{"id":16802,"date":"2024-01-23T13:20:51","date_gmt":"2024-01-23T12:20:51","guid":{"rendered":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/?p=16802"},"modified":"2024-11-05T08:33:55","modified_gmt":"2024-11-05T07:33:55","slug":"que-es-el-modo-de-consentimiento-google-v2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/que-es-el-modo-de-consentimiento-google-v2\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el Modo de Consentimiento de Google y por qu\u00e9 activarlo en tu eCommerce?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La privacidad de los usuarios est\u00e1 cada vez m\u00e1s acotada a nivel legal y \u00e9tico. Son necesarios conocer sus derechos y obtener informaci\u00f3n de una manera legal. El&nbsp;<strong>modo consentimiento&nbsp;<\/strong>supone una soluci\u00f3n que permite recabar informaci\u00f3n para la generaci\u00f3n de estad\u00edsticas y mostrar publicidad basada en las preferencias de los visitantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todos los anunciantes que coloquen anuncios en el \u00c1rea Econ\u00f3mica Europea y utilicen los servicios de Google estar\u00e1n en el futuro sujetos a la \u00abPol\u00edtica de Consentimiento del Usuario de la Uni\u00f3n Europea de Google\u00bb o EUUCP.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google dicta as\u00ed a los operadores de sitios web c\u00f3mo pueden utilizar los servicios de Google en t\u00e9rminos de protecci\u00f3n de datos. La regulaci\u00f3n m\u00e1s importante: <strong>A partir de marzo de 2024, todos los eCommerce estar\u00e1n obligados a una barra de consentimiento de, por ejemplo, una Plataforma de Gesti\u00f3n del Consentimiento (CMP) certificada por Google como <a href=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/trilogi-lawwwing-partners\/\">Lawwwing<\/a> y a utilizar el Modo de Consentimiento de Google v2<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, el comportamiento de Google al medir campa\u00f1as publicitarias (por ejemplo, seguimiento de pedidos) est\u00e1 cambiando: la medici\u00f3n solo ocurre si el usuario ha dado su consentimiento y la se\u00f1al correspondiente fue devuelta a Google a trav\u00e9s del Modo de Consentimiento de Google v2. Si quieres medir conversiones en el futuro, una CMP certificada con el Modo de Consentimiento de Google v2 es imprescindible<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El modo consentimiento de Google y el fin de las&nbsp;<em>cookies&nbsp;<\/em>de terceros<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las&nbsp;<strong><em>cookies<\/em>&nbsp;de terceros<\/strong>&nbsp;tienen los d\u00edas contados. En 2024 Google las eliminar\u00e1, lo que dificultar\u00e1 la tarea de realizar un seguimiento de los usuarios. Para hacer frente a estas nuevas restricciones, que buscan defender la privacidad del usuario, aparece la API de consentimiento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuenta con&nbsp;<strong>dos etiquetas diferenciadas<\/strong>, una centrada en el an\u00e1lisis de datos \u00abanalytics_storage\u00bb y otra focalizada en la publicidad \u00abad_storage\u00bb, y se muestra mediante una ventana emergente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al realizar la aceptaci\u00f3n, el usuario permite la recogida de esta informaci\u00f3n, que se vuelca a trav\u00e9s de las herramientas del gigante de la red:&nbsp;<strong>Google Analytics y Google Ads<\/strong>. Gracias a ello, podemos utilizar estos programas para realizar campa\u00f1as y conocer los resultados de navegaci\u00f3n que arroja nuestra web. Es importante adaptarse, ya que sino a partir de 2024 no podremos utilizar ni Google Analytics ni Google Ads. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo funciona el modo consentimiento de Google?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando un usuario da su consentimiento, la barra de cookies de consentmanager env\u00eda la se\u00f1al del Modo de Consentimiento de Google a las Etiquetas de Google en tu sitio web y todo funciona como de costumbre.<br><br>Si un usuario no da su consentimiento, Google limita la recopilaci\u00f3n de datos para esa categor\u00eda de usuario y ya no cuenta. Utilizando el Modo de Consentimiento de Google, la barra de cookies env\u00eda una se\u00f1al a Google para que Google entienda la decisi\u00f3n del usuario. Google entonces utiliza, entre otras cosas, modelado de conversiones con aprendizaje autom\u00e1tico para hacer conexiones entre interacciones espec\u00edficas y eventos de conversi\u00f3n.