{"id":12074,"date":"2016-06-28T00:00:00","date_gmt":"2016-06-27T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/disenar-landing-page-efectiva\/"},"modified":"2024-11-28T07:28:51","modified_gmt":"2024-11-28T06:28:51","slug":"disenar-landing-page-efectiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/disenar-landing-page-efectiva\/","title":{"rendered":"Consejos para dise\u00f1ar una landing page efectiva"},"content":{"rendered":"<p>Antes de detallar los aspectos m\u00e1s importantes que tiene que tener una landing page me gustar\u00eda comentar r\u00e1pidamente qu\u00e9 es una landing o p\u00e1gina de aterrizaje y para qu\u00e9 se utiliza.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es una landing page?<\/h2>\n<p>Una landing page es una p\u00e1gina a la que llega un usuario despu\u00e9s de haber hecho click en un anuncio de texto, banner, enlace o en los resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nica de un buscador como por ejemplo Google, Bing o Yahoo. Es muy habitual que esta p\u00e1gina no est\u00e9 integrada en nuestra web y que no permita seguir navegando para evitar fugas y quitar el foco de atenci\u00f3n del usuario.<\/p>\n<h2>\u00bfPara qu\u00e9 se utiliza?<\/h2>\n<p>Est\u00e1 p\u00e1gina se utiliza para ampliar la informaci\u00f3n detallada previamente y debe tener un objetivo claramente definido. Este objetivo puede ser diferente en funci\u00f3n de las caracter\u00edsticas de la empresa, producto o servicio que comercializa y lo que realmente se quiera conseguir.<\/p>\n<p>Ejemplos de objetivos:<\/p>\n<ul>\n<li>la venta de un producto<\/li>\n<li>el registro de un usuario<\/li>\n<li>la suscripci\u00f3n a una newsletter<\/li>\n<li>la descarga de un documento o software<\/li>\n<li>o cualquier otra acci\u00f3n que queremos que realice el usuario que visita nuestra p\u00e1gina de aterrizaje.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Elementos que componen una landing page<\/h2>\n<p>Existe un conjunto de elementos claramente definidos que forman parte de una landing. Cada uno de ellos debe estar optimizado para conseguir crear una p\u00e1gina de aterrizaje perfecta.<\/p>\n<h3>T\u00edtulo<\/h3>\n<p>El t\u00edtulo es muy importante ya que debe destacar y conseguir captar la atenci\u00f3n y el inter\u00e9s del usuario para que siga leyendo el resto del mensaje.<\/p>\n<p><strong>Consejos a tener en cuenta al momento de definir e incorporar el t\u00edtulo:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Dejar espacios en blanco alrededor del t\u00edtulo para que destaque y se lea correctamente.<\/li>\n<li>Utilizar una tipograf\u00eda que se diferencie del resto de contenido\u00a0pero que se lea claramente y llame la atenci\u00f3n del usuario.<\/li>\n<li>Utilizar un tama\u00f1o de tipograf\u00eda apropiado para titulares que mantenga coherencia con el resto de elementos incorporados en la landing.<\/li>\n<li>Colocar el t\u00edtulo fuera de la alineaci\u00f3n del texto para que se diferencie claramente de otros contenidos.<\/li>\n<li>Es muy importante incorporar las palabras clave principales utilizadas en SEO y PPC, tanto en el t\u00edtulo as\u00ed como tambi\u00e9n en el contenido.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Subt\u00edtulo<\/h3>\n<p>Si logramos que el\u00a0t\u00edtulo capte la atenci\u00f3n y el inter\u00e9s del usuario, el subt\u00edtulo debe conseguir que el usuario se quede en la p\u00e1gina. Es el apoyo y refuerzo del t\u00edtulo.<br \/>\nNormalmente el subt\u00edtulo se coloca debajo del t\u00edtulo de la landing y debe contener alg\u00fan elemento persuasivo que invite al usuario a mantenerse en la p\u00e1gina y seguir leyendo el contenido.<br \/>\nEste subt\u00edtulo puede detallar y profundizar lo expresado en el t\u00edtulo principal.<\/p>\n<h3>Imagen o v\u00eddeo (Contenido visual o multimedia)<\/h3>\n<p>Incorporar una imagen o contenido multimedia que \u201cvenda\u201d nuestro producto o servicio. No nos olvidemos que una imagen vale m\u00e1s que mil palabras.