{"id":14295,"date":"2020-04-24T17:03:01","date_gmt":"2020-04-24T15:03:01","guid":{"rendered":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/?p=14295"},"modified":"2022-07-19T17:48:07","modified_gmt":"2022-07-19T15:48:07","slug":"tiktok-la-gran-oportunidad-del-ecommerce-para-llegar-a-la-generacion-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/tiktok-la-gran-oportunidad-del-ecommerce-para-llegar-a-la-generacion-z\/","title":{"rendered":"TikTok, la gran oportunidad del eCommerce para llegar a la generaci\u00f3n Z"},"content":{"rendered":"

Tiktok naci\u00f3 como la aplicaci\u00f3n creada de la mezcla de Musica.ly y Vine para grabar y publicar videos de playbacks musicales y c\u00f3micos creados por los usuarios desde la misma app. Dichos v\u00eddeos te van apareciendo en el feed principal sin ning\u00fan tipo de criterio aparente generando un entretenimiento pr\u00e1cticamente inacabable.<\/p>\n

En poco menos de un a\u00f1o su crecimiento de usuarios fue exponencial y grandes empresas como Coca Cola o Nike empezaron a invertir en publicidad. Actualmente se ha convertido en la red social m\u00e1s descargada con m\u00e1s de 400 millones de descargas, por encima de Facebook, Instagram, YouTube y Snapchat, siendo la app de referencia de la generaci\u00f3n Z.<\/strong> Empresas de moda, videojuegos o m\u00fasica en streaming ya han convertido TikTok en su canal de referencia para llegar al p\u00fablico m\u00e1s joven.<\/p>\n

Entonces, \u00bfQu\u00e9 posibilidades nos ofrece para el mundo del eCommerce y el marketing?<\/strong> En este post vamos a ver c\u00f3mo funciona, cu\u00e1l es su target y algunos consejos para empezar una estrategia de marketing y publicidad en TikTok.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona TikTok?<\/h2>\n

\"\"
\nEs una aplicaci\u00f3n de descarga gratuita para iOS y Android con un funcionamiento muy sencillo, basta con darle al bot\u00f3n del centro que aparece en la parte inferior de la pantalla y empezar a grabar v\u00eddeos cortos de 3 a 15 segundos o largos de 30 a 60 segundos. A estos v\u00eddeos puedes a\u00f1adirle filtros, efectos visuales, sitckers o efectos de sonido<\/strong> con los que bailar o hacer playback.<\/p>\n

Para ver los v\u00eddeos del resto de usuarios nada m\u00e1s tienes que entrar en la aplicaci\u00f3n y el feed principal te mostrar\u00e1 v\u00eddeos seg\u00fan tus intereses y visualizaciones anteriores. Entre las tem\u00e1ticas m\u00e1s utilizadas est\u00e1n los v\u00eddeos musicales, ya sea para retos de coreograf\u00edas cortas o como playbacks estilo Musica.ly. Otra de las tem\u00e1ticas m\u00e1s usadas son los montajes c\u00f3micos<\/strong> creando tu propio contenido con tu voz o usando un sonido viral que ha subido otro usuario o el propio TikTok.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo s\u00e9 si debo hacer publicidad en TikTok?<\/h2>\n

\"\"
\nPara decidirte a hacer publicidad en TikTok debes tener en cuenta dos aspectos:<\/p>\n

    \n
  • Target:<\/strong> El 41% target de usuarios son j\u00f3venes entre 16 y 24 a\u00f1os, la conocida generaci\u00f3n Z. El 66% de los usuarios tienen menos de 30 a\u00f1os<\/strong>, los cuales se han ido incorporando especialmente des del inicio de confinamiento, y se prev\u00e9 que ese porcentaje aumente a corto plazo. Si el nicho de usuarios al que est\u00e1s buscando impactar coincide con el target de TikTok, no lo dudes y empieza a invertir tiempo y dinero en esta aplicaci\u00f3n para aumentar la visibilidad de tu negocio.<\/li>\n
  • Creatividad:<\/strong> La publicidad en TikTok es totalmente innovadora y dista de la que se iba aplicando en otras redes sociales. Aqu\u00ed no se busca generar ventas directas, si no visibilidad.<\/strong> No funciona la publicidad convencional y agresiva, debe ser adaptada al estilo de v\u00eddeo que crean los usuarios, entretenidos, originales y desenfadados.<\/li>\n<\/ul>\n

