{"id":15000,"date":"2022-01-14T12:41:29","date_gmt":"2022-01-14T11:41:29","guid":{"rendered":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/?p=15000"},"modified":"2022-07-19T17:48:16","modified_gmt":"2022-07-19T15:48:16","slug":"como-optimizar-catalogos-de-productos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/como-optimizar-catalogos-de-productos\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo optimizar tus cat\u00e1logos de productos para diferentes plataformas de ventas"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">La optimizaci\u00f3n de los cat\u00e1logos de productos, tambi\u00e9n conocidos como <\/span><a href=\"https:\/\/www.datafeedwatch.es\/blog\/feed-de-datos\"><span style=\"font-weight: 400;\">feeds de datos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, es un tema clave a la hora de tener \u00e9xito en la comercializaci\u00f3n de tu tienda online.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/omnicanalidad-futuro-post-pandemia-ecommerce\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">La omnicalidad es un factor clave<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> en estos tiempos, ya que es importante diversificar el presupuesto invertido en los anuncios, especialmente de productos, para obtener ventas a trav\u00e9s de diversos medios. En este art\u00edculo trataremos c\u00f3mo se pueden optimizar estos cat\u00e1logos de productos para diferentes plataformas de ventas, para conseguir aumentar la calidad de tus feeds y las ventas de tus productos.<\/span><\/p>\n<p><b>Indice<\/b><b><\/b><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Google Shopping<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Instagram\u00a0<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>eBay<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Y muchos m\u00e1s<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Google Shopping<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todo eCommerce que quiera aumentar sus ventas online va a pasar, en un momento u otro, por <\/span><a href=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/10-claves-para-que-tus-campanas-en-google-ads-sean-un-exito\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google Ads<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Y Google Shopping es su tipo de campa\u00f1a dedicada a comercios electr\u00f3nicos. La creaci\u00f3n de estas campa\u00f1as empieza subiendo tus cat\u00e1logos de productos a Google Merchant Center. Una vez estos est\u00e9n aprobados puedes crear una o m\u00e1s campa\u00f1as con tus productos. Estos se van a mostrar en los resultados de b\u00fasqueda en Google, y\/o en una pesta\u00f1a separada para Shopping.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15001 size-full\" src=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/1-4.png\" alt=\"\" width=\"1143\" height=\"737\" srcset=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/1-4.png 1143w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/1-4-300x193.png 300w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/1-4-1100x709.png 1100w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/1-4-768x495.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1143px) 100vw, 1143px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Ejemplo de anuncio en los resultados de b\u00fasqueda<\/span><\/i><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15004 size-full\" src=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2-3.png\" alt=\"\" width=\"1878\" height=\"796\" srcset=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2-3.png 1878w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2-3-300x127.png 300w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2-3-1100x466.png 1100w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2-3-768x326.png 768w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2-3-1536x651.png 1536w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2-3-1170x496.png 1170w\" sizes=\"(max-width: 1878px) 100vw, 1878px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Ejemplo de anuncio en la pesta\u00f1a de Shopping<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los aspectos m\u00e1s importantes para optimizar una campa\u00f1a de Google Shopping, aparte de conseguir que todos tus productos cumplan los requisitos b\u00e1sicos para ser aprobados y poner tus campa\u00f1as en funcionamiento, ser\u00eda crear etiquetas personalizadas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, si vendes zapatos de fiesta, como los anunciantes del ejemplo, seguramente tendr\u00e1s varios rangos de precios para estos. Imaginemos que tienes zapatos de fiesta econ\u00f3micos, de marcas poco conocidas, otros de rango medio, con marcas conocidas, y otro de rango alto, con marcas exclusivas, como Louis Vuitton, Christian Louboutin o Jimmy Choo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seguramente no querr\u00e1s pujar lo mismo para los zapatos econ\u00f3micos que para los de alto est\u00e1ndar, ya que los beneficios que te van a proporcionar no van a ser los mismos. Pero tampoco querr\u00e1s dividir tus campa\u00f1as marca por marca, puesto que esto podr\u00eda resultar en divisiones complicad\u00edsimas con cientos de marcas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed tienes un ejemplo de los resultados que tendr\u00eda tener un mismo CPA para zapatos con diferentes m\u00e1rgenes de beneficio:<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-15003 size-full\" src=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/3-3.png\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"500\" srcset=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/3-3.png 800w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/3-3-300x188.png 300w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/3-3-768x480.png 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vas a ver que si tenemos un CPA de 15 \u20ac para todos los zapatos, esto va a resultar en p\u00e9rdidas para los zapatos econ\u00f3micos que vendas, ganancias razonables para los zapatos de precio medio y ganancias bastante elevadas para los zapatos m\u00e1s caros.