<\/p>\n<p><strong>Consejos a tener en cuenta:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Est\u00e1 demostrado que las fotos que incorporan personas o muestran el producto siendo utilizado, convierten mucho m\u00e1s que una simple imagen de producto.<\/li>\n<li>Cada vez m\u00e1s, se utilizan im\u00e1genes de productos en formato 360\u00ba donde el usuario puede rotarlo libremente para visualizar todos los \u00e1ngulos y detalles del mismo.<\/li>\n<li>Tambi\u00e9n es importante tener en cuenta que el contenido multimedia, a diferencia de una imagen fija, aporta un plus, un valor agregado diferencial que puede mostrar informaci\u00f3n adicional de gran importancia.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En todos los casos, esta imagen o contenido multimedia debe transmitir sensaciones positivas y los beneficios de adquirir y utilizar el producto.\u00a0Asimismo, este contenido debe ser acorde al resto del mensaje que se transmite a los usuarios a trav\u00e9s de todos los elementos que componen la landing.<br \/>\nEs evidente, adem\u00e1s, que las im\u00e1genes y contenido multimedia que se incorpore debe tener una gran calidad en lo referido al\u00a0formato y concepto.<\/p>\n<h3>Explicaci\u00f3n<\/h3>\n<p><strong>Si el usuario no entiende o capta r\u00e1pidamente el mensaje que se quiere transmitir, lo perderemos.<\/strong><br \/>\nLa explicaci\u00f3n y el detalle a comunicar es de vital importancia. <strong>Las explicaciones m\u00e1s eficaces son aquellas que son simples y directas.<\/strong><br \/>\nLa localizaci\u00f3n de la explicaci\u00f3n puede estar integrada con el t\u00edtulo y subt\u00edtulo, o bien estar completamente separada de ambas, pero en todos los casos debe tener un hilo conductor con el mensaje global que se quiere transmitir al usuario. El enfoque del mensaje debe estar orientado a comunicar los beneficios que aporta el producto a los usuarios. Para ello existe un apartado separado que hace foco en este sentido.<\/p>\n<h3>Beneficios o propuesta de valor<\/h3>\n<p>En este apartado hay que <strong>trabajar el contenido y la redacci\u00f3n de manera clara y directa<\/strong> para que el usuario perciba los beneficios o el valor que le aporta nuestro producto o servicio.<br \/>\nEs importante resumir y destacar los beneficios en formato lista para una r\u00e1pida identificaci\u00f3n y lectura.\u00a0La redacci\u00f3n debe empatizar con el p\u00fablico objetivo y transmitir emociones que lleguen a lo m\u00e1s profundo.<br \/>\nEs importante diferenciar entre los beneficios y las funcionalidades del producto. Hay que hacer foco en transmitir los beneficios que aporta el producto a los usuarios o potenciales clientes.<br \/>\nDebemos pensar que esta lista de beneficios debe responder a la pregunta del usuario: \u00bfQu\u00e9 me aporta la compra del producto o contrataci\u00f3n del servicio?<\/p>\n<h3>Formulario<\/h3>\n<p>En el caso de que el objetivo de la landing sea completar y enviar un formulario, <strong>se debe analizar y tener en cuenta los siguientes aspectos:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Los campos a incorporar deben ser los necesarios, ni m\u00e1s ni menos. Cuanto menos informaci\u00f3n se solicite al usuario, m\u00e1s posibilidades de que lo complete tendremos. Evidentemente esta informaci\u00f3n debe ser la necesaria para poder hacer un seguimiento posterior del lead, dentro del proceso de venta defindo para el producto o servicio.<\/li>\n<li>Claridad. El formulario deber ser muy simple y f\u00e1cil de entender para los usuarios. En caso de que sea necesario debe incorporar las instrucciones de manera clara y concisa.<\/li>\n<li>Detallar los errores o la necesidad de completar los campos obligatorios de manera clara, sutil y educada.<\/li>\n<li>Transmitir seguridad y confianza. Es importante informar al usuario que sus datos ser\u00e1n tratados de manera segura, cumpliendo con las leyes establecidas para el tratamiento de datos personales.