{"id":15877,"date":"2022-11-03T09:32:09","date_gmt":"2022-11-03T08:32:09","guid":{"rendered":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/?p=15877"},"modified":"2022-11-03T09:32:11","modified_gmt":"2022-11-03T08:32:11","slug":"conversiones-mejoradas-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/conversiones-mejoradas-google-ads\/","title":{"rendered":"Conversiones mejoradas en Google Ads: qu\u00e9 son y para qu\u00e9 sirven"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ya hace tiempo que <a href=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/10-claves-para-que-tus-campanas-en-google-ads-sean-un-exito\/\">Google Ads<\/a> nos habla de las \u201cconversiones mejoradas\u201d.&nbsp; Si gestionas cuentas de publicidad seguro que has visto este concepto, cada vez aparece en m\u00e1s recomendaciones y las directrices de Google insisten en que es importante implementarlas. \u00bfQu\u00e9 son las conversiones mejoradas y c\u00f3mo las podemos implementar en nuestras cuentas?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La aparici\u00f3n de las conversiones mejoradas est\u00e1 relacionada con <a href=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/cookieless-google-ads\/\">la nueva era de Internet Cookieless<\/a>. Para hacer publicidad online debemos dejar de depender de Cookies de terceros, ya que tarde o temprano van a desaparecer, y empezar a usar nuestra First Party Data.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">B\u00e1sicamente, las conversiones mejoradas nos permiten seguir teniendo datos de transacciones aunque el cliente no haya aceptado la pol\u00edtica de cookies.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Requisitos para activar las Conversiones Mejoradas en Google Ads<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cu\u00e1ntos m\u00e1s datos obtenga Google, mejor se optimizan las campa\u00f1as y aumenta su retorno de la inversi\u00f3n, por eso es interesante implementar las Conversiones mejoradas. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"702\" height=\"308\" src=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/conversiones-mejoradas-google-ads-datos.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15888\" srcset=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/conversiones-mejoradas-google-ads-datos.png 702w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/conversiones-mejoradas-google-ads-datos-300x132.png 300w\" sizes=\"(max-width: 702px) 100vw, 702px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Gracias a las conversiones mejoradas <strong>puedes registrar hasta un +5% de tasa de conversi\u00f3n en anuncios de Search <\/strong>y en <strong>anuncios de Youtube puede aumentar hasta +17%.<\/strong><\/p><cite>Seg\u00fan datos de Google facilitados en su documentaci\u00f3n en el marco del programa Digital Champion 2022<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQu\u00e9 necesitamos para activar las conversiones mejoradas en Google Ads?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Tener nuestro eCommerce bien etiquetado. <\/strong>Debes tener o bien la Gtag.js o un Google Tag Manager que asegure que estamos trackeando correctamente las conversiones.<\/li><li><strong>Tener Google Ads como fuente de conversiones. <\/strong>Es importante que la fuente de conversiones sea directamente Google Ads, es decir que no las importes de Analytics o las importes cuando son conversiones offline.<\/li><li><strong>Los clientes deben dejar datos en tu eCommerce. <\/strong>Es imprescindible que el cliente se registre o rellene datos en tu eCommerce para tener First Party Data.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo funcionan las conversiones mejoradas?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No es ninguna sorpresa saber que Google almacena millones de datos. Chrome es el navegador m\u00e1s utilizado y normalmente navegamos con una sesi\u00f3n de Google abierta. De modo que cuando compras en un eCommerce que tiene las conversiones mejoradas implementadas, aunque no aceptes las cookies, Google recibir\u00e1 de forma encriptada tus datos (tel\u00e9fono, nombre, mail\u2026) y podr\u00e1 comprobar si tu sesi\u00f3n de Google, que ha visto un anuncio en Youtube, en la red Display o en Google Search, es la misma que ha realizado la compra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora que en Europa la ley RGPD y los t\u00e9rminos de privacidad han cogido tanta importancia, seguramente nos preguntamos: \u00bfLas conversiones mejoradas cumplen con esta nueva normativa?