    \u00bfC\u00f3mo empezar una estrategia de marketing en TikTok?<\/h2>\n

    \"\"
    \nLo primero que debes hacer es crearte un perfil de empresa<\/strong> en Administrar cuenta > Cambiar a cuenta PRO<\/em>, el procedimiento es similar al de Instagram. Una vez con perfil de empresa, ya podr\u00e1s tener acceso a estad\u00edsticas para mejorar el rendimiento de tu cuenta<\/strong>. Empieza explorando la red social, entendiendo el comportamiento de los usuarios y el analizando el tipo de contenido que generan otras marcas, de esta forma podr\u00e1s crear una estrategia lo m\u00e1s adecuada posible a los intereses de tu nicho de usuarios. Una vez explorada, tienes que tener en cuenta varios aspectos:<\/p>\n

      \n
    1. \n
        \n
      1. Cu\u00e1ndo publicar:<\/strong> El mejor horario para publicar en TikTok es de 19:00 a 24:00h<\/strong>, dado que es cuando hay m\u00e1s concentraci\u00f3n de usuarios. A pesar de ello, en el feed principal de la red social aparecen publicaciones que no estan ordenadas cronol\u00f3gicamente, por lo que un v\u00eddeo puede hacerse viral tiempo despu\u00e9s. Lo recomendado por los creadores de la red social es hacer cinco publicaciones a la semana<\/strong>, para que el algoritmo te capte como un usuario activo y lo muestre m\u00e1s recurrentemente en el feed principal.<\/li>\n
      2. Qu\u00e9 publicar:<\/strong> TikTok pone a prueba la creatividad de los profesionales del marketing<\/strong>, dejando de lado los formatos de publicidad que utilizaban hasta ahora para Social y Google Ads.Utilizar efectos de sonido en las publicaciones es un must en TikTok<\/strong>, adaptate a este tipo de formatos y haz v\u00eddeos divertidos utilizando la m\u00fasica para captar la atenci\u00f3n usuarios. No hagas v\u00eddeos demasiado elaborados, TikTok se basa en la espontaneidad y la originalidad<\/strong>. Y genera comunidad utilizando hashtags<\/strong> para aparecer junto a otros usuarios en la secci\u00f3n de tendencias y contesta o crea tus propios retos divertidos para viralizar tu contenido entre tu audiencia.<\/li>\n
      3. Influencers:<\/strong> Aunque a\u00fan es muy pronto para utilizar el concepto de influencer en TikTok, lo cierto es que esta red social ya cuenta con un grupo de usuarios que tienen una gran cantidad de seguidores y visualizaciones, por lo que es buena idea empezar a hacer colaboraciones con ellos. La diferencia con otras redes sociales es que aqu\u00ed sus usuarios rechazan la publicidad tradicional y debe ser a trav\u00e9s de duos o generando un v\u00eddeo divertido que involucre a tu marca.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        Inversi\u00f3n online en TikTok Ads<\/h2>\n

        \"\"
        \nLos creadores de TikTok han creado su propia plataforma para gestionar la publicidad en su red social. Para empezar a invertir en publicidad debes registrarte en su plataforma de Ads para poder acceder a los cuatro tipos de anuncios que se pueden hacer:<\/p>\n

          \n
        1. Native Ads \/ Biddable Ads<\/strong>
          \nSon anuncios similares a los de Instagram Stories, v\u00eddeos de entre 9 y 15 segundos que aparecer\u00e1n en el feed principal y que cuentan con un bot\u00f3n para redireccionar a los usuarios a tu web o app<\/strong>. Es la opci\u00f3n m\u00e1s similar a la de Instagram y Facebook, dado que es un sistema de pujas por CPC, CPM o CPV y los puedes segmentar para llegar a tu nicho espec\u00edfico. Es el anuncio m\u00e1s utilizado, dado que no hay inversi\u00f3n m\u00ednima.<\/li>\n
        2. Brand Takeovers<\/strong>
          \nEsta es una de las opciones m\u00e1s caras, dado que permite que la marca tome el control de la red social por un d\u00eda<\/strong> creando anuncios al inicio de la aplicaci\u00f3n, gif personalizados o videos enlazados. Solo puede utilizar este formato de anuncio una marca por d\u00eda y pa\u00eds.<\/li>\n
        3. Hashtag Challenges<\/strong>
          \nEste anuncio se genera a trav\u00e9s de un v\u00eddeo publicado por la marca para promover un challenge a trav\u00e9s de un hashtag<\/strong>. Una vez publicado, lo promocionas y aparecer\u00e1 destacado en el apartado de tendencias durante 6 d\u00edas.<\/li>\n
        4. Branded Lenses<\/strong>
          \nSe basa en crear un filtro para que lo utilicen los usuarios cuando graben sus v\u00eddeos<\/strong>, muy similares a los de Instagram Stories o Snapchat. De esta manera, ganas en visibilidad cada vez que un usuario utiliza el filtro de tu marca.<\/li>\n<\/ol>\n

          Por lo tanto, si t\u00fa marca se adapta al target de TikTok, empieza a adentrarte en el mundo tiktoker y gana visiblidad apostando por un reto creativo como es la publicidad en TikTok.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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