de producto hay que reforzar para que la IA las cite. En paralelo, preparar\u00edamos las campa\u00f1as para probar los nuevos formatos de anuncios en el modo IA cuando lleguen a Espa\u00f1a, con objetivos y l\u00edmites claros desde el primer d\u00eda.<\/p>\n<p>Es el trabajo que hacemos en nuestra <a href=\"https:\/\/trilogi.com\/agencia-geo\/\">Agencia GEO y AEO<\/a>: que tu marca siga siendo visible cuando la respuesta la da una IA.<\/p>\n<p><strong>Cada martes, las 5 noticias que importan:<\/strong> <a href=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/#newsletter\">https:\/\/trilogi.com\/blog\/#newsletter<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google crece menos en b\u00fasqueda y atribuye parte del frenazo a su modo IA. 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