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Llamada a la acci\u00f3n<\/h3>\n<p>Este es un elemento clave, ya que es lo que queremos que el usuario ejecute para cumplir con la acci\u00f3n que hemos definido como objetivo.<\/p>\n<p>Este bot\u00f3n de acci\u00f3n debe tener un <strong>tama\u00f1o, color, ubicaci\u00f3n y texto adecuado y estudiado<\/strong>, ya que un simple cambio puede afectar de manera negativa o positiva la tasa de conversi\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>El mensaje es muy importante y deber ser simple, claro y llamativo<\/strong> que inspire al usuario a que realice finalmente la acci\u00f3n. Habitualmente se utiliza una tipograf\u00eda que destaque con un tama\u00f1o m\u00e1s grande que el resto del contenido de la landing.<\/p>\n<p>Es muy importante tener en cuenta e intentar que el contenido m\u00e1s importante se visualice en la primera carga de la p\u00e1gina, sin la necesidad de tener que hacer scroll por parte de los usuarios. Hay que tener en cuenta las estad\u00edsticas del formato y tama\u00f1o de pantalla de los usuarios objeto de la acci\u00f3n en todos los formatos (desktop, Tablet y mobile). Es importante que el dise\u00f1o sea responsive y adaptar los contenidos para cada formato.<\/p>\n<h3>Testimonios<\/h3>\n<p>Si bien es una t\u00e9cnica o una caracter\u00edstica m\u00e1s utilizada en el mercado americano, los comentarios reales y cre\u00edbles de clientes que han comprado el producto otorga una gran confianza. De la misma manera en el caso de negocios enfocados al B2B, los comentarios de directivos de empresas clientes son de vital importancia.<br \/>\nLos testimonios aportan valor y humanizan el mensaje haci\u00e9ndolo m\u00e1s cercano al cliente.<br \/>\nEs importante identificar a las personas que participan en los testimonios (nombre, empresa y cargo), incorporando adem\u00e1s una fotograf\u00eda.<\/p>\n<h3>Segunda oportunidad<\/h3>\n<p>En muchas ocasiones una segunda llamada a la acci\u00f3n puede ayudar a captar leads que a\u00fan no est\u00e1n listos para comprar.<br \/>\nUn ejemplo son los botones sociales que incorporan algunas redes como por ejemplo Facebook y Twitter, a\u00f1adi\u00e9ndolas a una landing se puede conseguir que los usuarios que inicialmente no est\u00e9n interesados entren dentro del c\u00edrculo de influencia de manera de poder mantener un v\u00ednculo para hacerles llegar m\u00e1s informaci\u00f3n que ayude al \u00a0proceso de\u00a0compra del producto.<br \/>\nLas segundas llamadas tambi\u00e9n se pueden incorporar en la p\u00e1gina de confirmaci\u00f3n de compra.<\/p>\n<p>Para finalizar hay que tener muy en cuenta que a pesar del <strong>proceso de dise\u00f1o, redacci\u00f3n y configuraci\u00f3n de una landing page<\/strong>, es tan importante o a\u00fan m\u00e1s el hecho de realizar una <strong>medici\u00f3n sobre los resultados a nivel general y particular<\/strong> de cada uno de los elementos incorporados en la misma. Asimismo es conveniente realizar <strong>test A\/B<\/strong> con 2 o m\u00e1s dise\u00f1os de landings de manera de medir la efectividad y utilizar la que mayor conversi\u00f3n nos aporte a nuestro negocio. Debemos tener en cuenta que una landing no es algo est\u00e1tico y que podemos ir mejorando y optimizando en funci\u00f3n de los resultados obtenidos.<\/p>\n<p>Si ya ten\u00e9is experiencia en el desarrollo e implementaci\u00f3n de p\u00e1ginas de aterrizaje pod\u00e9is dejarnos vuestros comentarios y sugerencias. Y si necesit\u00e1is soporte o colaboraci\u00f3n, pod\u00e9is <a href=\"https:\/\/trilogi.com\/crear-tienda-web-contacto?source=blog\">contactar <\/a>directamente con nosotros, en <a href=\"https:\/\/trilogi.com\/?source=blog\">Trilogi <\/a>estaremos encantados de poder ayudaros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Antes de detallar los aspectos m\u00e1s importantes que tiene que tener una landing page me gustar\u00eda comentar r\u00e1pidamente qu\u00e9 es una landing o p\u00e1gina de aterrizaje y para qu\u00e9 se utiliza. \u00bfQu\u00e9 es una landing page? 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