{"id":15270,"date":"2022-06-21T11:59:13","date_gmt":"2022-06-21T09:59:13","guid":{"rendered":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/?p=15270"},"modified":"2023-07-11T12:17:48","modified_gmt":"2023-07-11T10:17:48","slug":"api-conversiones-facebook-era-cookieless","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/api-conversiones-facebook-era-cookieless\/","title":{"rendered":"API de Conversiones de Facebook: el primer paso hacia la era Cookieless"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfBuscas formas de mejorar el rendimiento de tus campa\u00f1as de Facebook e Instagram para incrementar las ventas de tu eCommerce?, \u00bfnotas que \u00faltimamente los anuncios de Facebook e Instagram ya no rinden como antes? Si es as\u00ed, puede que parte de la soluci\u00f3n pase por la activaci\u00f3n de la API de conversiones. Esta herramienta puede ayudarte a conseguir los objetivos de marketing que te propongas y a optimizar tus campa\u00f1as para obtener mejores resultados. En este art\u00edculo, analizaremos al detalle qu\u00e9 es la API de conversiones y c\u00f3mo puedes utilizarla para impulsar tus esfuerzos de marketing en Facebook e Instagram (ahora Meta). Empecemos.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es la API de conversiones de Facebook y para qu\u00e9 se utiliza?<\/h2>\n\n\n\n

La API de conversiones es la nueva  herramienta de Facebook que permite recoger datos de marketing directamente del servidor. A diferencia del p\u00edxel de Facebook, que recoge datos bas\u00e1ndose en las cookies de terceros, la API de conversiones extrae datos de marketing desde el servidor.  <\/p>\n\n\n\n

Estos datos de marketing procedentes del servidor permiten optimizar, personalizar y medir los anuncios en Facebook e Instagram. Si los que reciben el impacto son personas con m\u00e1s posibilidades de interesarse por nuestros productos o servicios, es l\u00f3gico que el rendimiento de las campa\u00f1as mejore. Si a todo ello, tambi\u00e9n le sumamos la capacidad de medir mejor los resultados, el \u00e9xito de tus campa\u00f1as est\u00e1 m\u00e1s cerca.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 el p\u00edxel de Facebook pasar\u00e1 a segundo plano y dar\u00e1 paso a la API de conversiones de Facebook?<\/h2>\n\n\n\n

La era Cookieless hace tiempo que ha empezado y, pese a que parece un escenario post-apocal\u00edptico para el sector del marketing, existen soluciones y los gigantes tecnol\u00f3gicos ya se han puesto manos a la obra. Por su lado, Google ya ha empezado a potenciar las first-party cookies con las conversiones mejoradas o el modo de consentimiento. Meta, o Facebook que es como lo conocemos todos, no pod\u00eda ser menos y lanz\u00f3 hace unos meses la API de conversiones.<\/p>\n\n\n\n

Y ahora, la pregunta del mill\u00f3n: \u00bfEl p\u00edxel de Facebook va a desaparecer? La respuesta es\u2026 no, pero estar\u00e1 m\u00e1s limitado. De hecho, el p\u00edxel de Facebook es obligatorio para que funcione correctamente la API de conversiones.<\/p>\n\n\n\n

Seguramente ahora tambi\u00e9n te estar\u00e1s preguntando que, si los dos mandan par\u00e1metros que son iguales a los respectivos eventos, \u00bfse van a duplicar los datos? En Facebook lo tienen todo pensado y por eso han creado un proceso de deduplicaci\u00f3n autom\u00e1tica para que esto no suceda.<\/p>\n\n\n\n

Beneficios de implementar la API de conversiones de Facebook<\/h2>\n\n\n\n

La API de conversiones de Facebook puede ayudarte a alcanzar los objetivos que tengas marcados en tus campa\u00f1as.  A continuaci\u00f3n te detallamos algunos de los beneficios que conseguir\u00e1s con solo empezar a enviar datos a trav\u00e9s del servidor con la API de conversiones:<\/p>\n\n\n\n

Reducir\u00e1s el coste por acci\u00f3n: pagar\u00e1s menos por cada objetivo<\/h3>\n\n\n\n

