{"id":16176,"date":"2023-03-23T12:53:53","date_gmt":"2023-03-23T11:53:53","guid":{"rendered":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/?p=16176"},"modified":"2023-03-23T12:55:55","modified_gmt":"2023-03-23T11:55:55","slug":"google-analytics-4-atribucion-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/google-analytics-4-atribucion-publicidad\/","title":{"rendered":"Google Analytics 4: Novedades en la atribuci\u00f3n de la publicidad"},"content":{"rendered":"\n

\u00a1Llegan novedades en Google! Te contamos c\u00f3mo van a influir en tus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n

Google acaba de anunciar uno de los cambios m\u00e1s significativos en mucho tiempo. Como todos sabemos en julio de 2023 Google Universal Analytics dejar\u00e1 de recoger datos y tendremos que migrar a Google Analytics 4. Este cambio a\u00fan deja muchas inc\u00f3gnitas en el aire. Uno de los m\u00e1s importantes es c\u00f3mo ser\u00e1 la atribuci\u00f3n de la publicidad en Google Analytics 4.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Han cambiado de la importaci\u00f3n de clics no directos de GA4 a Google Ads a la importaci\u00f3n completa de conversi\u00f3n cross-channel.<\/p>\n\n\n\n

Los diferentes modelos de atribuci\u00f3n siempre han sido un dolor de cabeza para los marketers. Saber qu\u00e9 campa\u00f1as est\u00e1n convirtiendo y hasta qu\u00e9 punto influyen en la compra es vital para poder optimizar los distintos canales (Google Ads, Social Media\u2026) y poder tomar decisiones.<\/p>\n\n\n\n

Diferencia entre atribuci\u00f3n \u201cLast Click\u201d y \u201cCross Channel\u201d<\/h2>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 quiere decir todo esto? En este post te lo explicaremos. Imaginemos un hipot\u00e9tico caso de compra.<\/p>\n\n\n\n

El D\u00eda 1, un cliente realiza una b\u00fasqueda en Google Shopping, hace clic para comprar y ve el producto, pero no compra.<\/p>\n\n\n\n

El d\u00eda 3, el mismo cliente hace clic en un anuncio de retargeting de Facebook y realiza una compra.<\/p>\n\n\n\n

Atribuci\u00f3n Last Click<\/h3>\n\n\n\n

C\u00f3mo funcionaba la importaci\u00f3n del \u00faltimo clic no directo de Google Analytics 4 (antes):<\/p>\n\n\n\n

Como Google Analytics utiliz\u00f3 un modelo de atribuci\u00f3n de \u00faltimo clic no directo, se atribuy\u00f3 a Facebook el 100% del valor de la conversi\u00f3n<\/strong>, ya que fue el \u00faltimo clic antes de la conversi\u00f3n. Al importar conversiones de Google Analytics a Google Ads, esta conversi\u00f3n no aparec\u00eda en Google Ads, ya que no era el \u00ab\u00faltimo clic no directo\u00bb de Google Analytics.<\/p>\n\n\n\n

Atribuci\u00f3n Corss-Channel<\/h3>\n\n\n\n

Como ser\u00e1 a partir de ahora: importaci\u00f3n completa de cr\u00e9ditos de conversi\u00f3n entre canales de Google Analytics 4 (a\u00fan hay que implementarse):<\/p>\n\n\n\n

Con esta actualizaci\u00f3n, el valor completo de conversi\u00f3n cross-channel se importar\u00e1 ahora a Google Ads (incluso si el \u00faltimo clic no directo no fue en la publicidad de Google). Esto significa que ahora los anuncios de Google pueden obtener una fracci\u00f3n del valor y la conversi\u00f3n atribuida en los anuncios de Google<\/strong> – digamos que est\u00e1 utilizando un modelo lineal – Google obtendr\u00e1 0,5 conversi\u00f3n y el 50% del valor de conversi\u00f3n para este viaje.<\/p>\n\n\n\n

Es dif\u00edcil calibrar el impacto exacto hasta que veamos c\u00f3mo aparece en Google Analytics 4 y en Google Ads; sin embargo,  la nueva importaci\u00f3n de cross-channel es muy valiosa para la elaboraci\u00f3n de informes, y le dar\u00e1 una representaci\u00f3n m\u00e1s precisa del valor de conversi\u00f3n cuando incluya el impacto de otros canales. Tambi\u00e9n permitir\u00e1 identificar grandes diferencias entre los valores registrados por Google Ads y los de los productos\/anuncios multicanal de GA4, y ajustar las pujas\/cambios en consecuencia.<\/p>\n\n\n\n

Limitaciones en el tracking de Google Analytics 4<\/h2>\n\n\n\n

Dicho esto, el seguimiento de GA4 sigue teniendo sus defectos en comparaci\u00f3n con el seguimiento de Google Ads. He aqu\u00ed algunas diferencias:<\/p>\n\n\n\n

GA4: No rastrea los view-troughs para redes como display o Youtube mientras que el rastreo de anuncios de Google s\u00ed puede.<\/p>\n\n\n\n

GA4 no ha construido en la identificaci\u00f3n de dispositivos cruzados, por lo que necesita IDs de usuario, mientras que el seguimiento de anuncios de Google utilizan los datos de usuario conectado para identificar a los usuarios un dispositivo cruzado y tambi\u00e9n han mejorado de conversi\u00f3n para realizar un seguimiento y los usuarios identificados a trav\u00e9s del dispositivo con hash de datos de origen.<\/p>\n\n\n\n

GA4 no puede proporcionar un seguimiento completo del lado del servidor a menos que se ejecute un script, mientras que Google Ads ofrece un seguimiento completo del lado del servidor con la importaci\u00f3n de clics de conversiones sin conexi\u00f3n, que evita los bloqueadores de anuncios y se recopila a nivel de servidor.<\/p>\n\n\n\n

Estos factores juegan un papel integral en la optimizaci\u00f3n del rendimiento, ya que determinan qu\u00e9 datos reciben los algoritmos de puja utilizados por los anuncios de Google – Esto significa que el seguimiento de Google Ads seguir\u00e1 siendo nuestra opci\u00f3n preferida para pujar (Primaria). Pero la importaci\u00f3n de GA4 ser\u00e1 nuestra opci\u00f3n preferida para la presentaci\u00f3n de informes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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