No hi ha dubte que som a l\u2019\u00e8poca de les xarxes socials, que s\u2019han convertit en un mitj\u00e0 de comunicaci\u00f3 fonamental amb els clients potencials de les marques. Tanmateix, tot i que les xarxes disposen de tota la informaci\u00f3 necess\u00e0ria per segmentar la comunicaci\u00f3 adequadament segons els interessos de cada usuari, no s\u2019escapen de la saturaci\u00f3 publicit\u00e0ria i de l\u2019opci\u00f3 \u00abometre l\u2019anunci\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
I \u00e9s aqu\u00ed on entenem la import\u00e0ncia i l\u2019efic\u00e0cia del m\u00e0rqueting d\u2019influencers, del poder de la recomanaci\u00f3. Perqu\u00e8 en l\u2019era digital el consumidor ja no \u00e9s un simple receptor, sin\u00f3 que forma part de la comunicaci\u00f3 de les marques, opina i s\u2019implica en el seu discurs corporatiu, cosa que n\u2019augmenta significativament la reputaci\u00f3 i, per tant, les vendes dels seus productes o serveis. Per\u00f2 para atenci\u00f3!, perqu\u00e8 els qui realment tenen poder en termes de recomanaci\u00f3 s\u00f3n els microinfluencers. Els coneixes?<\/p>\n\n\n\n
Els microinfluencers s\u00f3n usuaris que no superen els 100.000 seguidors, i aix\u00f2 els permet influir en un gran nombre d\u2019usuaris a les xarxes socials alhora que transmeten una sensaci\u00f3 de proximitat. \u00c9s a dir, solen interactuar amb els seguidors i respondre sovint els seus missatges i comentaris; per tant, hi ha una percepci\u00f3 semblant a la d\u2019una amistat, cosa que fa que la seva comunicaci\u00f3 tingui m\u00e9s pes en la presa de decisions dels seguidors i que el seu contingut es percebi com a m\u00e9s aut\u00e8ntic. I no parlem nom\u00e9s de credibilitat, sin\u00f3 de fidelitat de marca.<\/p>\n\n\n\n
Per\u00f2 aix\u00f2 no \u00e9s tot. El valor dels microinfluencers rau en la seva capacitat de segmentaci\u00f3, ja que, a difer\u00e8ncia d\u2019un gran influencer o celebrity<\/em>, els perfils micro s\u00f3n m\u00e9s afins als seus seguidors: en comparteixen els interessos, la situaci\u00f3 familiar, la franja d\u2019edat i, en moltes ocasions, fins i tot la ubicaci\u00f3. I aix\u00f2 \u00e9s el que assegura a les marques que les seves campanyes d\u2019influencer marketing estiguin ben segmentades cap al seu p\u00fablic objectiu real, sense malbaratar esfor\u00e7os ni inversi\u00f3 en usuaris que s\u00f3n ben lluny de convertir-se en clients potencials.<\/p>\n\n\n\n Aleshores, plantegem-nos el seg\u00fcent: amb el nostre macroinfluencer preferit arribarem a molts m\u00e9s usuaris que amb un microinfluencer, per\u00f2 a quin tipus d\u2019usuaris? Fins a quin punt compensa arribar als seguidors d\u2019Ibai Llanos o Dulceida? Quina inversi\u00f3 necessites i quants d\u2019ells s\u00f3n clients potencials teus? I tenint en compte que amb una story no arribem al 100% dels seus seguidors\u2026 \u00c9s a dir, si tens una marca de productes per a nadons o promociones un producte cosm\u00e8tic antiestries per al postpart, per exemple, s\u00f3n clients potencials teus qualsevol dels seguidors dels grans influencers? T\u2019imagines com de diversos poden ser? En canvi, una mare amb 60.000 seguidors que ha compartit la seva experi\u00e8ncia de l\u2019embar\u00e0s, el part i el postpart, i que basa els seus continguts en la cura del seu nad\u00f3, quantes seguidores t\u00e9 afins a ella i interessades en els seus continguts? Potser la majoria. En canvi, pocs adolescents sense potencial ni inter\u00e8s a convertir-se en consumidors d\u2019aquests productes la seguiran, oi?<\/p>\n\n\n\n O, per exemple, si tens un restaurant a Madrid, no t\u00e9 m\u00e9s sentit col\u00b7laborar amb diversos microinfluencers de 20.000 seguidors que viuen a Madrid i que acostumen a compartir experi\u00e8ncies en aquesta ciutat que no pas amb un macroinfluencer amb l\u2019audi\u00e8ncia repartida per tot Espanya i gran part del m\u00f3n? Segmentant el teu abast, arribes a un p\u00fablic que es pot convertir en el teu consumidor final, perqu\u00e8 saps que li interessa el contingut que comparteix el microinfluencer que has triat. Es tracta d\u2019aportar valor als usuaris adequats i de maximitzar el teu abast. Perqu\u00e8 amb la inversi\u00f3 que destines a un macroinfluencer tens a la teva disposici\u00f3 diversos perfils micro que t\u2019ofereixen un abast similar o fins i tot m\u00e9s gran, i de m\u00e9s qualitat.<\/p>\n\n\n\n I despr\u00e9s ve la gran pregunta\u2026 Quin \u00e9s el cost d\u2019aquest tipus de campanyes? S\u00f3n cares? Les accions amb influencers no s\u00f3n nom\u00e9s a l\u2019abast de les grans marques? Doncs aqu\u00ed hem de dir-te que t\u2019equivoques del tot. Treballar amb microinfluencers \u00e9s possible, factible i assequible per a qualsevol empresa. <\/p>\n\n\n\n