En gran medida este hecho se producir\u00e1 gracias a las mejoras en materia de conectividad.<\/p>\n\n\n\n

Los datos de la API de conversiones se ven menos afectados por los posibles errores de carga del navegador, los problemas de conectividad del usuario y\/o los bloqueadores de anuncios. Al mejorar el sistema de entrega, autom\u00e1ticamente se reducir\u00e1 el coste por acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Mejorar\u00e1s la medici\u00f3n y la atribuci\u00f3n del m\u00e9rito de las campa\u00f1as a lo largo del recorrido de los clientes<\/h3>\n\n\n\n

La API de conversiones te ayudar\u00e1 a mejor la medici\u00f3n del rendimiento de los anuncios y la atribuci\u00f3n a lo largo de todo el recorrido de los clientes, desde el descubrimiento hasta la conversi\u00f3n. De esta forma, podr\u00e1s comprender mejor la repercusi\u00f3n que tiene cada anuncio en los resultados y podr\u00e1s asignar m\u00e1s o menos presupuesto a cada grupo de anuncios en funci\u00f3n de estos resultados.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfLa API de conversiones evita las restricciones de los iOS 14 en tus anuncios de Facebook?<\/h2>\n\n\n\n

La actualizaci\u00f3n de iOS 14 de Apple ha penalizado mucho a los anunciantes. Si no has tomado medidas, seguro que eres uno de los muchos afectados por esta restricci\u00f3n. Para simplificarlo, puede que directamente hayas dejado de recoger conversiones de qui\u00e9nes navegan con un dispositivo iOS 14.5 o versiones posteriores.<\/p>\n\n\n\n

Si quieres volver a recoger datos, no basta con instalar la API de conversiones, tambi\u00e9n debes seguir estos pasos:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Verifica el dominio de tu tienda online. M\u00e1s informaci\u00f3n aqu\u00ed<\/a>.<\/li>\n\n\n\n
  2. Configura y prioriza en tu dominio los ocho eventos que consideres principales. M\u00e1s informaci\u00f3n aqu\u00ed<\/a>.<\/li>\n\n\n\n
  3. Instala la API de conversiones de Facebook.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    \u00bfC\u00f3mo instalar la API de conversiones de Facebook?<\/h2>\n\n\n\n

    Existen dos formas de implementar la API de conversiones de Facebook: las Integraciones con partners y la configuraci\u00f3n manual. Pero antes de proceder a la instalaci\u00f3n existen dos requisitos indispensables: contar con un p\u00edxel de Facebook activado y funcionando correctamente y una cuenta de Business Manager<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

    Aunque hay una parte t\u00e9cnica que puede requerir de equipo t\u00e9cnico especializado, cada vez existen m\u00e1s plugins y CMS que permiten de forma f\u00e1cil y c\u00f3moda su integraci\u00f3n. Este es el caso de LogiCommerce<\/a>, que cuenta con el m\u00f3dulo \u2018Facebook API de conversiones\u2019; de Prestashop, con su \u2018m\u00f3dulo Prestashop Facebook\u2019; o de VTEX con \u2018Facebook Business Extension\u2019. Otros cuentan con una integraci\u00f3n directa de partners, como Shopify, WordPress\/WooCommerce o Adobe Commerce (anteriormente conocido como Magento Commerce), entre muchos otros.  <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Ahora que ya tienes toda la informaci\u00f3n, no te quedes atr\u00e1s y activa ya la API de conversiones en tu cuenta de Meta para mejorar tus campa\u00f1as de Facebook Ads para eCommerce<\/a>. Si no lo has hecho a\u00fan, est\u00e1s desperdiciando una gran cantidad de tiempo y dinero sin aprovechar el potencial de una herramienta que te ayudar\u00e1 a mejorar tus resultados y a incrementar las ventas en tu eCommerce. Los anuncios en Facebook e Instagram funcionan, pero este es el primer paso que debes dar si no quieres verte cada vez m\u00e1s perjudicado por las nuevas pol\u00edticas de protecci\u00f3n de datos.  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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