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este caso, lo aconsejable ser\u00eda escoger un menor CPA para los zapatos econ\u00f3micos, y uno mayor para los caros. Esto va a hacer que tengas mayores ganancias en los zapatos econ\u00f3micos, y que seas m\u00e1s competitivos en los zapatos caros.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y aqu\u00ed tienes un ejemplo de c\u00f3mo lo podr\u00edas configurar de forma sencilla con una plataforma como DataFeedWatch:<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15002 size-full\" src=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/4.png\" alt=\"\" width=\"1524\" height=\"728\" srcset=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/4.png 1524w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/4-300x143.png 300w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/4-1100x525.png 1100w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/4-768x367.png 768w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/4-1170x559.png 1170w\" sizes=\"(max-width: 1524px) 100vw, 1524px\" \/><\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Instagram<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puedes anunciar productos en Instagram con un cat\u00e1logo de Facebook, ya que como sabr\u00e1s, las dos pertenecen al grupo Meta. Puedes gestionar ambas plataformas desde el administrador de anuncios de Meta. Este funcionar\u00e1 para anunciar tus productos en Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los cat\u00e1logos para Instagram est\u00e1n principalmente enfocados en el uso de im\u00e1genes. Mientras en Google Shopping nos centramos en anunciar todos los productos y sus variantes, en Instagram querremos usar las mejores im\u00e1genes que tengamos, y deberemos intentar no usar variantes de un producto, ya que est\u00e1s no se ver\u00e1n bien en los anuncios din\u00e1micos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, si tenemos un bolso en diferentes tama\u00f1os, puede que las im\u00e1genes para las variantes sean las mismas (como en el ejemplo de la foto de abajo) o bastante similares.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero si fusionamos variantes, en vez del mismo tipo de bolso, aparecer\u00e1n im\u00e1genes con modelos de bolsos diferentes, con lo cual, el anuncio ser\u00e1 m\u00e1s atractivo para futuros compradores.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15008 size-full\" src=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/5.png\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"900\" srcset=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/5.png 1200w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/5-300x225.png 300w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/5-1100x825.png 1100w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/5-768x576.png 768w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/5-1170x878.png 1170w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bonus hack: Para los cat\u00e1logos de Facebook e Instagram vas a poder a\u00f1adir hasta 20 im\u00e1genes por cada producto. Para ello, acu\u00e9rdate de utilizar los campos de additional_images.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con una <\/span><a href=\"https:\/\/www.datafeedwatch.es\/blog\/herramienta-de-gestion-de-feeds\"><span style=\"font-weight: 400;\">buena herramienta de gesti\u00f3n de feeds<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> puedes hacerlo f\u00e1cilmente cuando configures el cat\u00e1logo de Facebook Product Ads:<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15007 size-full\" src=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/6.png\" alt=\"\" width=\"1548\" height=\"762\" srcset=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/6.png 1548w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/6-300x148.png 300w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/6-1100x541.png 1100w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/6-768x378.png 768w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/6-1536x756.png 1536w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/6-1170x576.png 1170w\" sizes=\"(max-width: 1548px) 100vw, 1548px\" \/><\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">eBay\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tanto en eBay, como en otros marketplaces (Amazon, AliExpress, Rakuten, etc.) lo m\u00e1s importante es tener buenas rese\u00f1as de clientes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para conseguir rese\u00f1as positivas de tus clientes en eBay intenta seguir estas reglas:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">El truco m\u00e1s f\u00e1cil para empezar a conseguir rese\u00f1as positivas si eres un vendedor nuevo en eBay es aumentando tu nivel de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">feedback <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y puedes hac\u00e9rlo comprando productos. S\u00ed, como lo lees; comprando productos t\u00fa tambi\u00e9n recibes <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">feedback<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> como comprador, y eBay no discierne entre tu feedback como comprador o vendedor, por lo cual puedes comprar algunos productos y enviar rese\u00f1as a vendedores para que ellos hagan lo mismo contigo. Si la rese\u00f1a es positiva, tu perfil va a ense\u00f1ar un 100% de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">feedback <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">positivo. Como ves en la foto de aqu\u00ed abajo, el vendedor pilimata ha conseguido una parte de su <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">feedback <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">100% positivo comprando un producto al usuario mimulina:<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15006 size-full\" src=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/7.png\" alt=\"\" width=\"1135\" height=\"336\" srcset=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/7.png 1135w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/7-300x89.png 300w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/7-1100x326.png 1100w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/7-768x227.