<br><br>Para los anunciantes, esto significa que podr\u00e1n entender mejor c\u00f3mo se est\u00e1n rastreando sus objetivos de conversi\u00f3n, gracias al modelado, incluso si el visitante no ha dado su consentimiento.<br><br>El Modo de Consentimiento de Google (v2) ofrece una serie de nuevas optimizaciones para maximizar el rendimiento de tus campa\u00f1as publicitarias. Estas incluyen particularmente:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Modelado de comportamiento en Google Analytics 4: <\/strong>Google utiliza inteligencia artificial para recrear el comportamiento de los usuarios que no han aceptado las cookies de Analytics y lo compara con los usuarios que s\u00ed las han aceptado. Esto permite disponer de m\u00e1s datos en GA4.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Modelado de conversiones en Google Analytics 4 y Google Ads: <\/strong>Las conversiones (por ejemplo, pedidos o inscripciones a boletines) de usuarios que no han dado su consentimiento se modelan bas\u00e1ndose en experiencias con otros usuarios. Esto significa que se visualizar\u00e1n m\u00e1s conversiones en GA4 y Google Ads.<br><br><strong>Diagrama de Modelado de Conversiones en el Modo de Consentimiento de Google:<\/strong> En promedio, alrededor del 65% de las conversiones se recuperan con el Modo de Consentimiento que se habr\u00edan perdido sin este modo si el usuario no da su consentimiento. Este dato resalta la eficacia del enfoque de modelado de conversiones para recuperar conversiones perdidas sin consentimiento expl\u00edcito. No obstante, los anunciantes deben saber que se requiere un m\u00ednimo de 100 clics en anuncios por d\u00eda para utilizar el modelado. Por ello, es importante que sus campa\u00f1as publicitarias alcancen este umbral.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"931\" height=\"600\" src=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/modo-consentimiento-google-v2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-16947\" srcset=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/modo-consentimiento-google-v2.png 931w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/modo-consentimiento-google-v2-300x193.png 300w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/modo-consentimiento-google-v2-768x495.png 768w\" sizes=\"(max-width: 931px) 100vw, 931px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Las opciones ante el rechazo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En algunas ocasiones, el usuario podr\u00e1 rechazar el consentimiento. Esto<strong>&nbsp;limita la actuaci\u00f3n de las<em>&nbsp;cookies<\/em><\/strong>, impidiendo la recopilaci\u00f3n de la informaci\u00f3n. No obstante, se siguen facilitando datos an\u00f3nimos, como las visitas y los eventos o las conversiones. Adem\u00e1s, en estos casos, no podremos realizar env\u00edos de publicidad personalizada ni recabar otro tipo de informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La informaci\u00f3n obtenida<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando el visitante a la web acepta esta pol\u00edtica, proporciona<strong>&nbsp;una serie de datos que nos resultan de gran utilidad<\/strong>. Entre ellos, se recopilan los siguiente:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Marca de tiempo.<\/li>\n\n\n\n<li><em>User-agent<\/em>.<\/li>\n\n\n\n<li>URL referente.<\/li>\n\n\n\n<li>Origen del usuario de una p\u00e1gina con par\u00e1metros&nbsp;<em>gclic<\/em>.<\/li>\n\n\n\n<li>Informaci\u00f3n sobre el estado del consentimiento.<\/li>\n\n\n\n<li>Informaci\u00f3n sobre la aceptaci\u00f3n de la propia web.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Los beneficios de este nuevo modo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apostar por este modo en nuestra web nos permite disfrutar de diversos beneficios en la organizaci\u00f3n. Estos son los m\u00e1s destacados:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Respeto a la privacidad<\/strong>: Se simplifica la aceptaci\u00f3n por parte de los usuarios, ofreci\u00e9ndoles informaci\u00f3n m\u00e1s precisa y concreta sobre el uso de sus datos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cumplimiento legal<\/strong>: Se trata de un mecanismo que garantiza el cumplimiento de la GDPR, aportando seguridad jur\u00eddica a las compa\u00f1\u00edas y asegurando el anonimato de los datos, en caso de declinar el consentimiento.