{"id":12110,"date":"2017-01-24T00:00:00","date_gmt":"2017-01-23T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/11-claves-banners-adwords\/"},"modified":"2024-11-28T07:28:49","modified_gmt":"2024-11-28T06:28:49","slug":"11-claves-banners-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/11-claves-banners-adwords\/","title":{"rendered":"11 Claves para dise\u00f1ar banners eficaces en campa\u00f1as de AdWords"},"content":{"rendered":"

Una de las formas m\u00e1s efectivas de promocionar un\u00a0eCommerce<\/strong>, adem\u00e1s de generar visibilidad y notoriedad, es a trav\u00e9s de la publicidad online<\/strong>. En el departamento de marketing de TLG Commerce (Trilogi)<\/a> hemos realizado un estudio sobre los banners de Google Adwords<\/strong> que funcionan mejor y que cumplen con el objetivo de conseguir ventas al menor coste\/conversi\u00f3n posible.<\/p>\n

En este post te damos unos tips<\/em> para mejorar el rendimiento de las campa\u00f1as de publicidad Display<\/strong> a trav\u00e9s de la calidad de los banners de Google Adwords<\/strong>. Pero, antes que nada, vamos a recordar en qu\u00e9 consisten.<\/p>\n

Publicidad Display de Google AdWords<\/h2>\n

La Red Display est\u00e1 formada por dos millones de p\u00e1ginas web, v\u00eddeos y aplicaciones para m\u00f3viles afiliados a Google donde se pueden mostrar los anuncios de AdWords<\/strong>. Podemos insertar nuestros anuncios segmentando el tipo de p\u00fablico seg\u00fan sus intereses, edad, ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, palabras clave que suele buscar, etc., y as\u00ed conseguir que el mensaje llegue a nuestro target<\/em><\/strong>.
\nLa Red Display<\/strong> dispone de numerosos espacios donde colocar anuncios de texto, imagen, v\u00eddeo o rich media que podemos utilizar para anunciarnos. A diferencia de la Red de B\u00fasqueda o los anuncios de texto de Display, si creamos anuncios de im\u00e1genes o v\u00eddeos obtendremos muchas m\u00e1s posibilidades de llamar la atenci\u00f3n de los usuarios. Ejemplos:<\/p>\n

Anuncio de texto (en Red de B\u00fasqueda):<\/em><\/p>\n

\"anuncio<\/p>\n

Anuncio de texto (en Red Display):<\/em><\/p>\n

\"anuncio<\/p>\n

Anuncio de imagen (en Red Display):<\/em><\/p>\n

<\/p>\n

Las campa\u00f1as con im\u00e1genes (banners<\/strong>) son m\u00e1s creativas y llaman la atenci\u00f3n del usuario que est\u00e1 navegando por una p\u00e1gina web. Adem\u00e1s, son ideales para lograr los siguientes objetivos de marketing:<\/p>\n

– Obtener visitas a nuestro eShop<\/strong>.<\/h3>\n

Como objetivo principal de toda campa\u00f1a online queremos aumentar el tr\u00e1fico y que \u00e9ste genere conversiones. Al poder segmentar el p\u00fablico objetivo<\/strong> con AdWords, las campa\u00f1as con banners se dirigen a un p\u00fablico que est\u00e1 interesado en nuestro producto y al que llamaremos la atenci\u00f3n gracias a las creatividades gr\u00e1ficas de nuestros anuncios. Adem\u00e1s, el CPC (Coste Por Clic<\/strong>) suele ser inferior que en los anuncios de la Red de B\u00fasqueda por diferentes motivos.<\/p>\n

– Generar conversiones<\/strong>.<\/h3>\n

Est\u00e1 muy bien tener mucho tr\u00e1fico en nuestra tienda online pero, como en cualquier negocio, lo importante es que se realicen compras. Como hemos mencionado anteriormente, al obtener visitas de calidad con intereses relacionados con nuestros productos, las posibilidades de realizar conversiones son m\u00e1s grandes.<\/p>\n

