No cabe duda de que estamos en la \u00e9poca de las redes sociales, que se han convertido en un medio de comunicaci\u00f3n fundamental con los clientes potenciales de las marcas. Sin embargo, a pesar de que las redes cuentan con toda la informaci\u00f3n necesaria para segmentar la comunicaci\u00f3n de manera adecuada seg\u00fan los intereses de cada usuario, estas no escapan de la saturaci\u00f3n publicitaria y la opci\u00f3n \u201csaltar publicidad\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Y es aqu\u00ed donde entendemos la importancia y la efectividad del marketing de influencers, del poder de la recomendaci\u00f3n. Porque en la era digital el consumidor ya no es un mero receptor, sino que forma parte de la comunicaci\u00f3n de las marcas, opina y se involucra en su discurso corporativo, lo que aumenta significativamente su reputaci\u00f3n y, por tanto, las ventas de sus productos o servicios. \u00a1Pero presta atenci\u00f3n!, porque los que realmente tienen poder en t\u00e9rminos de recomendaci\u00f3n son los microinfluencers. \u00bfLos conoces?<\/p>\n\n\n\n
Los microinfluencers son usuarios que no superan los 100.000 seguidores, y esto les permite influenciar a un gran n\u00famero de usuarios en redes sociales a la vez que transmiten una sensaci\u00f3n de cercan\u00eda hacia ellos. Es decir, suelen interactuar con sus seguidores y responder con frecuencia a sus mensajes y comentarios y, por tanto, existe una percepci\u00f3n similar a la de una amistad, lo que hace que su comunicaci\u00f3n tenga m\u00e1s peso en la toma de decisiones de sus seguidores y, adem\u00e1s, su contenido se perciba como m\u00e1s aut\u00e9ntico. Y no solo hablamos de credibilidad, sino de fidelidad de marca.<\/p>\n\n\n\n
Pero eso no es todo. El valor de los microinfluencers reside en su capacidad de segmentaci\u00f3n; ya que, a diferencia de un gran influencer o celebrity<\/em>, los perfiles micro son m\u00e1s afines a sus seguidores, comparten sus mismos intereses, situaci\u00f3n familiar, rango de edad, e incluso ubicaci\u00f3n, en muchas de las ocasiones. Y esto es lo que asegura a las marcas que sus campa\u00f1as de influencer marketing est\u00e9n debidamente segmentadas a su p\u00fablico objetivo real, evitando malgastar esfuerzos e inversi\u00f3n en unos usuarios que est\u00e1n bastante lejos de convertirse en clientes potenciales.<\/p>\n\n\n\n Entonces, plante\u00e9monos lo siguiente: con nuestro macroinfluencer favorito llegaremos a muchos m\u00e1s usuarios que con un microinfluencer, \u00bfpero a qu\u00e9 tipo de usuarios? \u00bfHasta qu\u00e9 punto compensa alcanzar a los seguidores de Ibai Llanos o Dulceida? \u00bfCu\u00e1nta inversi\u00f3n necesitas y cu\u00e1ntos de ellos son tus clientes potenciales? Y teniendo en cuenta que con una story no alcanzamos al 100% de sus seguidores\u2026 Es decir, si tienes una marca de productos para beb\u00e9s o est\u00e1s promocionando un producto de cosm\u00e9tica antiestr\u00edas para el posparto, por ejemplo, \u00bfson tus clientes potenciales cualquiera de los seguidores de los grandes influencers? \u00bfImaginas cu\u00e1n diversos pueden ser? Sin embargo, una mami con 60.000 seguidores, que comparti\u00f3 su experiencia en el embarazo, parto y posparto con sus seguidores, y basa sus contenidos en el cuidado de su beb\u00e9, \u00bfcu\u00e1ntas seguidoras tiene afines a ella e interesadas en sus contenidos? Puede que la mayor\u00eda. Sin embargo, pocos adolescentes sin potencial e inter\u00e9s en convertirse en consumidores de estos productos la seguir\u00e1n, \u00bfverdad?<\/p>\n\n\n\n O, por ejemplo, si tienes un restaurante en Madrid, \u00bfencuentras el sentido de colaborar con varios microinfluencers de 20.000 seguidores que est\u00e9n ubicados en Madrid y que suelen compartir experiencias en esta ciudad antes que con un macroinfluencer que tiene su audiencia repartida por toda Espa\u00f1a y gran parte del mundo? Segmentando tu alcance, consigues llegar a un p\u00fablico que pueda convertirse en tu consumidor final porque sabes que el contenido que comparte ese microinfluencer que has elegido, le interesa. Se trata de aportar valor a los usuarios adecuados, y de maximizar tu alcance. Porque con la inversi\u00f3n que empleas en un macroinfluencer, tienes a tu disposici\u00f3n varios perfiles micro que te ofrecen un alcance similar o incluso mayor, y de m\u00e1s calidad.<\/p>\n\n\n\n Y luego viene la gran pregunta\u2026 \u00bfCu\u00e1l es el coste de este tipo de campa\u00f1as? \u00bfSon caras? \u00bfNo son las acciones con influencers solo accesibles para las grandes marcas? Pues aqu\u00ed es donde tenemos que decirte que est\u00e1s totalmente equivocad@. Trabajar con microinfluencers es posible, factible y accesible para cualquier empresa. <\/p>\n\n\n\n