{"id":15914,"date":"2022-11-25T13:04:08","date_gmt":"2022-11-25T12:04:08","guid":{"rendered":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/?p=15914"},"modified":"2022-11-25T13:04:10","modified_gmt":"2022-11-25T12:04:10","slug":"marketing-automation-connectif-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/marketing-automation-connectif-black-friday\/","title":{"rendered":"Estrategia omnicanal con Connectif para mejorar la rentabilidad de tus campa\u00f1as en Black Friday"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Black Friday es una de las campa\u00f1as de compras m\u00e1s concurridas del a\u00f1o, y las marcas lo contemplan como una fecha clave para vender. Sin embargo, con tanta competencia, puede ser dif\u00edcil destacar entre la multitud. Ah\u00ed es donde entran en juego la herramienta de Connectif y su gesti\u00f3n de datos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mediante el uso de t\u00e1cticas de marketing omnicanal, las empresas pueden recopilar datos de diversas fuentes y utilizarlos para crear campa\u00f1as espec\u00edficas y personalizadas que tengan m\u00e1s probabilidades de conseguir conversiones. Aprovechar el poder de los datos, ser\u00e1 clave para garantizar un mejor resultado que los dem\u00e1s competidores de tu nicho de mercado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la nueva era de Big Data se debe de impulsar el correcto tratamiento de la informaci\u00f3n recopilada e impulsar el cambio hacia un enfoque de Data First y aplicar estrategias realmente omnicanal. Pero, \u00bfC\u00f3mo impulsamos las estrategias omnicanal?<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-block-embed-vimeo\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Marketing Data First: Estrategia omnicanal con Connectif para mejorar la rentabilidad de tus campa\u00f1as en Black Friday\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/775026879?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"500\" height=\"281\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Claves para incrementar tu rendimiento en Black Firday a trav\u00e9s de la herramienta Connectif<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es primordial transformar vuestro enfoque tradicional y aplicar estrategias espec\u00edficamente adaptas a los datos captados. El an\u00e1lisis de medici\u00f3n es clave para tomar las mejores decisiones al largo de la campa\u00f1a. Adem\u00e1s, hay que aprovechar el potencial de todos los canales disponibles en vuestro portal web (SMS, email, RRSS, etc.) y una vez preparas las audiencias, impulsar una ejecuci\u00f3n bien segmentada que genere gran impacto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estrategia con Connectif durante el Black Friday<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esta estrategia, durante el Black Friday tenemos como objetivo fidelizar a nuestros clientes m\u00e1s rentables, ofreciendo un acceso anticipado a aquellos que hayan cumplido ciertos requisitos. Mediante una segmentaci\u00f3n organizada aplicaremos un acceso preferente a aquellos usuarios con un gran valor en nuestro eCommerce.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Supongamos que somos una tienda de ropa online y queremos premiar a un selecto grupo que han comprado en el anterior Black Friday, han gastado cierta cantidad de dinero y son susceptibles a nuestras promociones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para garantizar su fidelidad y crear una relaci\u00f3n entre marca y persona, daremos un acceso anticipado para que puedan adquirir nuestras prendas a un precio de oferta exclusivo. En este caso, solo en el d\u00eda del Black Friday, daremos un c\u00f3digo de descuento del 50% unipersonal a todos los usuarios que cumplan con las condiciones expuestas anteriormente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De esta forma, solo los usuarios que son valiosos para nosotros, obtendr\u00e1n un descuento exclusivo diferenci\u00e1ndose al resto de usuarios.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1100\" height=\"619\" src=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/3-4-1100x619.png\" alt=\"workflow acceso anticipado black friday connectif\" class=\"wp-image-15917\" srcset=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/3-4-1100x619.png 1100w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/3-4-300x169.png 300w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/3-4-768x432.png 768w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/3-4-1536x864.png 1536w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/3-4-1170x658.png 1170w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/3-4.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Creaci\u00f3n estrategia durante Black Friday con Connectif<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para elaborar esta estrategia pr\u00e1ctica con la herramienta de Connectif, tenemos que construir el siguiente flujo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El primer paso es comprobar si pertenecen al segmento que queremos premiar, en este caso \u201cRFM \u2013 Campeones\u201d. En caso afirmativo y si el usuario est\u00e1 suscrito a la Newsletter enviamos el correo con el descuento exclusivo del 50%.