{"id":15799,"date":"2022-09-29T15:22:19","date_gmt":"2022-09-29T13:22:19","guid":{"rendered":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/?p=15799"},"modified":"2022-09-29T15:22:21","modified_gmt":"2022-09-29T13:22:21","slug":"mejora-rentabilidad-companas-roas-roi-poas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/mejora-rentabilidad-companas-roas-roi-poas\/","title":{"rendered":"Mejora la rentabilidad de tus compa\u00f1as: ROAS, ROI y POAS"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfQu\u00e9 es el ROAS?<\/h2>\n\n\n\n

El retorno de la inversi\u00f3n publicitaria (ROAS) es una m\u00e9trica utilizada para medir la eficacia de una campa\u00f1a publicitaria. Para calcular el ROAS, hay que dividir los ingresos generados por el coste de la campa\u00f1a publicitaria. Las empresas de comercio electr\u00f3nico suelen utilizar la m\u00e9trica ROAS para medir el rendimiento de sus campa\u00f1as de Google Ads<\/a>, entre otras. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la m\u00e9trica ROAS no tiene en cuenta otros factores como el margen de beneficio o el valor de vida del cliente.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo calcular el ROAS correctamente?<\/h2>\n\n\n\n

Esta m\u00e9trica es una forma clave de medir la eficacia de tus campa\u00f1as de marketing y es especialmente importante para la publicidad de pago. Hay diferentes formas de calcular el ROAS, pero la f\u00f3rmula m\u00e1s com\u00fan es (ingresos \/ gasto publicitario) x 100.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, si generas 100\u20ac en ventas con una campa\u00f1a con un gasto publicitario de 10\u20ac, tu ROAS ser\u00eda del 1.000%. Los valores \u00f3ptimos var\u00edan seg\u00fan una distinta serie de factores que pueden afectar a tu ROAS, como el tipo de producto que vendes y el tama\u00f1o de su mercado objetivo, etc\u2026 Sin embargo, si vigilas de cerca esta m\u00e9trica, puedes ajustar tus campa\u00f1as en consecuencia y asegurarse de que est\u00e1 obteniendo el m\u00e1ximo rendimiento de su presupuesto de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Las diferencias entre el ROAS y el ROI <\/h2>\n\n\n\n

Como propietario de un negocio, siempre est\u00e1s buscando formas de mejorar tus resultados. Una m\u00e9trica importante a la que debes dar seguimiento es tu retorno de la inversi\u00f3n (ROI). Pero, \u00bfy si no est\u00e1s seguro de lo que es el ROI, o de c\u00f3mo se diferencia de otra m\u00e9trica, como el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria (ROAS)?<\/p>\n\n\n\n

He aqu\u00ed un desglose de las principales diferencias entre el ROAS y el ROI:<\/p>\n\n\n\n

El ROI es una medida amplia que examina el rendimiento global de tu negocio. Tiene en cuenta todas las formas de ingresos y gastos, tanto los relacionados directamente con tus esfuerzos publicitarios como los indirectos.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

El ROAS es una medida m\u00e1s espec\u00edfica que solo tiene en cuenta los ingresos generados por tu gasto publicitario.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Como incluyes todos los ingresos y gastos, el ROI puede ser negativo. Esto significa que tu empresa est\u00e1 perdiendo dinero. En cambio, el ROAS nunca puede ser negativo porque solo incluye los gastos de publicidad.<\/p>\n\n\n\n

El ROI es \u00fatil para obtener una visi\u00f3n general del rendimiento de tu negocio. Sin embargo, puede ser dif\u00edcil segmentar y aislar el impacto del gasto publicitario en la rentabilidad general. Aqu\u00ed es donde el ROAS resulta \u00fatil. Al hacer un seguimiento espec\u00edfico de los ingresos generados por la publicidad, puedes obtener una imagen m\u00e1s precisa del impacto de tus esfuerzos de marketing.<\/p>\n\n\n\n

\"ROI<\/figure>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el POAS y como puede mejorar las ventas?<\/h2>\n\n\n\n

El Profit on AD Spend (POAS) es un ejemplo de que el marketing digital<\/a> siempre est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n. Esta nueva m\u00e9trica, como su propio nombre indica, es una nueva forma de medici\u00f3n de los beneficios generados por la inversi\u00f3n a trav\u00e9s de una campa\u00f1a publicitaria. Esto significa que si se hace clic en un anuncio, pero no se realiza ninguna venta, el anunciante no debe nada. El POAS se diferencia del ROAS, o retorno del gasto publicitario, en que el ROAS mide cu\u00e1ntos ingresos se generan por cada euro gastado en publicidad, mientras que el POAS solo mide las ventas que son directamente atribuibles a los anuncios.<\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed un ejemplo de las dos f\u00f3rmulas para entender las diferencias:<\/p>\n\n\n\n

POAS = GANANCIAS \/ INVERSI\u00d3N PUBLICITARIA<\/strong><\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

ROAS = INGRESOS TOTALES \/ INVERSI\u00d3N PUBLICITARIA<\/strong><\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Como podemos ver reflejado, el POAS se atribuye el valor real de las ventas y toma en cuenta el margen de ganancia de cada una. El contrario que el ROAS, que toma en consideraci\u00f3n los ingresos totales de las ventas, si tener en cuenta este margen. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

Medir tu rentabilidad en las campa\u00f1as de pago, es un ejercicio de comprensi\u00f3n de tu entorno comercial y el reconocimiento de los objetivos clave de cada anuncio. Incorporar nuevas m\u00e9tricas de medici\u00f3n, como por ejemplo, el POAS, sirve para moldear de una forma m\u00e1s realista nuestros resultados y no decidir nuestras acciones estrat\u00e9gicas \u00fanicamente con el ROAS, que no siempre es la m\u00e9trica m\u00e1s fiable.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es el ROAS? El retorno de la inversi\u00f3n publicitaria (ROAS) es una m\u00e9trica utilizada para medir la eficacia de una campa\u00f1a publicitaria. Para calcular el ROAS, hay que dividir los ingresos generados por el coste de la campa\u00f1a publicitaria. Las empresas de comercio electr\u00f3nico suelen utilizar la m\u00e9trica ROAS para medir el rendimiento de […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":15806,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[450],"tags":[],"class_list":["post-15799","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-emarketing"],"yoast_head":"\nMejora la rentabilidad de tus compa\u00f1as: ROAS, ROI y POAS - Blog Trilogi<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Medir tu rentabilidad en las campa\u00f1as de pago es clave. 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