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Separaci\u00f3n de los datos no privados<\/strong>: Filtra aquellos datos no privados y los recoge, con independencia de que el visitante acepte o no la pol\u00edtica de la web.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 diferencias hay con la antigua versi\u00f3n de modo de consentimiento?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Modo de Consentimiento Antiguo<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Opcional:<\/strong> El Modo de Consentimiento de Google era opcional en esta versi\u00f3n. Los sitios web pod\u00edan elegir si lo implementaban o no, lo que ofrec\u00eda flexibilidad pero tambi\u00e9n conllevaba menos estandarizaci\u00f3n en el enfoque de seguimiento y recopilaci\u00f3n de datos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Uso de Plataformas de Gesti\u00f3n del Consentimiento:<\/strong> Utilizar una plataforma de gesti\u00f3n del consentimiento certificada por Google tambi\u00e9n era opcional. Esto permit\u00eda a los sitios web mayor libertad para elegir su propia plataforma, pero podr\u00eda resultar en una variedad de m\u00e9todos de gesti\u00f3n del consentimiento, algunos de los cuales podr\u00edan no estar totalmente alineados con las pr\u00e1cticas recomendadas de Google.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Recogida de Datos:<\/strong> La recogida de datos ocurr\u00eda cuando el usuario daba su consentimiento, ya sea a trav\u00e9s de servicios de Google o de servicios de terceros. Esto reflejaba una mayor flexibilidad en la forma en que los sitios web pod\u00edan manejar el consentimiento y la recopilaci\u00f3n de datos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Modo de Consentimiento Versi\u00f3n 2<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Requisito Obligatorio:<\/strong> En esta versi\u00f3n, el Modo de Consentimiento de Google se vuelve obligatorio para el seguimiento. Esto indica un enfoque m\u00e1s riguroso y uniforme para el manejo del consentimiento y la recopilaci\u00f3n de datos, lo que podr\u00eda mejorar la coherencia y el cumplimiento de las normas de privacidad.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Uso de Plataformas de Gesti\u00f3n del Consentimiento Certificadas:<\/strong> Ahora es obligatorio el uso de una plataforma de gesti\u00f3n del consentimiento certificada por Google. El per\u00edodo de implementaci\u00f3n se extiende hasta marzo de 2024, proporcionando tiempo para que los sitios web se adapten. Esta estandarizaci\u00f3n puede mejorar la coherencia en la gesti\u00f3n del consentimiento, pero tambi\u00e9n limita la elecci\u00f3n de los sitios web.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Recogida de datos:<\/strong> La recogida de datos solo se lleva a cabo si el usuario ha dado su consentimiento y la se\u00f1al correspondiente ha sido enviada de vuelta a Google a trav\u00e9s del Modo de Consentimiento de Google. Esto refuerza la importancia del consentimiento expl\u00edcito y podr\u00eda mejorar la protecci\u00f3n de la privacidad del usuario, pero tambi\u00e9n podr\u00eda limitar la cantidad de datos disponibles para los sitios web si los usuarios optan por no dar su consentimiento.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En resumen, el cambio de Google Consent Mode a Google Consent Mode v2 representa un cambio hacia un enfoque m\u00e1s riguroso y estandarizado en la gesti\u00f3n del consentimiento y la recopilaci\u00f3n de datos, con un mayor \u00e9nfasis en el cumplimiento de las normativas de privacidad y protecci\u00f3n de datos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ventajas para los anunciantes en Google Ads con el Modo de Consentimiento de Google<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mayor calidad de datos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Solo con el Modo de Consentimiento de Google puedes rastrear y medir todos tus datos. El modelado de conversiones integrado te permite rastrear adicionalmente los datos perdidos debido a la selecci\u00f3n de consentimiento del usuario. El modelado de conversiones se utiliza para cerrar estas brechas de datos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mejor cumplimiento normativo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El Modo de Consentimiento de Google (v2) puede ayudar a los sitios web a cumplir mejor con el GDPR y la ePrivacy. Dado que Google ha sido seleccionado como uno de los \u00abguardianes\u00bb para el nuevo Acta de Mercados Digitales impuesta por la Comisi\u00f3n Europea, aqu\u00ed deben implementarse requisitos de protecci\u00f3n de datos m\u00e1s elevados. Por lo tanto, el Modo de Consentimiento de Google (v2) es requerido por Google para todos los visitantes\/usuarios de aplicaciones de la EEA + Reino Unido (independientemente del pa\u00eds del propietario del sitio web o la aplicaci\u00f3n).