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En caso negativo comprobaremos si los usuarios pertenecen a un segmento que ha realizado alguna compra en el Black Friday 2021. Si el usuario ha comprado en la anterior edici\u00f3n, entra en el flujo. Por lo contrario, si no ha&nbsp;  comprado en la pasada edici\u00f3n, esperaremos ciertas horas, ofreciendo la primicia a los usuarios con valor y enviamos un correo est\u00e1ndar a los dem\u00e1s usuarios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estrategia despu\u00e9s del Black Fiday con Connectif &nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es muy interesante pensar en acciones post-Black Friday. El aumento de visitas a nuestro eCommerce nos da muchas posibilidades para hacer una estrategia con <a href=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/que-es-el-marketing-automation-en-ecommerce\/\">Marketing Automation<\/a>, al aumentar el tr\u00e1fico, tambi\u00e9n aumentan los datos, que adem\u00e1s son First Party Data, porque proceden directamente de nuestro eCommerce.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si es cierto que el \u00faltimo viernes de noviembre nos traer\u00e1 un pico de ventas, tambi\u00e9n nos va a traer muchos carritos abandonados. Hay muchos usuarios que, durante Black Friday, a\u00f1aden productos al carrito para hacer una simulaci\u00f3n de lo que les costar\u00eda comprar esos art\u00edculos y comparar con la competencia. Todos esos carritos abandonados nos dan datos de mucho valor, que podemos luego aprovechar en nuestra estrategia de marketing una vez terminada la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las semanas previas a Black Friday hay mucha saturaci\u00f3n de ofertas, anuncios que bombardean al p\u00fablico. Por eso pensar en alguna acci\u00f3n para realizar despu\u00e9s, cuando no haya tantos impactos, es una opci\u00f3n muy interesante para hacer destacar tus productos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo aprovechar los carritos abandonados en Black Friday <\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una estrategia post-Black Friday hay que plantearla con antelaci\u00f3n para que salga bien. Utilizaremos la herramienta de Marketing Automation Connectif para crear un segmento de aquellos usuarios que han abandonado un carrito durante la semana de Black Friday y no han comprado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto lo podremos hacer con un <strong>segmento din\u00e1mico plus<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es importante poner como condici\u00f3n \u201cEntre las fechas\u201d,  ya que si no estar\u00edamos creando un segmento de carritos abandonados en general, y nos interesa impactar a los usuarios que nos han visitado por Black Friday.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y tambi\u00e9n deberemos excluir los que han comprado en esas fechas. Pueden haber dejado un carrito, pero haber comprado el d\u00eda siguiente. Este paso es importante para no quemar la audiencia.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1100\" height=\"619\" src=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/5-1-1100x619.png\" alt=\"connectif segmento din\u00e1mico plus post black friday\" class=\"wp-image-15919\" srcset=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/5-1-1100x619.png 1100w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/5-1-300x169.png 300w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/5-1-768x432.png 768w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/5-1-1536x864.png 1536w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/5-1-1170x658.png 1170w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/5-1.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una vez tengamos el Segmento din\u00e1mico plus creado en Connectif podremos reimpactarlos con un email con los productos que dejaron abandonados.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una buena opci\u00f3n para recuperar esa compra es ofrecerles los mismos descuentos que en Black Friday en su carrito abandonado por un tiempo limitado, por ejemplo 48\u202fh. Esto crear\u00e1 sensaci\u00f3n de urgencia y de exclusividad al usuario, que puede terminar cerrando la compra.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Black Friday es solo un d\u00eda en concreto, pero con estrategias de Marketing Automation podemos aprovechar el tr\u00e1fico que ha llegado a nuestra web y pensar en acciones las semanas posteriores cuando no hay tanta saturaci\u00f3n de ofertas y anunciantes. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La nueva era de la Big Data<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la nueva era del Big Data, hay que adaptarse e impulsar una estrategia omincanal basada en el Data First, enfocarla con totalidad a la omnicanalidad y la correcta gesti\u00f3n y ejecuci\u00f3n de los datos recopilados. Cuanta m\u00e1s informaci\u00f3n dispongamos, m\u00e1s precisos podemos ser con nuestros clientes y solo de ese modo alcanzar\u00e1n la m\u00e1xima rentabilidad en campa\u00f1as tan cruciales como el Black Friday.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Black Friday es una de las campa\u00f1as de compras m\u00e1s concurridas del a\u00f1o, y las marcas lo contemplan como una fecha clave para vender. Sin embargo, con tanta competencia, puede ser dif\u00edcil destacar entre la multitud. Ah\u00ed es donde entran en juego la herramienta de Connectif y su gesti\u00f3n de datos. 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