{"id":12082,"date":"2016-09-13T00:00:00","date_gmt":"2016-09-12T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/cambios-productos-seo-tienda\/"},"modified":"2024-11-28T07:28:51","modified_gmt":"2024-11-28T06:28:51","slug":"cambios-productos-seo-tienda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/cambios-productos-seo-tienda\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo afectan los cambios de productos al SEO de la tienda?"},"content":{"rendered":"

Si hay algo que queda claro en Trilogi (TLG Commerce)<\/a> tras 17 a\u00f1os de experiencia y debates en el comercio electr\u00f3nico es que hoy en d\u00eda ya no se concibe la creaci\u00f3n de una tienda online sin una estrategia SEO y de marketing asociada. Para todos aquellos que a\u00fan no sepan que es, el SEO (Search Engine Optimization) es mucho m\u00e1s que colocar etiquetas y contenido o palabras clave; es llegar a entender, gracias a datos y evoluci\u00f3n de cifras, c\u00f3mo los usuarios buscan en Internet para realizar estrategias rentables y vender m\u00e1s y mejor.\u00a0A d\u00eda de hoy, no hay tienda que no haya trabajado y optimizado el SEO en sus categor\u00edas. Pero \u00bfqu\u00e9 pasa con los art\u00edculos?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Uno de los grandes temas consultados a nuestro Departamento de Marketing <\/a>por parte de los gerentes de las tiendas online, es si tendr\u00e1n que seguir optimizando las fichas de producto que suben, aunque \u00e9stas tengan una \u201cfecha de caducidad\u201d muy marcada. Es el ejemplo de las tiendas de ropa online, que cambian de temporada con el cambio de estaci\u00f3n o incluso son capaces de cambiar la totalidad de sus productos quincenalmente (como hacen las cadenas de pronto moda o fast fashion<\/em>).<\/p>\n

\"cambios<\/p>\n

Entonces,<\/p>\n

\u00bfEs necesario optimizar las fichas de producto si van cambiando?<\/strong><\/h2>\n

Si tenemos claro que la captaci\u00f3n del tr\u00e1fico org\u00e1nico para generar conversiones es nuestro objetivo, el SEO no debe parar nunca. Tus fichas de producto deben estar siempre optimizadas para que aparezcan en Google (desde t\u00edtulos, meta descripciones, urls e im\u00e1genes). A no ser que seas una marca conocida que generas tr\u00e1fico directo gracias a acciones de branding que te han dado a conocer – como ocurre en las tiendas de ropa online de pronto moda,<\/em> en las que la gente busca por marca y no por producto-.<\/p>\n

Hay que tener en cuenta los cambios de Google que ahora hacen aparecer los resultados org\u00e1nicos a mitad-final de cada p\u00e1gina de resultados, lo que dificulta la visibilidad de las categor\u00edas y productos si no se ha trabajado con anterioridad. Adem\u00e1s debemos sumar que Google Shopping ya tiene un peso importante y, en la mayor\u00eda de las casos,\u00a0es mucho m\u00e1s rentable realizar campa\u00f1as en esta aplicaci\u00f3n que en las de b\u00fasqueda de Google Adwords (donde hay que competir con las marcas m\u00e1s grandes).<\/p>\n

Si tenemos claro que la captaci\u00f3n del tr\u00e1fico org\u00e1nico para generar conversiones es nuestro objetivo, el SEO no debe parar nunca.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Pero, dejando a un lado el tr\u00e1fico de pago y volviendo al org\u00e1nico\u2026<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 hacemos con el SEO cuando hay que cambiar colecciones enteras de productos?<\/strong><\/h3>\n

Ante todo, sentido com\u00fan<\/strong>. Si algo hemos aprendido del SEO es que lo que acabar\u00e1 manteniendo una tienda, a largo plazo, ser\u00e1 la calidad de la misma a todos los niveles (empezando por la plataforma t\u00e9cnica, dise\u00f1o, producto y servicio al cliente). Se puede posicionar gracias a diferentes estrategias pero es el sentido com\u00fan el que acaba primando y seguir\u00e1 dando notoriedad o no a una tienda online.<\/p>\n

Pero, si la tienda va a estar generando nuevos contenidos o productos con stock o sin stock…<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 hay que tener en cuenta para no perder el posicionamiento?<\/strong><\/h3>\n

Lo primero: se debe estudiar cada caso en concreto<\/strong> ya que dar de baja los productos no afecta igual a cada eCommerce. No es lo mismo cambiar colecciones en una tienda online no conocida (que s\u00ed podr\u00e1 tener fluctuaciones a la baja con un cambio no estudiado) que una tienda con un branding trabajado y mucho tr\u00e1fico directo. De igual manera, no es lo mismo para todas las tiendas: las tiendas multimarca que venden productos iguales que otras tienen que estudiar sus redireccionamientos con m\u00e1s detenimiento.<\/p>\n