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Integraci\u00f3n f\u00e1cil<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El Modo de Consentimiento de Google puede utilizarse con los siguientes servicios de Google:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Google Ads (incluyendo el seguimiento de conversiones y el remarketing de Google Ads)<\/li>\n\n\n\n<li>Google Analytics 4<\/li>\n\n\n\n<li>Google Floodlight<\/li>\n\n\n\n<li>Google Conversion Linker<\/li>\n\n\n\n<li>Utilizar una CMP certificada por Google como Lawwwing<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ten en cuenta que, seg\u00fan los requisitos de Google, es importante usar una CMP certificada por Google (como Lawwwing) que soporte el Modo de Consentimiento de Google v2.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfComo activar el modo consentimiento en tu eCommerce?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Trilogi recomendamos Lawwwing si est\u00e1s pensando en <a href=\"https:\/\/trilogi.com\/crear-tienda-online-profesional-con-trilogi\/\">crear tienda online<\/a>. Las tiendas online pueden implementar de manera automatizada el modo consentimiento a trav\u00e9s de Lawwwing, que utiliza el The Transparency &amp; Consent Framework (TCF) v2.2. Este <em>plugin<\/em> permite a las empresas mantenerse actualizadas con la normativa vigente en protecci\u00f3n de datos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al instalar el <em>plugin<\/em> de Lawwwing en tu eCommerce, el software escanea autom\u00e1ticamente el sitio y proporciona una soluci\u00f3n completa de cookies que cumple con todas las regulaciones actuales en materia de protecci\u00f3n de datos. Esto incluye un banner informativo, un aviso legal y el bloqueo de cookies, entre otros elementos necesarios para cumplir con las normativas de protecci\u00f3n de datos y privacidad.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"922\" height=\"733\" src=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/lawwwing-consent-mode-v2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-16948\" srcset=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/lawwwing-consent-mode-v2.png 922w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/lawwwing-consent-mode-v2-300x239.png 300w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/lawwwing-consent-mode-v2-768x611.png 768w\" sizes=\"(max-width: 922px) 100vw, 922px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es importante destacar que Lawwwing cuenta con la certificaci\u00f3n de IAB Europe y Google, lo que garantiza su calidad y validez. A partir de enero de 2024, ser\u00e1 obligatorio cumplir con estas regulaciones, y Lawwwing se encuentra entre las tres \u00fanicas empresas en Espa\u00f1a que ya cuentan con el banner certificado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con Lawwwing, las tiendas online pueden estar seguras de que est\u00e1n cumpliendo con las normativas de protecci\u00f3n de datos de manera automatizada y eficiente. No pierdas la oportunidad de unirte a las empresas l\u00edderes que ya han implementado esta soluci\u00f3n. <a href=\"https:\/\/trilogi.com\/crear-tienda-web-contacto\/\">Contacta con nosotros para activar esta la soluci\u00f3n<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El&nbsp;<strong>modo consentimiento<\/strong>&nbsp;es la nueva herramienta de Google que se implementar\u00e1 en 2024 y acaba con las&nbsp;<strong><em>cookies<\/em>&nbsp;de terceros<\/strong>. Gracias a \u00e9l, el usuario podr\u00e1 disfrutar de una mayor privacidad y la informaci\u00f3n que est\u00e9 dispuesto a proporcionar se recopilar\u00e1, de manera directa, en las herramientas del gigante de Internet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La privacidad de los usuarios est\u00e1 cada vez m\u00e1s acotada a nivel legal y \u00e9tico. Son necesarios conocer sus derechos y obtener informaci\u00f3n de una manera legal. El&nbsp;modo consentimiento&nbsp;supone una soluci\u00f3n que permite recabar informaci\u00f3n para la generaci\u00f3n de estad\u00edsticas y mostrar publicidad basada en las preferencias de los visitantes. 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