– Branding<\/strong>: Visibilidad y notoriedad de marca.<\/h3>\n

Los impactos publicitarios son mayores a trav\u00e9s de las im\u00e1genes. Por ello, en este tipo de campa\u00f1as no solamente tendremos en cuenta el n\u00famero de clics y el CTR (Clics por impresiones), sino que tambi\u00e9n ser\u00e1n muy importantes las impresiones. Si un usuario ve el anuncio, aunque no clique en \u00e9l, el hecho de visualizar el logotipo y el mensaje provoca un \u00edndice de recuerdo mucho mayor que en los anuncios de texto. La notoriedad de marca es un valor dif\u00edcil de medir en estas campa\u00f1as pero, al menos, las impresiones no se pagan.<\/p>\n

– Anunciar nuevos eCommerce<\/strong> o nuevos productos.<\/h3>\n

Al igual que para generar branding en una marca ya existente, la publicidad Display de banners tambi\u00e9n es muy \u00fatil para promocionar nuevas tiendas online o productos y aumentar su notoriedad de marca.<\/p>\n

\u00bfDecididos a realizar una campa\u00f1a de publicidad a trav\u00e9s de banners<\/strong>? Aqu\u00ed os dejamos nuestros consejos.<\/p>\n

Claves para realizar banners<\/strong> de calidad y efectivos<\/h2>\n

Seg\u00fan el estudio que hemos realizado en el departamento de marketing online de TLG Commerce (Trilogi)\u00a0<\/a><\/strong>\u00a0hemos llegado a la conclusi\u00f3n, que para realizar un banner que funcione y logre tus objetivos tiene que cumplir estas 11 normas:<\/p>\n

1. Dise\u00f1o profesional y creativo.<\/h3>\n

Es MUY importante que el dise\u00f1o de nuestros banners<\/strong> sea profesional para dar una imagen seria del eCommerce<\/strong>. Para ello, lo ideal es contratar a profesionales externos o contar con un experto en dise\u00f1o gr\u00e1fico entre nuestro equipo, el cual tenga dominio de herramientas como Photoshop o Illustrator y habilidades creativas.<\/p>\n

Es peor un anuncio mal dise\u00f1ado que no hacer ninguno<\/em><\/p><\/blockquote>\n

2. Calidad de la imagen.<\/h3>\n

Si a\u00f1adimos fotograf\u00edas al banner<\/strong>, es esencial que su composici\u00f3n est\u00e9 estudiada y su enfoque sea perfecto. Por poner un ejemplo, una foto hecha con el m\u00f3vil tiene suficientes megap\u00edxeles como para ser considerada \u201cbuena\u201d pero no suele ser de calidad. Recomendamos contratar fot\u00f3grafos especializados en campa\u00f1as publicitarias que usen c\u00e1maras de calidad.<\/p>\n

3. Corporativismo.<\/h3>\n

Debemos seguir la misma l\u00ednea corporativa que la marca (colores, tipograf\u00eda, est\u00e9tica\u2026) en nuestro banner. No anunciaremos un producto de lujo con colores y tipograf\u00edas infantiles. Nuestros banners deben tener coherencia gr\u00e1fica<\/strong> con el logotipo<\/strong> y la est\u00e9tica del eCommerce<\/strong>.<\/p>\n

4. Llamada a la acci\u00f3n.<\/h3>\n

La intenci\u00f3n es que el usuario entre nuestra web, por ello debemos pon\u00e9rselo f\u00e1cil y hacerle entender que no se trata de un simple banner informativo sino que en la tienda encontrar\u00e1 informaci\u00f3n m\u00e1s interesante (Ej. Descuentos y otros productos). Para la llamada a la acci\u00f3n se puede hacer uso de botones donde aparezca el texto \u201cEntra\u201d, \u201cDesc\u00fabrelo\u201d o la creaci\u00f3n de copys<\/em> persuasivos.<\/p>\n

5. Logotipo y productos.<\/h3>\n

Los elementos que recomendamos que aparezcan en los banners son el logotipo<\/strong> y los productos<\/strong> m\u00e1s destacados de la tienda. El logotipo<\/strong> es esencial para identificar qui\u00e9n se est\u00e1 anunciando y aprovechar el branding<\/em> de la marca (si ya se dispone de \u00e9l).
\nLos productos<\/strong>, si bien no son tan relevantes para un banner, en TLG Commerce (Trilogi) recomendamos que aparezcan para poder captar visitas de m\u00e1s calidad, es decir, que los usuarios que hagan clic en el anuncio est\u00e9n realmente interesados en \u00e9l. Por ejemplo, un usuario que quiera comprar unas zapatillas b\u00e1sicas seguramente no entrar\u00e1 en un eCommerce de zapatillas de marca. Si no ve el tipo de producto y no conoce la tienda puede clicar en el anuncio, ver los precios y cerrar la p\u00e1gina, ocasionando un rebote y haci\u00e9ndonos perder dinero por un clic que no es de calidad.<\/p>\n