Partiendo de esta base, s\u00ed que podemos abarcar varios puntos a tener en cuenta ante cada cambio de temporada:<\/p>\n

\"cambios<\/p>\n

Para empezar, planificar la estacionalidad de cada producto y entender la rotaci\u00f3n <\/strong>para avanzarse al trabajo previo de b\u00fasqueda de palabras clave y las tendencias del momento. Si se tiene claro que es lo que se va a cambiar y cu\u00e1ndo se va a realizar el cambio de productos, ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil\u00a0 preparar la tienda para que no pierda posiciones en el ranking con cada cambio de temporada.<\/p>\n

Trabajar las metadescripciones <\/strong>al ser el \u201cescaparate\u201d de la tienda:<\/strong> Entre estudios y b\u00fasquedas de palabra clave hay algo que hay que tener muy en cuenta: la descripci\u00f3n que vean ser\u00e1 la que incentive el clic respecto a nuestro competidor. Por eso, es muy importante no s\u00f3lo el SEO m\u00e1s t\u00e9cnico \u2013 colocar etiquetas, urls y enlaces a la ficha- sino tambi\u00e9n la parte sem\u00e1ntica con la que podemos captar a un futuro cliente.<\/p>\n

Productos sin stock <\/strong>pero que volver\u00e1n a la venta:<\/strong> Si ese producto volver\u00e1 a estar disponible y, tras un an\u00e1lisis exhaustivo de enlaces y posicionamiento en Google lo mejor es continuar con la ficha de producto operativa para no generar errores 404. Para no empeorar los datos de usabilidad y navegaci\u00f3n, es recomendable colocar un \u201cD\u00e9janos tus datos y te avisamos cuando est\u00e9 disponible\u201d o \u201cHaz tu reserva\u201d, para as\u00ed evitar altas tasas de rebote a la ficha.<\/p>\n

Productos que cambian de temporada<\/strong>: Antes de realizar un redireccionamiento a la p\u00e1gina de error 404 se deber\u00eda estudiar cada producto con detalle:\u00bfSe va a tener un producto similar al que ahora damos de baja? \u00bfPosiciona en Google ese producto? Si es as\u00ed, \u00bfse puede llegar a plantear crear redirecciones 301 a un producto relacionado?<\/p>\n

Por ejemplo: la famosa chaqueta amarilla de Zara<\/strong>,\u00a0<\/strong>-busca \u201cchaqueta amarilla Zara\u201d y entender\u00e1s porqu\u00e9 es famosa :)- que se ha versionado en diferentes colores para la nueva temporada Oto\u00f1o Invierno 2016. Si la chaqueta deja de estar disponible en las semanas siguientes pero la ficha sigue bien situada en los rankings de Google, Zara podr\u00eda aprovechar ese tr\u00e1fico org\u00e1nico y llevarlo a los nuevos modelos de chaqueta que tiene, a pesar de no contar ya con ella, en caso que la eliminen. A fecha 12 de Septiembre de 2016, la chaqueta sigue posicionando aunque rebajada de precio.<\/p>\n

No crear paginaciones de productos<\/strong>: A pesar de contar con una buena estrategia de rel=canonical<\/em> y, de esta manera evitar el contenido duplicado<\/strong>, lo cierto es que se recomienda no contar con p\u00e1ginas de productos iguales para tener un control m\u00e1s espec\u00edfico del contenido. Si cuentas con producto que puede estar disponible en diferentes colores, se recomienda crear una \u00fanica ficha de producto con un selector de color para evitar as\u00ed duplicidades en el contenido y poder controlar.<\/p>\n

Indexaci\u00f3n r\u00e1pida ante los cambios:<\/strong> Enviar una revisi\u00f3n del sitemap a trav\u00e9s de Google Search Console te ayudar\u00e1 a que Google rastree cuanto antes mejor los nuevos cambios y nuevas fichas que han aparecido en la tienda.<\/p>\n

Y eliminar todos aquellos enlaces que nos sobran:<\/strong> Una vez se ha analizado lo que ya no se quiere tener m\u00e1s en el \u201cescaparate\u201d de la tienda, es importante eliminar los errores 404 que se hayan generado a trav\u00e9s de Google Search Console.<\/p>\n

En conclusi\u00f3n, rotar productos puede ser una cat\u00e1strofe o bien puede ser la puerta de entrada a nuevas ventas, nuevos clientes y una mayor visibilidad si se estudia cada producto o categor\u00eda de la tienda como un ente separado. Teniendo en cuenta que un porcentaje elevado de usuarios entraran a tu tienda a trav\u00e9s de las fichas de producto <\/strong>(y m\u00e1s si se cuenta con una campa\u00f1a de Google Shopping), m\u00e1s vale no perder ninguna oportunidad de posicionar aquello que vendes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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