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1135px) 100vw, 1135px\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15005 size-full\" src=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/8.png\" alt=\"\" width=\"1672\" height=\"633\" srcset=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/8.png 1672w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/8-300x114.png 300w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/8-1100x416.png 1100w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/8-768x291.png 768w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/8-1536x582.png 1536w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/8-1170x443.png 1170w\" sizes=\"(max-width: 1672px) 100vw, 1672px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Intenta enviar los productos en un plazo corto de tiempo. Pero si no puedes ofrecer env\u00edo r\u00e1pido, modifica los plazos de entrega en tu p\u00e1gina de producto y al\u00e1rgalo. Es important\u00edsimo que cumplas los per\u00edodos que prometes en tus listados de productos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Toma fotograf\u00edas que muestren el estado actual del producto. Especialmente si vendes productos de segunda mano, aseg\u00farate de que las fotograf\u00edas son fidedignas al producto que el cliente va a recibir.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Acepta devoluciones de tus clientes. Puede que no vayas a obtener tanto retorno de la inversi\u00f3n a corto plazo, pero las rese\u00f1as positivas que resulten de un proceso de devoluci\u00f3n eficaz van a ayudarte a vender m\u00e1s en el futuro.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Envuelve bien tus paquetes. Este punto puede parecer muy obvio, pero si empaquetas tus productos con unas cu\u00e1ntas capas de protecci\u00f3n evitar\u00e1s que se rompan en el camino porque alguno de los transportistas, por ejemplo, no lo haya colocado cuidadosamente. A no ser que le lleves el paquete al cliente a su casa, no vas a poder controlar todo el proceso de env\u00edo, as\u00ed que c\u00e9ntrate en hacer lo que puedas para evitar este tipo de imprevistos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Env\u00eda mensajes automatizados a tus clientes con las actualizaciones de su compra y env\u00edo. Por ejemplo:<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Hemos recibido tu pago. Gracias por comprar con nosotros.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed tienes tu n\u00famero de seguimiento.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">El env\u00edo ha sido realizado.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos mensajes van a ayudar al cliente a saber en cada momento d\u00f3nde est\u00e1 su paquete, y, por lo tanto, van a generar confianza en ti c\u00f3mo vendedor.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando sepas que el cliente ha recibido su paquete, env\u00edale un correo electr\u00f3nico pregunt\u00e1ndole si est\u00e1 satisfecho con la compra (puede ser el mismo de \u2018El env\u00edo ha sido realizado\u2019), y a\u00f1ade un CTA (una llamada a la acci\u00f3n) de \u2018D\u00e9janos una rese\u00f1a\u2019.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Si, por \u00faltimo, consideras que alguna de las rese\u00f1as de tus clientes es inapropiada, puedes reportarlo a eBay. Si el lenguaje es vulgar o revelan alg\u00fan tipo de informaci\u00f3n confidencial, eBay quitar\u00e1 esa rese\u00f1a.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Y muchos m\u00e1s<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este art\u00edculo hemos analizado c\u00f3mo anunciarte en tres de las m\u00e1s importantes plataformas de ventas, pero hay muchas otras como <\/span><a href=\"https:\/\/www.datafeedwatch.es\/blog\/guia-facebook-ads\"><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, Amazon, Awin, <\/span><a href=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/guia-para-utilizar-tiktokads-y-sacarle-el-maximo-rendimiento\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">TikTok<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, ManoMano, El Corte Ingl\u00e9s\u2026 \u00a1Y much\u00edsimas m\u00e1s!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Intenta dividir tu presupuesto en diferentes plataformas en vez de invertirlo todo en una, inf\u00f3rmate sobre pr\u00e1cticas recomendadas como las que hemos expuesto anteriormente, y haz pruebas, pruebas, \u00a1y m\u00e1s pruebas! Es crucial mantener una mente abierta a la hora de anunciar tus productos y cambiar de estrategias para conseguir un buen retorno de la inversi\u00f3n, ya que si usas una y no la cambias, tu competencia se puede dar cuenta y usarlo en su favor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como aspectos comunes en todas las plataformas de ventas y marketplaces, acu\u00e9rdate de optimizar tus t\u00edtulos, a\u00f1adir im\u00e1genes de buena calidad y a\u00f1adir cuanta m\u00e1s informaci\u00f3n posible a tus cat\u00e1logos de productos.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La optimizaci\u00f3n de los cat\u00e1logos de productos, tambi\u00e9n conocidos como feeds de datos, es un tema clave a la hora de tener \u00e9xito en la comercializaci\u00f3n de tu tienda online. 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