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Evidentemente, la respuesta es s\u00ed.  Seg\u00fan la ley no podemos almacenar ni utilizar los datos de una persona sin su consentimiento, pero en este caso no los est\u00e1s utilizando, simplemente sabes que tu campa\u00f1a de Google Ads ha generado una venta o conversi\u00f3n, pero desconocemos los datos de este cliente, ya que Google los tiene encriptados, por lo que cumple a la perfecci\u00f3n con los requisitos de la nueva ley de protecci\u00f3n de datos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo configurar las Conversiones Mejoradas de Google Ads?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Ads est\u00e1 facilitando el proceso de implementar las conversiones en tu cuenta. En herramientas, dentro del apartado de conversiones, eliges la conversi\u00f3n que te interesa. (Recuerda que la fuente debe ser directamente Google Ads, si est\u00e1s importando conversiones de Analytics no funciona).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"439\" height=\"377\" src=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/conversiones-mejoradas-google-ads-edited.jpg\" alt=\"Conversiones Mejoradas Google Ads Medici\u00f3n Conversiones\" class=\"wp-image-15882\" srcset=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/conversiones-mejoradas-google-ads-edited.jpg 439w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/conversiones-mejoradas-google-ads-edited-300x258.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 439px) 100vw, 439px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Te aparecer\u00e1 un check para activarlas y te dar\u00e1 distintos m\u00e9todos. El m\u00e1s simple es usar la Etiqueta Global.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A\u00f1ades el dominio y hay casos que te permite la configuraci\u00f3n autom\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1016\" height=\"506\" src=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/conversiones-mejoradas-google-ads-activacion.jpg\" alt=\"Conversiones Mejoradas Google Ads activacion\" class=\"wp-image-15883\" srcset=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/conversiones-mejoradas-google-ads-activacion.jpg 1016w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/conversiones-mejoradas-google-ads-activacion-300x149.jpg 300w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/conversiones-mejoradas-google-ads-activacion-768x382.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1016px) 100vw, 1016px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQu\u00e9 hacer si no te lo permite? En algunos casos no es posible la configuraci\u00f3n autom\u00e1tica. Puedes hacerlo por <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/10172785\">Tag Manager<\/a> utilizando CSS o Javascript.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si no sois programadores, utilizar el CSS es la forma m\u00e1s f\u00e1cil configurar las Conversiones mejoradas con Google Tag Manager, porque normalmente no hay cambios en el c\u00f3digo de la p\u00e1gina, siempre y cuando haya datos de clientes en la p\u00e1gina de conversi\u00f3n (por ejemplo, el correo).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si ten\u00e9is un perfil m\u00e1s t\u00e9cnico, pod\u00e9is hacerlo por c\u00f3digo como un \u00fanico objeto de datos mediante variables de JavaScript en tu p\u00e1gina de conversi\u00f3n, siempre que los datos de clientes (por ejemplo, correos, n\u00fameros de tel\u00e9fono, etc.) est\u00e9n definidos en las variables de JavaScript globales de la p\u00e1gina de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si pese a todos los pasos indicados, no consigues activarlo, Google presta soporte con su equipo t\u00e9cnico para implementar estos cambios y desde Trilogi, como agencia <a href=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/trilogi-google-premier-partner-2022\/\">Google Partner Premier<\/a> tambi\u00e9n podemos darte soporte. As\u00ed que no tienes excusa para empezarte a preparar para la nueva era cookieless. \u00a1No esperes m\u00e1s! <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ya hace tiempo que Google Ads nos habla de las \u201cconversiones mejoradas\u201d.&nbsp; Si gestionas cuentas de publicidad seguro que has visto este concepto, cada vez aparece en m\u00e1s recomendaciones y las directrices de Google insisten en que es importante implementarlas. \u00bfQu\u00e9 son las conversiones mejoradas y c\u00f3mo las podemos implementar en nuestras cuentas? 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