6. Im\u00e1genes de personas usando del producto, mejor que solo foto del producto.<\/h3>\n

Hay productos que requieren un contexto para hacernos a la idea de sus caracter\u00edsticas (tama\u00f1o, utilidad, etc.). Adem\u00e1s, es m\u00e1s est\u00e9tico y persuasivo ver c\u00f3mo se utiliza un bolso o se luce un vestido para crear la necesidad de comprarlo.<\/p>\n

7. Textos cortos, simples y creativos (que llamen la atenci\u00f3n)<\/h3>\n

No debemos olvidar que un banner en una de las webs de Google no es el principal objetivo de visualizaci\u00f3n de un usuario. Normalmente pasan desapercibidos a los ojos de los internautas y todav\u00eda m\u00e1s si se trata de anuncios con textos largos y aburridos. Para conseguir que los usuarios vean nuestros banners y que adem\u00e1s cliquen en ellos debemos hacer uso de textos cortos, claros y creativos.<\/p>\n

8. Formatos no invasivos.<\/h3>\n

A los usuarios no les gusta que les aparezca un banner gigante en la pantalla mientras est\u00e1n leyendo un art\u00edculo que les interesa. Pierden tiempo en cerrarlo (a veces hasta para descubrir por donde se cierra) y ocasiona una imagen negativa del anunciante. Aunque la Red Display de Google no ofrece la posibilidad de crear banners invasivos, es importante tenerlo en cuenta por si se decide comprar alg\u00fan otro espacio publicitario.<\/p>\n

9. Crear banners de distintos tama\u00f1os.<\/h3>\n

Cada p\u00e1gina de la Red Display dispone de espacios de diferentes tama\u00f1os donde insertar los anuncios. Por ello destacamos la importancia de realizar banners de distintas medidas para tener m\u00e1s posibilidades de que aparezca nuestro anuncio. Google tambi\u00e9n pone a nuestra disposici\u00f3n una lista del tama\u00f1o de los anuncios que mejores resultados obtienen, diferenciados entre las versi\u00f3n escritorio y dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n

10. Si ofreces descuentos, regalos u ofertas obtendr\u00e1s el doble de clics.<\/h3>\n

Nada llama m\u00e1s la atenci\u00f3n que un descuento del 70% en el producto que deseamos. Si anuncias descuentos, promociones o regalos es posible que generes mucho m\u00e1s tr\u00e1fico y en consecuencia, m\u00e1s conversiones.<\/p>\n

11. Auge de los banners<\/strong> en movimiento.<\/h3>\n

El pasado a\u00f1o 2016 nos ha dejado los GIFs animados como tendencia, ya sea en el formato publicitario, en el contenido compartido en redes sociales (Facebook, Boomerang\u2026) y hasta en WhatsApp. Si tenemos la posibilidad de hacer un banner en GIF, es m\u00e1s probable que el usuario se fije en su movimiento y, por lo tanto, de clicarlo para visitar nuestra web. Adem\u00e1s, tendremos la posibilidad de mostrar un mensaje m\u00e1s extenso (sin abusar, recordad el punto 7) y varias im\u00e1genes de nuestro producto. Si os decid\u00eds a hacer un GIF animado, la duraci\u00f3n m\u00e1xima recomendada es de 5 segundos.<\/p>\n

A parte de nuestras recomendaciones, Google tambi\u00e9n tiene sus pol\u00edticas de anuncios de imagen y si no se cumplen pueden llegar a rechazar el anuncio. Rev\u00edsalas aqu\u00ed<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Esperamos haber solucionado vuestras dudas y que os decid\u00e1is a crear anuncios de im\u00e1genes en la Red Display de Google. En el departamento de Marketing online de TLG creamos y gestionamos las campa\u00f1as de AdWords. Contacta con nosotros <\/a><\/strong>y te ayudaremos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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