{"id":12147,"date":"2017-10-02T00:00:00","date_gmt":"2017-10-01T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/invertir-campanas-busqueda\/"},"modified":"2022-07-19T17:47:50","modified_gmt":"2022-07-19T15:47:50","slug":"invertir-campanas-busqueda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/invertir-campanas-busqueda\/","title":{"rendered":"\u00bfDebo invertir en campa\u00f1as de b\u00fasqueda de mi propia marca?"},"content":{"rendered":"<p>Son muchos los clientes que quieren <strong>invertir en campa\u00f1as de Adwords<\/strong> y nos preguntan si realmente vale la pena invertir en campa\u00f1as de b\u00fasqueda enfocadas a su propia marca.\u00a0Es cierto que en la mayor\u00eda de los casos, una promoci\u00f3n (anuncio) coincide con el primer resultado de b\u00fasqueda y esto puede llevar a pensar que no es necesario. Pero, nuestra <a href=\"https:\/\/trilogi.com\/marketing-ecommerce\/\">experiencia en marketing digital <\/a>nos indica que s\u00ed lo es.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-8577\" src=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/Portada_Post_SEP.jpeg\" alt=\"B\u00fasqueda de Branding en Adwords\" width=\"750\" height=\"500\" \/><\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo se ponderan los anuncios en Adwords?<\/h2>\n<p>La <strong>campa\u00f1a de b\u00fasqueda<\/strong> opera mediante palabras clave. \u00c9stas activan los anuncios y es el sistema <strong>AdRank de Adwords <\/strong>el que\u00a0se encarga de otorgar una posici\u00f3n adecuada seg\u00fan los siguientes aspectos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Relevancia<\/strong>: el anuncio cumple con la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario. Provee informaci\u00f3n \u00fatil y detallada. Incluye una llamada a la acci\u00f3n (CTA) atractiva que se ci\u00f1e al contexto del anuncio.<\/li>\n<li><strong>Calidad<\/strong>: Se recoge informaci\u00f3n sobre la palabra clave que queremos que active el anuncio y se cruza con el contenido que ofrecemos al usuario en la p\u00e1gina de aterrizaje que hemos definido previamente. As\u00ed, Adwords acaba elaborando un nivel de calidad para cada palabra clave que incorporamos en cada grupo de anuncios.<\/li>\n<li><strong>Puja realizada<\/strong>: Aqu\u00ed entra en juego el modelo de pujas seleccionado para publicar el anuncio. La puja final que se ejecuta para ese anuncio es la que entrar\u00eda dentro del m\u00e9todo de valoraci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-8552\" src=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/bombillote.jpeg\" alt=\"inversi\u00f3n en campa\u00f1as de branding\" width=\"750\" height=\"500\" \/><\/p>\n<h3>Apariencia de un anuncio en Adwords<\/h3>\n<p>En AdWords tienes la capacidad de diferenciarte de tus resultados org\u00e1nicos, creando anuncios de b\u00fasqueda con textos relevantes y atractivos que se posicionar\u00e1n por delante de los resultados org\u00e1nicos. Adem\u00e1s puedes\u00a0<a href=\"\/blog\/aumenta-las-conversiones-campana-de-sem-optimizada\/\"><strong>incluir extensiones de enlaces de sitio<\/strong><\/a> con el que el usuario acceder\u00e1 m\u00e1s r\u00e1pidamente a la landing de ofertas.<\/p>\n<p class=\"curiosidad\">Con ello conseguir\u00e1s crear una <strong>venta m\u00e1s impulsiva<\/strong> y el usuario conocer\u00e1 tus <strong>ofertas del momento<\/strong>. Al utilizar tu nombre de marca como palabra clave la posici\u00f3n de tus anuncios siempre estar\u00e1n en una posici\u00f3n destacada.<\/p>\n<p>Veamos un ejemplo real:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-8554 \" src=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/en-la-cocina-cojo-la-paella-por-el-mango.png\" alt=\"en la fruiteria compro mango\" width=\"540\" height=\"352\" \/><\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 factores debes observar para medir los resultados?<\/h2>\n<p>Para detectar si tu <strong>campa\u00f1a de b\u00fasqueda de Branding<\/strong> est\u00e1 dando resultados deber\u00e1s tener en cuenta factores como:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Las Impresiones<\/strong>: en campa\u00f1as de Branding queremos que el <strong>m\u00e1ximo n\u00famero de personas nos vea<\/strong>, por eso, establecemos un <strong>sistema de pujas CPM<\/strong> (coste por mil impresiones) con palabras clave relacionadas con nuestro producto ofertado.<\/li>\n<li><strong>La Participaci\u00f3n del Cliente<\/strong>: la interacci\u00f3n que genera el cliente con nuestros anuncios se mide con una m\u00e9trica que\u00a0<strong>define el porcentaje de clics<\/strong> (CTR). \u00c9sta m\u00e9trica nos ayuda a entender cu\u00e1ntos clics se generan por cada \u201cX\u201d impresiones, y se muestra como una m\u00e9trica porcentual.<\/li>\n<li><strong>Cobertura y Frecuencia<\/strong>: dentro del panel de Adwords existe el apartado de cobertura y frecuencia. Mediante \u00e9ste sitio podemos ver qu\u00e9\u00a0<strong>amplitud de usuarios\u00a0<\/strong>podr\u00e1n acceder a \u00a0nuestro anuncio y <strong>cuantas veces se acaba mostrando<\/strong> el mismo anuncio al mismo cliente durante un per\u00edodo concreto de tiempo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Todos estos campos son de vital importancia y en el <strong>departamento de marketing d<\/strong><strong>igital de TLG Commerce<\/strong> ofrecemos un asesoramiento en el que tu <strong>eCommerce multimarca o marca \u00fanica<\/strong> entender\u00e1 de qu\u00e9 modo se tiene que realizar la publicidad digital.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-8562\" src=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/full-statistic.jpeg\" alt=\"metricas adwords ecommerce\" width=\"750\" height=\"500\" \/><\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 ventajas tengo al invertir en mi propia marca en Adwords?<\/h2>\n<p><strong>Invertir en una campa\u00f1a de b\u00fasqueda<\/strong> <strong>de tu propia marca<\/strong>, te permite transmitir mensajes, anuncios o promociones espec\u00edficas para un p\u00fablico nuevo mediante el t\u00edtulo y la descripci\u00f3n del propio anuncio. A diferencia de los resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nica, estas modificaciones se podran realizar de manera inmediata y recurrente.\u00a0 Es recomendable ir modificando estos anuncios seg\u00fan las tendencias del momento para mostrar <strong>ofertas atractivas para tu publico\u00a0<\/strong><b>objetivo<\/b>.<\/p>\n<p>Otro punto que nos puede ayudar a decidir si invertir es la repercusi\u00f3n del anuncio en si, al resto de anuncios.\u00a0 Al pujar por nuestra marca, obtendremos seguro, un CTR superior al resto de campa\u00f1as, y esto nos mejorar\u00e1 el historial de nivel de calidad de cuenta, afectando de manera positiva al resto de campa\u00f1as.<\/p>\n<p><strong>Si dejamos de invertir parte del presupuesto en branding, otros anunciantes podr\u00edan hacerlo. As\u00ed que, \u00bfpor qu\u00e9 no defensar la primera posici\u00f3n adem\u00e1s de reforzar el branding y estar presente en el Top of Mind de los clientes?<\/strong><\/p>\n<p>Ahora bien, uno de los puntos cr\u00edticos y que siempre tenemos en cuenta es la <strong>situaci\u00f3n del mercado<\/strong> en el que nos vamos a dirigir:<\/p>\n<ul>\n<li>Si nuestra intenci\u00f3n es <strong>abrir mercado<\/strong> en una regi\u00f3n o pa\u00eds nuevo, donde el crecimiento no solo debe venir a nivel de conversiones, sino tambi\u00e9n, en notoriedad y visibilidad de marca, recomendamos analizar claramente el <strong>perfil de nuestro buyer-persona<\/strong> y los propios <strong>datos anal\u00edticos de nuestro eShop<\/strong>.<\/li>\n<li>Conocer el <strong>porcentaje de sesiones nuevas<\/strong>, la interacci\u00f3n de los <strong>clientes nuevos versus los recurrentes<\/strong>\u00a0o el an\u00e1lisis de las principales fuentes de adquisici\u00f3n, nos ayudan a decidir que porcentaje de inversi\u00f3n dedicaremos a la promoci\u00f3n de la marca, en Google Search.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"dato_curioso\"><strong>Google Adwords nos permite conocer los competidores con los que hemos coincidido. Adem\u00e1s de acceder a \u201cDatos de subasta\u201d y poder analizar la cuenta para saber si vale la pena invertir.<\/strong><\/p>\n<p>Tomar la decisi\u00f3n de <strong>d\u00f3nde dedicar tu inversi\u00f3n<\/strong> y en <strong>qu\u00e9 tipo de campa\u00f1as<\/strong>, requiere de un conocimiento amplio y una visi\u00f3n global ya sea de tu marca, de tu sector y al p\u00fablico al que dirigirte.<\/p>\n<p>Invertir en <strong>AdWords<\/strong> proporciona resultados con un <strong>retorno a corto-medio plazo<\/strong>. An\u00edmate a lanzar una campa\u00f1a, no es tan complejo como parece y adem\u00e1s sabes qe puedes contar con nuestra <a href=\"\/crear-tienda-web-contacto\/\">ayuda y asesoramiento<\/a>\u00a0para poder maximizar y potenciar tus resultados.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Son muchos los clientes que quieren invertir en campa\u00f1as de Adwords y nos preguntan si realmente vale la pena invertir en campa\u00f1as de b\u00fasqueda enfocadas a su propia marca.\u00a0Es cierto que en la mayor\u00eda de los casos, una promoci\u00f3n (anuncio) coincide con el primer resultado de b\u00fasqueda y esto puede llevar a pensar que no [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":13028,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[450],"tags":[],"class_list":["post-12147","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-emarketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>\u00bfDebo invertir en campa\u00f1as de b\u00fasqueda de mi propia marca? 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